8月1日，修改后的《開放式基金銷售費用管理規定》正式施行，新規取消了原先對于基金銷售費率的硬性管制，銷售機構可以自主調整費率高低。近期管理層表態，基金銷售費率調整的底線是不能低于成本搞惡性競爭
　　隨著新版《開放式基金銷售費用管理規定》放開了對基金銷售費率的硬性管制，基金公司及第三方銷售機構對認（申/贖）購費率的打折活動也越來越多，有的費率已低于行業的四折優惠底線，甚至推出了“零費率概念”，基金銷售費率或已出現惡性競爭的苗頭。不過有消息稱，在近期舉行的基金業務培訓會上，監管層表態，費率高低由基金公司自己定，但底線是不能打“低于成本”的價格戰。
　　業內人士也指出，在銀行仍占銷售大頭的背景下，基金直銷的降價需要考慮渠道伙伴等多重因素，價格戰的空間有限。

　　基金：你降我也降

　　“XX基金官網直銷申購費接近1折，這樣做有違規風險嗎？”
　　近期，某第三方基金銷售機構人士看到基金銷售費率一降再降，有些坐不住了。他告訴記者，如果確認合規，他們將隨即加入降價隊伍。
　　8月1日，修改后的《開放式基金銷售費用管理規定》正式施行，新規取消了原先對于基金銷售費率的硬性管制，銷售機構可以自主調整費率高低。
　　一時間，為了搶占市場，基金公司直銷、第三方銷售機構紛紛在認（申/贖）購費率上打折讓利，原先行業統一的4折優惠底線被一降再降。
　　華安基金近日實施“贖回轉認購”費率優惠活動，投資者借助公司電子直銷平臺將獲得認購費免費的優惠。
　　所謂的“贖回轉認購”，是指投資人在贖回貨基時，贖回款項不回到銀行賬戶而直接參與新基金的認購并免去認購費。在華安基金電子直銷渠道持有公司旗下貨基的投資者，登陸基金網上交易系統，使用“贖回轉認購”功能認購處于募集期的新基金時，將不收取認購費。
　　此前不久，某第三方基金銷售機構發起優惠活動，期間投資者申贖基金的費用將由該機構通過電子貨幣的形式“補貼”，“補貼”的最高上限甚至高于機構銷售基金所得傭金收入，“倒貼”賣基金成為該活動的一大“噱頭”。

　　管理層：降價不能低于成本

　　上述基金公司、第三方機構的降價并非個案。目前已有十幾家基金公司網上直銷平臺申購費率優惠幅度低于4折，多家第三方機構也在開展各種形式的費率優惠活動。
　　不過業內人士擔心，機構對于爭奪市場的天然需求，有可能讓這場降價潮隱藏惡性競爭的風險。
　　對此，某第三方銷售機構內部人士表示，在近期基金業協會舉辦的業務培訓會上，管理層針對費率調整表態：調整多少由基金公司、銷售機構自己決定，但底線是不能低于成本搞惡性競爭。
　　“基金銷售有些成本難以回避，包括后臺系統投入、客服人力成本等等，管理層的意思是希望不要盲目壓低價格，進行不可持續的惡性競爭。”該人士表示。
　　事實上，即便是在銷售新規中，也有限制打價格戰的條文。新規第十四條指出，基金銷售機構在基金銷售活動中，不得以排擠競爭對手為目的，壓低基金的收費水平；也不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。

　　銀行：你降價我下架

　　不過，也有基金公司人士指出，這場價格戰不會持續太久。
　　在該人士看來，基金費率的行程受到市場制約，尤其是在銀行仍然占據基金零售大頭的背景下，基金單方面的降價還要看銀行的“臉色”。
　　事實上，傳統上銀行渠道壟斷了基金零售的絕大部分市場，客戶資料也都掌握在銀行手中，基金公司相對被動；此波基金公司網上直銷、第三方銷售機構在費率方面的發力，意在掌握更多客戶資料，從銀行那里爭得更多市場份額。
　　“這讓銀行感覺到自己的地位正受到挑戰。”該人士告訴記者：“渠道方面甚至暗示，基金公司"降價"，銀行就把產品"下架"。”
　　“所以看似熱鬧的價格戰其實空間有限，砸錢賺吆喝也難以持續，"過了頭"營銷成本難以負擔，銀行也會施加壓力。”該人士表示。