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| 新華社發(fā) |
美國(guó)首都華盛頓一些時(shí)尚達(dá)人頻頻出入高級(jí)派對(duì)，捕捉社交新聞，圖文并茂地發(fā)布在博客或個(gè)人網(wǎng)站上，吸引大量粉絲，成為時(shí)尚圈備受推崇的潮流先鋒。他們的影響力甚至引起一些企業(yè)注意，請(qǐng)他們幫助推廣產(chǎn)品。
派對(duì)常客
31歲的凱特·邁克爾面容姣好，身材高挑勻稱，披著一頭深褐色亮澤長(zhǎng)發(fā)，是2006年華盛頓哥倫比亞特區(qū)選美冠軍。
作為華盛頓知名派對(duì)博主，邁克爾經(jīng)常一晚上連續(xù)參加若干個(gè)派對(duì)。比如，今年3月的一個(gè)晚上，她先去位于唐人街的一家高檔餐館參加復(fù)活節(jié)慶祝活動(dòng)，接著到一家飯店參加華盛頓櫻花節(jié)前夕的傳統(tǒng)活動(dòng)“粉色領(lǐng)帶派對(duì)”，最后是知名化妝師埃爾溫·戈麥斯在一家美容院主持的一個(gè)小型私人派對(duì)。
出發(fā)前，邁克爾精心梳妝打扮一番。化妝完畢，開(kāi)始挑選當(dāng)晚行頭。她有兩個(gè)衣櫥，一個(gè)裝參加酒會(huì)用的晚禮服，另一個(gè)放職業(yè)裝和休閑衣服。前一個(gè)衣櫥中衣服的利用率高得多。
邁克爾選中一條深綠色“伊麗莎白和詹姆斯”牌超短裙，準(zhǔn)備靠它在主色調(diào)是粉色的“粉色領(lǐng)帶派對(duì)”上艷壓群芳。踩上一雙10公分高的高跟鞋，她鉆進(jìn)一輛2013卡迪拉克ATS跑車，向第一個(gè)派對(duì)駛?cè)ァ?BR> 對(duì)于邁克爾而言，參加派對(duì)是娛樂(lè)，更是工作。她要用腦子、眼睛、相機(jī)記錄下派對(duì)上的一切，比如哪些名人明星參加了派對(duì)，說(shuō)了什么，穿什么衣服，派對(duì)上吃什么，化妝師戈麥斯主持的那個(gè)派對(duì)上怎么做指甲護(hù)理等等，然后發(fā)布在她主編的在線雜志“K街雜志”和個(gè)人網(wǎng)站上。
邁克爾的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道滿足了那些沒(méi)有機(jī)會(huì)參加高級(jí)派對(duì)的普通人的好奇心，增加了派對(duì)參加者的曝光率，提高了派對(duì)活動(dòng)本身的知名度，可謂皆大歡喜。
邁克爾的派對(duì)報(bào)道做得相當(dāng)成功，收到的派對(duì)邀約越來(lái)越多，以至于不得不雇請(qǐng)幫手跑一些相對(duì)不那么重要的派對(duì)，只有最重要的活動(dòng)才親自出馬。“哪些貴賓參加，誰(shuí)做主旨講話，能采訪誰(shuí)”是邁克爾衡量派對(duì)重要性的部分標(biāo)準(zhǔn)。
邁克爾在派對(duì)上不用筆記，只用相機(jī)拍照。她的理論是，如果她沒(méi)有記住什么事，說(shuō)明那件事不值得告訴別人。
她在第一個(gè)派對(duì)上逗留了不到20分鐘就出發(fā)去第二個(gè)派對(duì)。“這已經(jīng)比我計(jì)劃停留的時(shí)間長(zhǎng)，”她說(shuō)。她事先在手機(jī)上設(shè)定鬧鈴，提醒她離開(kāi)派對(duì)的時(shí)間，以免耽誤赴下一個(gè)派對(duì)。
暗中較量
