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    1. 小米的生態(tài)圈
      2013-06-17   作者:李卉  來(lái)源:外灘畫(huà)報(bào)
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          做手機(jī)是為了什么?小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒的回答是:“為了更大的一個(gè)生態(tài)圈,小米會(huì)成為一種智能互聯(lián)的生活方式,它幾乎會(huì)覆蓋人們衣食住行各個(gè)方面。”
        洪鋒的辦公室里有一個(gè)機(jī)器人,它頭戴白色帽子,穿小米 T 恤。
        中間有個(gè)顯示屏,下端感覺(jué)看起來(lái)像掃把,但它可以“走來(lái)走去!
        創(chuàng)業(yè)之初,洪鋒的媽媽病了。遠(yuǎn)在上海的他,為了遠(yuǎn)程“控制辦公室的一切”,就搗鼓出一個(gè)機(jī)器人!捌鋵(shí),做起來(lái)很簡(jiǎn)單!彼f(shuō)!斑@是一個(gè)移動(dòng)視頻會(huì)議系統(tǒng),說(shuō)白了就是在車轱轆上裝了一個(gè)電腦和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)攝像頭。”曾經(jīng)有一段時(shí)間,所有訪客都會(huì)被這個(gè)機(jī)器人吸引,F(xiàn)在,洪鋒將其棄而不用。這個(gè)“超萌”的機(jī)器人,經(jīng)常在走廊跑來(lái)跑去,召集大家開(kāi)會(huì)。
        “我不想被當(dāng)作科學(xué)怪人!彼_(kāi)玩笑道:“我并非喜愛(ài),而是僅僅因?yàn)樾枰胖圃炝艘粋(gè)機(jī)器人!眮(lái)自谷歌的洪鋒,是小米七大聯(lián)合創(chuàng)始人之一,負(fù)責(zé) MIUI 系統(tǒng)。不管其喜歡與否,他都被稱為“小米機(jī)器人之父”。
        喜歡看電影《the word》的洪鋒,其實(shí)頗有文藝范。每一次,他看到部門同事?lián)v鼓出來(lái)的微電影《100 個(gè)夢(mèng)想的贊助商》時(shí),就會(huì)流淚。故事講述一個(gè)年輕人整日夢(mèng)想成為一名賽車手,而年邁的父親、村里的小孩和大叔如何支持他啟程。
        當(dāng)初,MIUI 第一次發(fā)布時(shí),就找到過(guò)自己的“100 個(gè)夢(mèng)想的贊助商”。洪鋒說(shuō):“那時(shí),我們就到各大論壇去講,有這樣一個(gè)操作系統(tǒng),你們?cè)敢鈬L試嗎?”反響者甚眾,“其中既有各大手機(jī)店長(zhǎng)、內(nèi)衣設(shè)計(jì)師,還有警察!拔覀冏屆總(gè)人填寫了表格,在其中尋找到最有激情的 100 個(gè)人。因?yàn)椋枰麄冊(cè)囉煤蟀l(fā)布報(bào)告!边@ 100 個(gè)人,也是最鐵桿的“米粉”。
        創(chuàng)業(yè)之路在小米公司董事長(zhǎng)兼 CEO 雷軍那里則顯得分外歡樂(lè):“我記得 2010 年 4 月 6 日清晨,阿黎(編注:黎萬(wàn)強(qiáng),小米另一個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人)的爸爸一大早就煮了一鍋小米粥,分給我們幾人吃。祝我們馬到成功。”
        “這其實(shí)是很奇怪的一幕!崩总姾髞(lái)開(kāi)玩笑說(shuō)。因?yàn)槠邆(gè)創(chuàng)始人平均年齡已經(jīng)超過(guò)了 40 歲,而且原本個(gè)個(gè)功成名就。等到 2012 年 CCTV 頒發(fā)“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物新銳獎(jiǎng)”時(shí),雷軍又自嘲了一把:“看到這個(gè)新銳獎(jiǎng),我本來(lái)都不想去領(lǐng)了!40 歲的人了,還是新銳!
