核心提示：中國面孔的時尚設計師正在開始真正的國際化之路，獲得全球買手店的關注。

    在過去的很長一段時間里，東西方的文化交流都是單向的。那么經過了這么多年，現在的歐洲消費者是否在試圖擁抱來自中國的時尚奢侈品呢?“中國品牌的顧客一直在持續增長，當下可能更多地著眼于追求與眾不同的生活方式，以及相關的一些家居產品，但這個趨勢遲早會變化。”來自匯豐銀行的分析師安托萬·貝爾吉(Antoine Belge)說。
    日前，“時尚新秀獎(Eyes On Talent awards)”在意大利東北部港口城市的里雅斯特頒發，該獎項意在提攜時尚行業里的新興設計師。在主要獎項的獲得者當中，有兩位來自中國的年輕人：就讀于皇家藝術學院的李曉(音Xiao Li)，以及中央圣馬丁學院的Percy Lau。在最近逐漸崛起的新生代中國設計師的中，他們也不過是離我們最近的一個例子。

    進軍歐洲

    設計師張卉山現在常常在中國和倫敦兩地跑，他在今年2月份舉行的倫敦時裝周上獲得了英國時尚協會專門為鼓勵新人而創立的獎項“Newgen”。而這位新人的系列作品被倫敦買手店Browns Fashion和香港同類店鋪Joyce購買，最近，他又收到尼曼百貨公司(Neiman Marcus)的訂單。“他的衣服很美，”尼曼百貨的資深副經理兼時尚總監Ken Downing這樣評價道，并且他還透露，公司近期打算在中國創立一個購物網站，而他正為這個新的媒介搜尋更多的中國設計師。
    在張卉山的系列作品中，有極具女性魅力的雞尾酒裙裝，有精致剪裁的晚禮服外套，也有用華麗絲綢縫制的褲裝。據說，這些創作都源自設計師本人所受到不同文化的沖擊影響。他在中國出生，曾在巴黎做過迪奧的實習生，然后又在中央圣馬丁學院系統學習時裝。
    “我想創造出新穎而富有冒險精神的東西，”他說，“真正地推翻邊界，將東西方對我的影響結合在一起。其實現在在中國有一群更年輕的奢侈品消費者在迅速成長——和我一樣，他們都曾在歐洲受教育，會到世界各地旅行，生活方式也比較國際化，但從另一方面來說，大家對祖國仍然有著很強烈的歸屬感。”
    中國設計師們也正在慢慢滲入巴黎時裝界，并向歐洲更廣闊的市場進軍，與此同時，也努力嘗試著去培養中國本土市場的客戶群。出生于山東、現居住在巴黎的Laurence Xu在7月份紐約高定時裝周上嶄露頭角，另外來自臺灣的陳彩霞(Shiatzy Chen)一手打造的品牌“夏姿·陳”也在巴黎時裝周五度亮相。
    除了設計師，其他中國品牌也開始注重向歐洲市場的擴張，比如Stella Luna。在去年12月，這個中國大型奢侈品鞋履公司在巴黎圣日耳曼大道上開設了歐洲第一家門店，據稱他們計劃在未來五年內，繼續在倫敦、米蘭、威尼斯陸續開店。

    不尋常之路

    所有這些發展情況都解釋了，為什么歐洲奢侈品集團熱衷于收購那些已經有了大量中國追隨者的品牌。例如法國奢侈品集團Kering在去年12月收購了“麒麟珠寶”。而在愛馬仕和設計師蔣瓊耳之間形成合作聯系的品牌“上下”，也已經籌備在今年9月于巴黎開設第一家國際旗艦店。“可能從某種程度來說是一種自我保護的措施中國奢侈品消費者現如今的確還在寵愛著歐洲老牌，但隨著經濟與文化繼續發展，人們很可能轉向去購買自己本土的品牌。”匯豐的貝爾吉說。
    其實，無論是否有歐洲資本在背后作為支撐，中國奢侈品品牌陸續在歐洲各國首都開店的原因顯而易見。據國際退稅機構Global Blue的研究報告顯示，2011年在法國所有免稅商品銷售額當中，中國人的消費額占去了40%;而2012年在倫敦，每一個中國消費者平均消費高達1164英鎊。
    “在一派琳瑯滿目的歐洲奢侈品牌當中加入一些中國品牌，這樣會給中國旅游觀光客們增加一種"全球化繁榮昌盛"的感覺。”專門為奢侈品機構研究消費者行為的米爾頓·佩德拉薩(Milton Pedraza)說。
    而張卉山試圖改變的則更多，那就是大家對“中國制造”的定勢感受。“中國制造廉價粗糙的名聲來源于西方品牌對低成本的要求，可是中國其實自古以來都有著精湛的手工藝傳統，質量極高的奢侈品不計其數。”他說。
    “張卉山就是這種轉變當中的一個絕佳案例。他的定制作品精益求精，跟我們過去印象中那些便宜的大路貨完全天壤之別。”布朗百貨的買手經理勞拉·拉巴萊斯蒂爾(Laura Larbalestier)說，“他的衣服召喚著更大的、想走不尋常之路的消費群體。”