萬達集團在紐約佳士得以1.72億元人民幣拍下畢加索名作《兩個小孩》；寶龍集團在保利秋拍中以1.288億元人民幣將黃胄《歡騰的草原》收入囊中，這是今年內地秋拍唯一成交價過億元的拍品。兩個標志性事件，折射出一個現狀——企業收藏正在成為藝術品市場越來越重要的參與力量。

　　現象
　　企業要玩藝術品
　　國內企業收藏資金年投入450億元

　　在國外，大型企業、基金等機構收藏經歷了長時間的發展，已經非常成熟。中州古玩城總經理毛旺東介紹，國外的許多銀行都把3%左右的利潤用于藝術品投資，摩根大通、德意志銀行收藏的藝術品早已數以萬計；藝術品基金也十分活躍，從1904年法國“熊皮俱樂部”，到1974年英國鐵路養老基金的藝術品投資項目啟動，再到如今的各大藝術品基金，在藝術品收藏領域扮演著重要角色。
　　而國內的情況如何呢？近日舉辦的2013上海國際收藏論壇上，上海國際文化傳播協會、新藝經藝術研究院發布的《中國機構收藏調查報告》顯示：2012年以來，國內的企業收藏資金增幅較大，全年在450億元左右，涉及的領域也很豐富，除了傳統的藝術品類，當代藝術的收藏比例明顯增加，并開始出現針對外國藝術品的企業收藏。活躍在北京、上海各大拍賣場上的買家，70%以上都是企業家。
　　“國內的企業收藏比起國外，遠不夠成熟。做得好的大型機構數量不多，主力還是一些民營中小企業，在藝術認知度、收藏的規劃性、操作的規范性、收藏心態等方面，都還有很大的改進空間。”毛旺東說，“不過整體來看，企業收藏對藝術品市場的發展還是很有好處的，相信隨著時間和經驗的積累，國內的企業收藏會從無序狀態逐漸走向制度化、系統化。”

　　探因
　　現實收益與無形資產
　　藝術藏品成企業形象代言

　　越來越多的企業加入收藏大軍，自然有其原因。資深文化圈人士、收藏家周志躍表示，企業進行收藏投資所期望達到的目的大致有兩個：“一是作為資產配置，提高企業抗風險能力，并在藝術品的增值中獲得收益。二是對企業文化建設、品牌形象宣傳和社會公信力提升起到積極作用。”
　　藝術品作為新興的資產配置選項，在股票、黃金等收益率大不如從前的情況下，成為企業樂于選擇的財富避險工具。一些企業的藝術品投資已經得到了高額回報，例如湖南電廣傳媒，藝術品經營年營業收入約4.2億元，利潤約3.4億元，毛利率79.61%，占公司主營收入10.38%。
　　在周志躍看來，企業收藏更重要的一個好處是提升企業品牌形象和文化競爭力。2000年，保利集團從香港購回3件圓明園獸首，使其聲名大噪，樹立了非常良好的企業形象。去年江蘇鳳凰出版傳媒集團以2.16億元在匡時春拍中購得“過云樓”藏書，也極大提升了其社會知名度。這些企業通過藝術品收藏體現出了企業對于社會的責任，對于文化保護、研究和傳播的社會使命，這正是企業收藏的意義之所在。
　　圓明園獸首、過云樓，如此大手筆的收藏，讓一般的企業只能望洋興嘆。其實，想提升企業形象，不必非要如此“高端大氣上檔次”，我們身邊也有不少“接地氣兒”的案例。“鄭州越秀酒家是河南企業進行藝術品收藏最早的標桿之一，從上世紀90年代初，越秀就邀請一些國內著名文人學者和藝術家參與‘越秀學術講座’，并收藏了許多知名藝術家和學者的墨寶。”周志躍說，“如今，這些收藏不僅成了越秀的一份固定資產，更是寶貴的無形資產，成為企業最好的形象代言。

　　建議
　　專業顧問指導很重要
　　資金有規劃，收藏成體系

　　企業收藏是個好事，但如果盲目地去搞收藏，也很容易壞事兒。“藝術品市場有一定風險，企業家們一般都不是專業人士，很可能買到贗品，或是藝術價值很低，或是變現困難的藝術品。”周志躍建議，企業可以聘請藝術家、鑒定家作為智囊團，為企業提供專業指導。
　　另一個需要注意的問題是收藏規劃。“許多企業家收藏沒有目的，看到喜歡的就買一幅，沒有系統性，這樣只能叫‘收’，不能叫‘藏’。其實在收藏之前就要先進行定位和長線規劃，最好持續跟進某一位作者，或是根據某一線索進行系列收藏。”泰康人壽公司的收藏就是很好的例子，以美術史為主要線索，每年以利潤的2%到5%作為收藏資金，收藏方向主要以現當代藝術為主，十幾年來成果斐然。而對于河南企業來說，“可以多關注河南本土書畫、瓷器等藝術品，搞完整的系列。”
　　在周志躍看來，“前幾年國內藝術品市場炒作現象比較嚴重，經歷過一個低潮期之后，市場更加理性和穩定，也是企業家進入的好時機。以前很多企業家心態浮躁，現在已經可以更冷靜、更理性地看待市場，相信這些‘土豪’會給中國藝術品市場帶來有益的影響。”