        在這個(gè)年齡創(chuàng)業(yè)也有特別的好處!熬褪俏覀兊乃悸樊惓G逦!焙殇h承認(rèn):“三年前,在創(chuàng)業(yè)的那一刻,我們幾個(gè)人就把未來(lái)都想好了。”而在頭幾年的執(zhí)行中,“居然也都沒(méi)有出現(xiàn)太大偏差!
        未來(lái)會(huì)如何?“未來(lái),小米當(dāng)然不僅僅是一部手機(jī),那豈不是太無(wú)趣了,小米會(huì)成為一種智能互聯(lián)的生活方式!焙殇h說(shuō):“比如,烈日下你要開(kāi)車,為什么不提前用手機(jī)把空調(diào)打開(kāi)?如果要購(gòu)物,也可以刷手機(jī)直接消費(fèi)。這就是以手機(jī)為平臺(tái)打造的智能生活。硅谷也是如此趨勢(shì)!
        “做手機(jī)是為了更大的一個(gè)生態(tài)圈”洪鋒來(lái)自谷歌。那里有神秘的X 實(shí)驗(yàn)室,除了聚焦谷歌眼鏡、機(jī)器人以及無(wú)人駕駛汽車,還有一項(xiàng)重要內(nèi)容——“物聯(lián)網(wǎng)”,指向未來(lái)的智能生活。未來(lái),人們會(huì)不斷通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)的線上數(shù)據(jù),來(lái)調(diào)整自己線下的行為。而獲取這些數(shù)據(jù)的場(chǎng)景,則正變得越來(lái)越廣闊。比如地圖、電子測(cè)試儀、手表、智能鞋等等。
        曾經(jīng),馬化騰公開(kāi)對(duì)一個(gè)監(jiān)測(cè)身體健康的測(cè)試儀“贊不絕口”。他認(rèn)為:“這在未來(lái)會(huì)是一個(gè)最令人興奮的機(jī)會(huì)。因?yàn)槿藗兛梢杂眠@個(gè)儀器,不斷獲取數(shù)據(jù)隨時(shí)做出反應(yīng)。每一個(gè)入口都將是大機(jī)會(huì)!
        對(duì)此,洪鋒頗為認(rèn)同。“但是,每個(gè)入口其實(shí)都可以以手機(jī)為中心!彼f(shuō):“比如用手機(jī)控制機(jī)器人等!边@也是創(chuàng)業(yè)之初雷軍的判斷。
        “小米接下來(lái)要做的是和谷歌一樣嗎?”面對(duì)記者這個(gè)問(wèn)題,洪鋒笑而不語(yǔ)。
        不過(guò),在其后的訪談中,他提到一個(gè)細(xì)節(jié):“當(dāng)初谷歌也想在互聯(lián)網(wǎng)上賣手機(jī),但沒(méi)做成。現(xiàn)在,小米做成了!
        事實(shí)上,一切都在緩緩進(jìn)行。地圖、智能鞋已經(jīng)進(jìn)入日常生活。洪鋒認(rèn)為:“其實(shí)未來(lái)的生活方式可以更酷,比如你可以用手機(jī)在進(jìn)家門前先讓電飯煲把飯煮好。”這就是小米正在致力打造的基于手機(jī)系統(tǒng)的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”!艾F(xiàn)在,小米手機(jī)已經(jīng)做出來(lái)了。”洪鋒說(shuō):“我們需要退一步來(lái)思考,做手機(jī)又是為了什么?是為了更大的一個(gè)生態(tài)圈,未來(lái)它幾乎會(huì)覆蓋人們衣食住行各方面!
