由《中外管理》雜志社主辦的“第22屆中外管理官產學懇談會”于2013年11月2日在北京召開。藝術品投資專家藺道軍在中國藝術品投資與鑒賞分論壇上發表了自己的觀點。
　　以下是文字實錄：
　　主持人：非常謝謝，我們可以展示一下，展示的是一幅鑲鉆18K金非常精美的禮品，謝謝。剛才我們感受到了琺瑯彩的精美工藝，接下來我們將進行第二個非常詳細的介紹，那就是對藝術品投資領域，讓我們有請藝術品投資專家藺道軍先生，為我們做精彩演講。
　　藺道軍：陳先生德高望重，他站在臺上講是沒有問題的，能站得住，我長的沒有陳先生白，所以我老站在這兒，你們也看不見我，我有時候會下來走動。謝謝大家，給我這個機會和大家交流，首先謝謝楊欣社長，謝謝曹老師，大家白天一天參加會這么累，晚上還要聽一聽藝術品，這對從事文化行業的人來講，是非常高興的事，所以我盡量多地和大家分享一點我的心得。
　　基于時間比較短，，只能選講一部分，這個內容如果說的清楚一點一般是1到2天，如果有大家有興趣進一步的了解，我們今后再進一步溝通。
　　大家看到這張圖的時候都不陌生——蒙娜麗莎，每年有1600萬人在她的面前欣賞，好多人說蒙娜麗莎的微笑打動了我。為什么呢？解不開的達芬奇之迷啊。還有一張油畫，這張畫帶來一個奇跡，這是中國的畫家陳逸飛畫的《雙橋》，就是這張畫火了一個古鎮周莊，而且這張畫也助推了中國經濟大門的打開。剛才看了蒙娜麗莎的微笑那么多人都在欣賞，為什么這樣癡迷她呢？一張畫怎么就能打開中外經濟的合作大門呢？在這個提問之后很多人就像畫中這位老先生(注：PPT有展現)一樣，想看看畫的背后是什么？今天晚上我就用我所收藏的經驗，與大家分享一下，藝術是什么？我們看這是一個圖，剛才看到蒙娜麗莎，那么今天我們再看到法國這些世界級大牌時候，需不需要把它和藝術聯系在一起呢？法國號稱“藝術大國，文化大國”，這個大國了不得，創造了世界上太多一流的品牌，我們很多人視這些品牌為身份，包括今天在會展出的法國品牌，讓我看一眼以后，我也愛上了她。
　　法國這樣一個以藝術立國的國家，創造了這么多的商業大牌，本來只是一件普通的商品，可是當我們佩戴、懸掛使用的時候，就變成了一個身份的象征。那么為什么是這樣呢？我們的女士們身邊都挎著一個包包，有的都是幾萬、幾十萬，甚至上百萬，一個普通的用品為什么到了這樣的價值？實質上這里面最大的原因就是擁有了藝術，法國一個香奈兒5號，那個普通的玻璃瓶都進了美國的博物館，因為它已是藝術品。
　　我們很多的人忽視了藝術的作用，比如德國，大家都講德國這個國家很奇妙，沒有大的經濟波動，沒有金融危機，它為什么這樣呢？它的科技高度發達，但是在科技的背后是什么？它每年要舉辦世界上最前沿，最好的設計大展，設計大賽，因此它才成就了它的科技，永遠領先于別人。像這些大牌商品，實際上是融入了設計師的創造靈感，對審美，對藝術的理解與創造。因此，它才有了巨大的附加值和收藏投資的價值。
　　那么我們再看，有人說美國沒有文化，才兩百多年的歷史。這是誰呢？大家都認識，米老鼠，這是誰呢？史奴比，一個米老鼠今年已是85歲的老人，一個史奴比也已經是63歲的老人了，可是這兩個老人每年帶來的收入是五百億，你相信嗎？這是真實的數據。為什么呢？因為這里面是藝術的力量。
　　我們看PPT上這些人，在坐好多人都認識他們，這都是國內胡潤排行榜上的富豪人物，但是這些人除了企業家身份還有另外有一個名片——收藏家。這些我只是選了其中一部分，實在展示不下，因為太多。胡潤大陸富豪排行榜，億萬富翁70%的老板們說，我是收藏家，企業家已經不只是值得自豪的名字，收藏家成了他們顯示的身份。我們大家聽了以后說：老師，我們也想了解一下藝術，借我們一雙慧眼吧。好！我今天就與大家分享一下怎么欣賞和了解藝術。