邁克爾不是唯一吃派對(duì)這碗飯的。像邁克爾一樣，帕梅拉·索倫森2006年創(chuàng)建派對(duì)博客，命名為“帕梅拉的潘趣酒”。安德烈婭·羅杰斯2008年創(chuàng)建“問(wèn)問(wèn)A小姐”，標(biāo)榜這是個(gè)“讓慈善與時(shí)尚相遇”的空間。
還有不少后起之秀，如“客人的客人”博主索菲·派爾、消費(fèi)指南博客“Thrillist”的作者萊奧·施密德……
就像施密德所言，“在這個(gè)大城市里，會(huì)來(lái)來(lái)回回看到相同的20個(gè)人”，這些同行經(jīng)常在派對(duì)上不期而遇，暗中較量，比拼誰(shuí)能賺得更多人氣。
4月13日，美國(guó)國(guó)家建筑博物館舉行“為爪子時(shí)尚”的公益時(shí)裝秀，讓時(shí)裝模特牽狗走T臺(tái)。這項(xiàng)一年一度為華盛頓善待動(dòng)物協(xié)會(huì)籌款的活動(dòng)已經(jīng)成為華盛頓春季社交盛事。在這場(chǎng)1600多人參加的時(shí)裝秀上，施密德所說(shuō)的“相同的20個(gè)人”悉數(shù)到場(chǎng)。索倫森和邁克爾面對(duì)派對(duì)照片網(wǎng)站“Revamp”主人丹尼爾·斯沃茨的鏡頭擺姿勢(shì)。
時(shí)裝秀報(bào)道陸續(xù)出現(xiàn)在派對(duì)博客上。邁克爾制作了一段3分鐘長(zhǎng)的視頻。“帕梅拉的潘趣酒”網(wǎng)站上有一篇文字報(bào)道，配幾張照片，其中一張是博主本人的照片。斯沃茨的“Revamp”上登出443張活動(dòng)照片，配圖文字不吝溢美之詞，如“城里最令人期待的盛事之一”。
賺取人氣
公關(guān)公司“BrankLinkDC”高級(jí)管理人員芭芭拉·馬丁說(shuō)，派對(duì)博主們都希望獲得時(shí)尚雜志《名利場(chǎng)》資深編輯格雷頓·卡特那樣的聲望，希望自己的博客或網(wǎng)站“被看做最棒的社交網(wǎng)站”。
數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站“前景網(wǎng)”調(diào)查結(jié)果顯示，截至5月底，“K街雜志”平均每天獲得326次頁(yè)面瀏覽量，“帕梅拉的潘趣酒”獲得682，報(bào)道21個(gè)城市派對(duì)盛況的“問(wèn)問(wèn)A小姐”獲得最多，為5351次。
幾名博主在微博網(wǎng)站“推特”上也相當(dāng)活躍。羅杰斯有1.86萬(wàn)個(gè)粉絲，邁克爾8799個(gè)，索倫森6926個(gè)。她們的“克勞特分?jǐn)?shù)”也不低。這一采用“專利演算法”計(jì)算的分值用來(lái)衡量某個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)影響力。如果說(shuō)人氣歌星賈斯廷·比伯能得100分，那么，這三名派對(duì)博主能得60分，意味著她們已經(jīng)具備在網(wǎng)絡(luò)上施加影響的能力。
卡迪拉克汽車經(jīng)銷商就是看到邁克爾的“克勞特分?jǐn)?shù)”才找到她，請(qǐng)她試駕最新款卡迪拉克跑車并向她支付報(bào)酬。時(shí)裝品牌樂(lè)于為她提供免費(fèi)衣服，甚至花錢請(qǐng)她代言。弗吉尼亞州針對(duì)高消費(fèi)群體的商場(chǎng)“泰森斯商場(chǎng)”按每小時(shí)75美元報(bào)酬請(qǐng)邁克爾逛商場(chǎng)。連鎖新娘用品商店“大衛(wèi)新娘”請(qǐng)她做婚紗模特。