電商泛濫的年代，吃穿所用物什，大到滿堂壁畫、小到一枚胸針，都可以在網絡世界購得。不過有一樣東西，很少有人會去網上淘寶：香水。
    除非早已認定某一款香水，否則，網頁上那些深奧晦澀的產品描述，根本無法同真實的香霧氤氳相比較。單憑文字圖片，一般人哪里能分辨何為“葡萄柚與粉紅胡椒粒的活潑香氣”，或者領會“夏日希臘草林的感官之旅”的意境呢？
    “買香水”和“網店”一定勢不兩立嗎？一些年輕創業人，就試圖在這塊新領域尋找商機。比如香水購物網站 Pinrose 和 Scentbird，都依靠“用戶訂購—郵寄試用小樣—確認購買”的模式。而與有著豐富香水樣品庫的 Pinrose 相比，去年 11 月方才成立的 Scentbird 要更為大膽一些：Scentbird 集結了最熱門的品牌及沙龍香款，用戶在訂購翌日便能收到整瓶香水和同款試用裝。五天后，如果確認這款香水正是心頭好，Scentbird 才會扣款；若不盡如人意，用戶可以退回香水，并免于任何費用。
    而布魯克林新興的香水沙龍 Bergamot，面向的是鐘愛小眾香水的人群。每個月，Bergamot 都會將最新研制的新香試用裝準時寄給網站的訂閱會員。若會員鐘情某一款新香，便可在 Bergamot 網站訂購。Bergamot 針對追求品質、關心文化的香水愛好者，但絕非香水專業人—他們最多知道 Byredo 和 Le Labo。另外，Bergamot 沒有開設實體店，他家獨一無二的香水，也無法在現實世界覓到。
    這些香水網店，并非只是為傳統的網絡購物增加一個“試用環節”而已；相反，不同于衣服鞋帽，香水有“非試用不可”的特點。
    許多人認為，在商場或沙龍店內逐一聞香、試香、最后發現屬于自己的 signature note，這一過程本就天經地義、趣味盎然。事實上，除去香水專柜往往只有當季款、促銷款的缺點，在商場里購香，“匆忙間只能聞到香水的前調，而這并不是一瓶香水的所有內容。” Bergamot 的聯合創始人杰森·弗萊德（Jason Fried）說。
    欣然買回去的香水，過兩天可能不再喜歡這個味道。并不是你的喜惡突然改變，而是瓶中香水終于呈現自己的完整性情。這就好比一見鐘情的對象，并不一定都是真愛。
    “跟一款香相處幾天后再決定買不買，這樣才比較健康。”這是杰森·弗萊德給消費者的忠告。