　　要學會欣賞就要有切入點，我們要了就先從繪畫說起吧。世界上兩大繪畫體系，一是以西方油畫為主的西方繪畫體系，在一個是以中國繪畫為主的東方繪畫體系，東方繪畫體系也包括日本的浮世繪，但是日本的浮世繪又源于中國。
　　這是兩張畫，一張是中國繪畫《漢宮春曉圖》，是明四家之一仇英所畫的局部，。這是另外一張，是西方的油畫畫《泉》，在中國的繪畫體系，西方的繪畫體系，張兩張畫都是非常重要的作品。前一張是中國十大繪畫作品之一，后一張是在西方古典主義里面非常有代表性和影響力的繪畫。這兩種繪畫體系有什么樣的差別呢？我們看了人物，我們再看一下這張，這也是中國的十大名畫之一《富春山居圖》，我們再看西方的風景畫，大家當看完了中國的繪畫西方繪畫之后，會有這樣一個感覺——中國畫畫的太不像了，油畫畫的是太像了，另外中國繪畫，我們看到的就是筆和墨，西方繪畫看到的是光與影，為什么這樣呢？兩大繪畫體系是兩座藝術高峰，各有各的特點。在繪畫的發源之始，其實所有繪畫的目的是一致的，但是發展到一定階段的時候，就出現了一個差異。西方繪畫變成了以造相的功能為主，就像今天的照相機。那么這個照相的功能，就要畫的和表現的客觀事物相一致，最好能完全地體現現實，加之西方的繪畫是采用油彩以及麻布等，因此西方繪畫可以寫實。
　　歷史上有這樣的一個故事，說明了西方繪畫怎么判斷繪畫的好和不好。古希臘有兩個畫家，都認為自己畫的好，爭第一，互不服氣，后來大家說你們兩個比一比吧。有一天，這兩個人就決定要比一場，其中一位畫家畫了一籃子，籃子里面裝滿了葡萄。當這個畫在外面展示的時候，小鳥從天上飛下來，要啄食那個葡萄，大家說這個人畫的好，畫欺騙了鳥的眼睛。另外一個人也畫了一張畫，他拿出以后好多人要掀起紅布看看里面畫的是什么，最后發現他畫的就是一塊紅布，最后誰贏了？畫紅布的，因他欺騙了人的眼睛。從這個故事看來，西方繪畫過去判別好的標準是像或者不像。
　　中國繪畫發展到一定階段的時候，是文人墨客玩的事情，它更多在表達作者自己內心的所思、所想，對美的理解。因此，就不是對物象原本的反映，而是經過了內心的加工。因此中國繪畫更要求畫家的學識、修養和審美的情趣。
　　中國繪畫有一個特點，如果你談中國繪畫的時候一定要說，中國繪畫是寫意。寫：是技法，意：是內心的修養、學識、審美的不同理解。每個人看到物像以后，不是直觀的表達這個物像的外表，而是要經過加工，要加入自己對審美的了解。
　　蘇東坡這樣說過，論畫以形似，見于兒童鄰，如果論中國繪畫好不好以像不像為標準，基本上你的智商和兒童差不多。我說完同志們笑，確實有時候有些同志不知怎么看畫。中國畫分工筆和寫意，工筆畫的相對工一些，本質上也是寫意。很多同志在贊揚畫家的時候說，老師你畫的太好了，像真的一樣，我看這是在罵藝術家，中國繪畫一定不是簡單的反映物象表面，而是要經過內心的加工。
　　怎么掌握這個標準呢？齊白石有一句話話：畫畫妙在似與不似之間，太似則媚俗，不似則欺世。太像的時候，實質上也太俗氣了，你沒有學識、修養。但是如果不像的話，你又是騙人的，因此一定要在似與不似之間把握一個度，這個度就是我們對審美的理解和看法，就是我們的學識、修養、境界等等的一種綜合的體現。
　　這是誰？功夫熊貓，兩集都拍完了，現在正在拍第三集，這個功夫熊貓設計的好，大家說這個功夫熊貓形象惹人可愛。但是真的熊樣是這樣的，如果簡單以這個熊樣來表達，那就沒有了美感。所以設計者在設計的時候怎么辦呢？我要把形象融合，設計者就把這個人揉到熊里頭，然后就形成了功夫熊貓這個形象。大家看功夫熊貓經過藝術加工你有覺得也像陳佩斯，又像那個熊貓，但又不是那個熊樣，因此這就在似與不似之間，找到了一種美。因此我們欣賞的時候，一定要了解，怎樣的欣賞藝術，如何的看待。
