在20世紀(jì)初，一位名叫詹姆斯·杜維恩的藝術(shù)品交易商認(rèn)為美國(guó)富人的藝術(shù)品位很差，于是他在“一戰(zhàn)”后收購(gòu)了大量的祖先肖像畫(huà)，然后把它們賣(mài)給美國(guó)的“新貴”們。這些富翁新建了豪宅，總想掛幾幅古老的油畫(huà)肖像，權(quán)當(dāng)拿自己的祖先“充充門(mén)面”。后來(lái)，藝術(shù)品市場(chǎng)幾經(jīng)起伏，越來(lái)越多的西方人也養(yǎng)成了購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的習(xí)慣。即使買(mǎi)不了天價(jià)藝術(shù)品，他們也會(huì)興致勃勃地到畫(huà)廊或美術(shù)館購(gòu)買(mǎi)“買(mǎi)得起”的藝術(shù)品甚至是藝術(shù)衍生品，將自己的家或辦公環(huán)境裝點(diǎn)得更有品位。正因?yàn)榇蠖鄶?shù)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)所購(gòu)藝術(shù)品懷有深厚情感，所以一旦買(mǎi)回，便不會(huì)輕易出手。對(duì)他們而言，藝術(shù)品消費(fèi)與讀書(shū)、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)具有同等的地位。
　　與大多西方人注重藝術(shù)品的人文價(jià)值不太一樣，在當(dāng)代中國(guó)，大部分國(guó)人在購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品時(shí)格外注重其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在經(jīng)歷了炒股票、炒房地產(chǎn)、炒郵票之后，藝術(shù)品投資成為一只新的“原始股”，不知有多少人在滿懷期待地等著它走高、飄紅。“藝術(shù)北京”博覽會(huì)掌門(mén)人董夢(mèng)陽(yáng)就曾表示，即便是保守估計(jì)，中國(guó)藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)者中也有80%是單純的投資者，“我們沒(méi)有很好的藝術(shù)基礎(chǔ)，意識(shí)不到藝術(shù)品首要的功能是審美。”
　　事實(shí)上，藝術(shù)品具有投資功能本無(wú)可厚非，甚至可以說(shuō)，在種種投資類型中，藝術(shù)品投資的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。問(wèn)題是，一當(dāng)投資過(guò)熱，就會(huì)變成投機(jī)，這不僅會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成危害，也會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品本身的文化屬性被忽略、被荒廢。因此，倡導(dǎo)藝術(shù)品消費(fèi)觀念，就是希望將大眾的關(guān)注點(diǎn)重新拉回藝術(shù)品本身，使大家在進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)時(shí)不至于太急功近利。
　　藝術(shù)品可以陶冶性情、愉悅心靈，甚至能夠增進(jìn)并改善人們對(duì)世界的認(rèn)知。從本質(zhì)上講，藝術(shù)品的文化價(jià)值與音樂(lè)、戲劇等藝術(shù)門(mén)類是相通的。但是因?yàn)樗�的�?shí)體化存在，也導(dǎo)致其不可避免地成為一種投資渠道，繼而出現(xiàn)藝術(shù)品投資過(guò)熱的局面。這對(duì)文化的發(fā)展顯然有害無(wú)益，也不利于人們生活品質(zhì)的提高。
　　購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品無(wú)非出于三種目的：消費(fèi)、收藏和投資。而這三類藝術(shù)品持有者們的心態(tài)也是不同的。收藏和消費(fèi)雖然同樣出于興趣和愛(ài)好，但收藏往往有“傳寶貝”的意思，消費(fèi)則更注重純粹的精神愉悅。投資則是買(mǎi)進(jìn)一件作品，并做好了漲價(jià)時(shí)賣(mài)掉它的打算，投資者看重的是藝術(shù)品的價(jià)值。當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，關(guān)注重點(diǎn)基本在投資上，于是“天價(jià)”、“過(guò)億”等新聞往往能輕而易舉地“上頭條”。
　　事實(shí)上，以收藏的心態(tài)去達(dá)到投資的效果，似乎是最佳狀態(tài)。當(dāng)你的孩子長(zhǎng)大后發(fā)現(xiàn)家里有一件那么值錢(qián)的寶貝，對(duì)你的藝術(shù)眼光表示敬佩時(shí)，你多少都會(huì)有些成就感吧。最悲催的是與之完全相反的情況，以投資的心態(tài)進(jìn)入，最后卻發(fā)現(xiàn)只能“收藏”。自己本來(lái)對(duì)某件藝術(shù)品沒(méi)有感情，許多年后，這件藝術(shù)品的價(jià)格不升反跌，想賣(mài)出去又不甘心或沒(méi)人接手，于是只好一直任其占用著自家的角落。就算通過(guò)買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出換回一堆鈔票，到頭來(lái)可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)，手里攥著的錢(qián)終究買(mǎi)不回原來(lái)賣(mài)掉的那些藝術(shù)品。而且，一旦大部分買(mǎi)家懷著投資目的進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，關(guān)注的不是藝術(shù)品的審美特性、不是自己的精神觸動(dòng)，那么，就算所有人都在談?wù)撍囆g(shù)品，藝術(shù)也只是換取鈔票的手段和渠道，毫無(wú)文化價(jià)值可言。所以想給那些在藝術(shù)品市場(chǎng)里“血拼”的人提個(gè)醒兒：如果購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品沒(méi)有點(diǎn)兒金錢(qián)以外的靈性或精神需求，還不如用這筆錢(qián)投資點(diǎn)兒別的。