北京時(shí)間7月1日下午消息，亞馬遜正悄然進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)，這家網(wǎng)絡(luò)零售巨頭將于本月在其網(wǎng)站上開(kāi)辟一個(gè)新板塊，專門(mén)銷(xiāo)售來(lái)自全美畫(huà)廊的高檔藝術(shù)品。
利潤(rùn)率更高
十多家畫(huà)廊老板在接受采訪時(shí)表示，亞馬遜計(jì)劃最早于今年7月在其網(wǎng)站上開(kāi)辟新版塊，銷(xiāo)售限量版油畫(huà)及其它藝術(shù)品。據(jù)熟知亞馬遜計(jì)劃的畫(huà)廊老板透露，按計(jì)劃，全美大約100家小型畫(huà)廊的藝術(shù)品將率先登陸亞馬遜網(wǎng)站。過(guò)去幾周，亞馬遜已先后在其總部西雅圖、舊金山、紐約及其它城市舉行了雞尾酒會(huì)，邀請(qǐng)畫(huà)廊代表參加這個(gè)新項(xiàng)目。
亞馬遜發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
在征服了圖書(shū)、電子產(chǎn)品及其它日用品市場(chǎng)之后，亞馬遜近來(lái)正加倍努力，進(jìn)軍高端市場(chǎng)，尋求獲得更高的利潤(rùn)率。去年晚些時(shí)候，亞馬遜推出了葡萄酒代銷(xiāo)業(yè)務(wù)，該公司此前曾兩度涉足這一零售領(lǐng)域，但均未獲得成功。此外，亞馬遜還通過(guò)旗下MyHabit.com等子公司，銷(xiāo)售高檔時(shí)尚用品。
在第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫期間，有許多網(wǎng)站銷(xiāo)售過(guò)藝術(shù)品，亞馬遜就是其中之一。亞馬遜曾與蘇富比拍賣(mài)行成立過(guò)一家專營(yíng)藝術(shù)品的合資公司，但由于這家公司并未贏得消費(fèi)者的青睞，亞馬遜在2000年選擇退出，而此時(shí)距離合資公司成立僅16個(gè)月時(shí)間。此外，繼eHammer.com等創(chuàng)業(yè)公司之后，雅虎和eBay也不再?gòu)氖戮W(wǎng)上油畫(huà)等藝術(shù)品銷(xiāo)售。
消費(fèi)習(xí)慣不同
紐約畫(huà)廊Richard L. Feigen and Co老板理查德·費(fèi)根(Richard
Feigen)表示：“在網(wǎng)上銷(xiāo)售藝術(shù)品，始終是一件很困難的事情。收藏家向來(lái)行事謹(jǐn)慎，他們往往希望在購(gòu)買(mǎi)前能親眼看到藝術(shù)品，這種消費(fèi)習(xí)慣與網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)不同。”費(fèi)根表示，亞馬遜尚未與他進(jìn)行過(guò)接觸。
熟知亞馬遜計(jì)劃的幾家畫(huà)廊老板透露，亞馬遜將基于每件藝術(shù)品的價(jià)格收取一定的傭金，傭金比例一般在5%至20%之間，藝術(shù)品的價(jià)格越高，傭金反而越低。參與該項(xiàng)目的葡萄酒酒莊稱，亞馬遜按照葡萄酒售價(jià)的15%收取傭金。畫(huà)廊老板還稱，他們將負(fù)責(zé)送貨，亞馬遜Prime的兩天送貨服務(wù)范圍尚不會(huì)覆蓋藝術(shù)品板塊。
紐約畫(huà)廊Freight
+ Volume老板尼克·勞倫斯(Nick
Lawrence)表示，在獲得亞馬遜主動(dòng)報(bào)價(jià)后，他不久便決定在亞馬遜網(wǎng)站上銷(xiāo)售部分畫(huà)作。勞倫斯說(shuō)：“我認(rèn)為，這是與大眾接觸的一個(gè)理想平臺(tái)。很多人可以不必再遠(yuǎn)赴紐約購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，相反，他們可能會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)自己心儀的東西。”
疑慮尚存
勞倫斯還透露，亞馬遜方面提出，只要他選擇加入，就會(huì)獲得亞馬遜免費(fèi)會(huì)員資格，直到2015年前結(jié)束，而屆時(shí)，亞馬遜將開(kāi)始按每月100美元的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)其網(wǎng)站上代售的藝術(shù)品收費(fèi)。
西雅圖畫(huà)廊G.
Gibson老板吉爾·吉布森(Gail
Gibso)表示，對(duì)于亞馬遜的最新計(jì)劃，她目前仍然抱著觀望的態(tài)度，即便這意味著她可能會(huì)錯(cuò)失包月折扣優(yōu)惠。吉布森說(shuō)：“現(xiàn)在加入還為時(shí)尚早，我必須先看看亞馬遜如何運(yùn)作這項(xiàng)新業(yè)務(wù)，究竟有多好用。你做藝術(shù)品，必須要有一定的品味。”
亞馬遜將與更為成熟的藝術(shù)品銷(xiāo)售網(wǎng)站展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。不少畫(huà)廊老板表示，他們一般通過(guò)Artsy、Artnet等藝術(shù)品網(wǎng)站，在美國(guó)銷(xiāo)售他們的作品。他們還稱，目前尚不清楚亞馬遜如何對(duì)其藝術(shù)品網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)，幫助潛在買(mǎi)家從不太知名的藝術(shù)家那么購(gòu)買(mǎi)作品。此外，亞馬遜也未向經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明退貨處理辦法，藝術(shù)品的送貨費(fèi)用一般在幾百乃至幾千美元。