　　那么有一點，我們回過頭想一想，剛才看的人物畫也好、風景畫也好，我們會看到這樣一點，中國畫是兩維的，西方繪畫是三維的，為什么中國繪畫是兩維的呢？因為中國繪畫是書法的延伸。書法中國成熟最早，三國兩晉南北朝時期就已經達到了一個高度，王羲之的《蘭亭序》，被稱作天下第一刑書，后來的唐朝顏真卿寫的《祭侄稿》被稱作天下第二行書，還有蘇東坡的《寒食帖》貼被稱作天下第三行書。在這兒我們看到中國的書法成熟太早了，后來的繪畫是在中國書法的基礎上延伸而來，因此繪畫里頭最強調的就是書寫性。大家如果再回頭想一想中西繪畫的話，西方的油畫是以色彩、光影表現，中國的繪畫山的層巒疊嶂、凹凸，它的機理是用線和墨表達出來的。中國的線被稱作中國繪畫的魂。我們的繪畫是兩維的。
　　再看西方繪畫為什么是三維的呢？大家看，這兩座雕像我們再熟悉不過了，西方雕塑成熟很早，當西方的繪畫興起時是與雕塑密不可分，西方的畫家大多都是雕塑家。我們的中國畫家家如果寫書法寫不好，大家就會說不是一個好的畫家。如果西方的油畫家沒做過雕塑，那說明他不是一個完整的藝術家。西方的繪畫是雕塑延伸。
　　當西方繪畫發展到一定階段的時候，單純的以和客觀物體像不像來判斷繪畫的好和不好，這個標準好像已經不行了。所以西方繪畫，當文藝復興時期輝煌且成熟以后，后來的繼承者發現再這樣下去也是不行的，西方繪畫晚成熟于中國四、五百年。等到他發現的時候怎么辦呢？比如塞尚、莫奈，都在借鑒東方的繪畫藝術，然后有了印象派，開創了西方現代藝術，到這時已和中國的寫意異曲同工。不再以單純追求像來評判好和不好的唯一標準。
　　如果我們回想《泉》為這個形象的話，我們看這個圖片：顯示的是西方繪畫流派的演變。可以看到西方繪畫雖然成熟晚，但是變化很快，在變化中求新求好。但是中國的繪畫始終在傳統上，在好上求變，好上求好。這也是中西繪畫的差異。
　　再看這張畫，是倪贊的《漁村秋霧圖》，他要畫江南的秋天，他要畫出：秋山翠然冉冉，湖水玉汪汪的江南秋景。可大家看了以后，他畫出來了嗎？看完了以后覺得如何：近處枝葉舒朗木葉皆脫，小亭空無一人，中部不著一筆以虛為實出現了渺闊平靜的湖面，遠處山巒蕭瑟。這是江南的春天嗎？這明明就是荒野。為什么畫家畫成這樣呢？元代中國繪畫的特點就是以荒寒為最高境界。
　　中國繪畫要求顏色不能妨礙筆墨的運用，好多人喜歡看色彩斑斕的畫，包括我在內，大多人都是好色之徒。但是中國的繪畫一定要脫去原有的色彩，花不開了，水不流了，整個世界無聲無跡了，這也正好符合佛家和道家的理念就是“無生”的，脫去色相，讓你更覺得水更潺潺，花更艷麗，山、水、人更永生。這就是中國繪畫追求的一種哲理，如果我們再看畫的時候，切不可以艷麗、真實為簡單標準，記住鮮艷的時候容易走俗，因此在欣賞的時候一定要注意真正的好畫，是給你親近感，讓你心態平和，而不是一種躁動。你可以激動，但會使你會沉思。
　　當然在欣賞畫的時候，要看懂畫，還要了解畫的背后作者是怎樣的。
　　收藏，第一不要買假，第二不要買俗，我去外地講課的時候，一個老板說我買了六百萬的畫，我一看畫的不好，他說：這是一個畫院副院長畫的，后來我一查是一個管行政的副院長，光看院長，這不是藝術品是老干部畫罷了。
　　好多人想：藝術品不就是收藏嗎？我們看：大連萬達在盧浮宮推出中國畫家的展覽這是第一步，大連萬達又放出風來，要做收藏界的老大，王健林又出來說了，文化產業沒有天花板，到2018年萬達文化產業要達到50%以上，產值超過800億。為什么他這樣說，這樣做呢？一開始以展覽的方式，以收藏的名義在做大量的宣傳，這之前他收藏了吳冠中等一系列其他的畫家的作品，然后用畫展等形式做了大量的宣傳、報道，吸引了很多人的眼球，最后和文化產業有機結合，實際上大連萬達了解了藝術品的特殊功能。
