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    1. 時尚自媒體,準繩何在?
      2013-11-13   作者:左佳霓  來源:21世紀經濟報道
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          左佳霓-資深時裝編輯,擅長從社會的角度觀察時裝,用時裝的態度審視社會。
        自媒體是一個誕生在中國網絡中的新詞匯,從最初的博主,到博主泛濫之后的KOL(key opinion leader,即主要意見領袖),再到現在的自媒體。一個比一個高級的名字往同一波人身上套。除了有些人自我炒作之外,也可見這個群體的力量。以一個人的勢力對抗傳統媒體和新媒體,自媒體人似乎有打破一切常規的氣勢。
        在探究自媒體的未來之前,我們先講一下自媒體本身的屬性。媒體首先應該有媒體的樣子。記得1990年代有部精彩的港劇《第三類法庭》,片中描述了三類法庭:第一是現實意義的法庭;第二是傳媒,通過輿論來判定是非的法庭;第三則是良心。自媒體的意義正在于它集后兩種法庭于一身,這樣看來他所擔負的責任實在不小。但在時尚圈里,大部分的博主都靠著品牌“贊助”過著并不如表面那么光鮮的日子,有些人甚至利用粉絲來圍攻品牌。在時裝周期間,某“娘先生”因為沒有拿到品牌邀請函便抨擊出席該場秀的明星穿著,出場后又追著該明星求合影在微博上曬小粉絲照。如此顛三倒四,無非是想通過這種方式來“報復”品牌。哪場秀有請帖、哪場秀只有門口站的機會,看他的捧殺態度就一目了然。品牌對此的觀點也非常明確,隨著國內媒體和明星對時裝周趨之若鶩,時裝周的座位日漸吃緊,品牌首先會保證長期合作的媒體編輯座位。這樣的“網絡冷暴力”,對于品牌來說可能有一時的痛,但從長期來說并不會造成根本傷害,畢竟做品牌是一個長期工程,并非一朝一夕能夠改變。
        客觀公正是一個媒體人的職業準繩,不論是傳統媒體還是新媒體,更何況是肩負歷史使命的自媒體。大眾選擇自媒體、希望聽到另一種聲音,但這種聲音應該是散發著正能量的,而非通過群眾信任來發泄私人恩怨。這樣不僅會斷送自己的職業前途,甚至還會攪亂自媒體圈。
        如果自媒體圈想要有未來,首先就應該封殺這樣靠誹謗和中傷上位的人,無論是品牌還是群眾,還有自媒體同仁都不應該姑息縱容。許多品牌對中國博主抱有非常小心謹慎的態度,其中的原因恐怕也是看到博主層次不齊的現狀。方才過去的時裝周上,依然有不少品牌將所有中國博主拒之門外。除座位有限之外,也是擔心會有“專業博眼球”的人出現,于是干脆拒絕所有中國博主。話說到這里,有人可能會問“以刻薄出名的Gogoboi呢?”用他自己的原話來回答:“不管品牌給我多少錢都不能改變我的言論、讓我刪帖。”公共賬號是他自由發表言論的舞臺,而不是一張秀場邀請函和支票可以左右的。
        無論自媒體人的未來是變成全職明星,還是繼續通過各種層出不窮的新平臺來做大自媒體影響力,都應該努力在基本功上下功夫:寫一條微博要花幾天時間查資料,至少一個小時來構思微博內容,而不是靠“為黑而黑”這樣的方式來“恐嚇”品牌、奪人眼球。自媒體人,請先自律。
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