　　我們很多人講，藝術品就是一張畫，它的特殊功能在哪兒呢？首先是財富。現在的藝術品已經實現了四化，商品化、資產化、金融化、證券化，如果簡單只看作一個藝術品那就錯了，只是簡單的把玩工具，你就忽視了它的功能，它有很多功能。第一，藝術品的投資功能，三大投資：房產、股票、藝術品。從圖標數據看，藝術品中國十年和中國2012年、國際十年比，藝術品投資回報是最高的，也就說在三大投資里頭，藝術品最具投資價值。
　　這是23顆天然的翡翠珠子，香港拍賣1.06億港元。我們再看，這是一張畫，齊白石的，這個人05年畫五百萬買了這個畫，后來2011年又花1500萬配上了這副對子，組成了一個對聯和畫的結合，起了個好名字名，講了一個故事，最后拍了4.255億。這個人用這張畫第一出了名，第二發了財。
　　這是一張圖，我截的，為保護商業秘密。這是2010年8月份，這是一個房地產商老板為了爭得一塊土地，就是拿不下來，后來怎么辦呢？有人給他出主意，搞一個畫展，請了十幾個當今最知名藝術家，當時包括展覽投了六百多萬，把領導請來了，最終，目的達到了。雖然已經送出了一些，可是現在余下的畫也值幾千萬了。所以，藝術品還有一個功能是“錢能生錢”，看似支出，實際上變成了一種投資。
　　大連萬達通過藝術品收藏干什么呢？在塑造形象，PPT上這些品牌都在用藝術品塑造形象，有的建美術館，有的支持美術館的展覽，或者各種書畫的展覽，為什么？在打造自己的品牌。剛才我們回到一開始那張畫《雙橋》。這是1984年哈默博士來到中國訪華時，贈送給鄧小平先生的一張畫，這就是陳逸飛在周莊寫生后回到美國創作的，其中哈默也買了，其實哈默是陳逸飛的經紀人，哈默有畫廊在推這個畫家，也在給自己賣錢。拿著這個畫送給了鄧小平先生以后，周莊火了，陳逸飛火了，哈默也從此進入了中國，他通過操作陳逸飛賺的盆滿缽滿，大家看一張繪畫多大的功勞！
　　自己看到了嗎？用了嗎？沒有，我們忽視了藝術品的作用，這是剛剛拍賣不久的，江蘇鳳凰傳媒集團，花了2.162億買的過云樓藏書，北大沒買到還要打官司，江蘇鳳凰出版集團的收藏行為和企業品牌、文化緊密相關，這套古書的拍賣更打響了企業品牌，企業文化得到了極大的宣傳。
　　藝術品還有什么作用，這是誰？中國原首富，這是誰呢？和首富差不多一樣的，都是有錢人，都是小學文化程度，都沒有上過多少學。甚至都被證監會以內幕交易罰過款，但是后者沒有進監獄。他倆的差別在哪兒呢？差別在一個玩藝術品，一個沒玩藝術品。玩藝術品的又玩的高，玩成雅士了，甚至各地給予優惠政策爭相邀請。
　　藝術品再一個功能就是風險化解的功能，好多人不了解，我們很多財富積累是有風險的，我給大家講的首富如果當時玩藝術品絕對不會出這樣的大事，因為他會通過藝術品把風險化解。
　　另外，我給大家講，每年這個數據我不知道準不準，這是從網上搜到的數據，每年中國有四到六萬億通過藝術品洗走了，西班牙抓住了中國浙江人的富豪，發現了中國藝術品洗錢問題。
　　藝術品還有融資的功能，比如說發發信托，很多的企業借助藝術品形成了融資，使企業的金融得到有效的利用和發展，因此我們感覺到，藝術品的功能是多樣的，因此在管理你的財富，提高你的品位中，有著巨大的作用，切不可忽視。
　　隨著中國經濟的發展，藝術品的投資環境會越來越好，據國外統計，當人均GDP達到六千美金以后，藝術品會趣向繁榮，我們快到這個階段了，當實現人均DGP一萬美金的時候，藝術品就會真的繁榮起來，我們一定要抓住這個機遇。
　　如果再分析，易學專家分析風水的時候說，十年后未來的二十年里中國是離火運，文化藝術一定是大行其道，藝術品和文化產業一定是未來的發展，所以很多有遠見的企業趕快著眼于這個方面的布局，才能不落后，這是一個必然。
　　剛才講了藝術品不僅僅是投資，藝術品與我們的生活，與企業文化，與我們的企業品牌相結合的時候，才使大家達到了一種最高的境界，既讓你有了生活的品質，物質的豐富，還有了幸福的安全的人生。大家一定關注藝術品，藝術品可以達到你想不到的作用，因為有藝地久天長，謝謝大家。