        洪鋒指出:“小米生態(tài)圈分四大板塊,即:軟件+創(chuàng)意周邊(硬件)+內(nèi)容+生活!边@幾個(gè)生態(tài)圈的內(nèi)容,又是層層遞進(jìn)、漸進(jìn)實(shí)現(xiàn)的。
        首先,小米的軟件生態(tài)圈是由應(yīng)用商店 + 游戲中心構(gòu)成!叭ツ 6 月,小米應(yīng)用商店正式上線運(yùn)營(yíng)后,已經(jīng)超過(guò)了 5 億次下載,僅 2013 年 3 月一個(gè)月就達(dá)到了 1 億次的應(yīng)用分發(fā)量。”洪鋒說(shuō)。
        在應(yīng)用中心的運(yùn)營(yíng)上,洪鋒認(rèn)為小米和蘋果本質(zhì)趨同,但小米采用了“推薦”+“排行”的策略,會(huì)不斷向用戶推薦優(yōu)秀應(yīng)用。而在應(yīng)用軟件的發(fā)布流程上,小米應(yīng)用商店采用“提交 + 自動(dòng)化測(cè)試 + 安全掃描 + 人工審核”四步完成,這樣用戶使用起來(lái)異常安全。
        另外,游戲中心的發(fā)展亦很神速。 小米游戲中心的目前情況是:總下載量 6000 萬(wàn)、日均下載 100 萬(wàn)、1 萬(wàn)款精品游戲、全年 30 款世界頂級(jí)游戲首發(fā),預(yù)計(jì)在 2013 年,將有 100 款精品游戲在小米游戲中心首發(fā)。
        上述軟件生態(tài)圈之外,就是由創(chuàng)意周邊構(gòu)成的硬件生態(tài)圈。首先,這些都是因?yàn)?MIUI 的主題商店充滿了靈感。目前,小米主題商店已經(jīng)達(dá)到了 7 億次的下載量、日均 450 萬(wàn)的下載頻率、上千套主題資源以及上萬(wàn)種個(gè)性搭配,讓小米主題商店成為全球最大的手機(jī)主題類商店。據(jù)洪鋒介紹:“主題的設(shè)計(jì)者可獲得 70% 的收入分成,并搭配周邊配件,做成最具粘性的品牌推廣。這樣一個(gè)體系,最終形成了設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布這一完整的生態(tài)鏈!
        小米的粉絲不乏發(fā)燒的玩法。有“米粉”用小米手機(jī)控制機(jī)器人,拿小米手機(jī)與小米盒子互通互聯(lián),或者用小米手機(jī)打造“電吉他”,甚至用小米手機(jī)搭配使用微型投影等。“也許你意識(shí)不到,小米其實(shí)有很多隱性身份。”洪峰說(shuō):“去年,我們光米兔就賣掉了 18 萬(wàn)只。如果僅從電子商務(wù)角度來(lái)說(shuō),小米已經(jīng)是中國(guó)第四大電商了。我們?cè)诰W(wǎng)站上會(huì)賣遙控機(jī)器人等各種好玩的東西!2012 年,小米僅僅配件周邊銷售,就達(dá)到了 6 億元。
        第三我們來(lái)看“內(nèi)容”,小米“多看閱讀”里已經(jīng)擁有超過(guò) 900 萬(wàn)名用戶,其每天圖書(shū)閱讀超過(guò) 200 萬(wàn)冊(cè)。用戶平均每天看書(shū)超過(guò)兩個(gè)小時(shí),而兩次購(gòu)買率達(dá)到了 46.1%。“小米和 70 多家出版社、30 多家雜志合作,從 40 萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)里,挑選了 4000 冊(cè)圖書(shū)!焙殇h介紹說(shuō):“用戶一次購(gòu)買,永久閱讀,除了擁有同步閱讀筆記和書(shū)籍,用同一個(gè)賬號(hào)可以在多個(gè)設(shè)備上同步閱讀!
        最后,小米生態(tài)圈中的重要一環(huán)是未來(lái)智能生活。目前,最直觀的是小米盒子帶來(lái)的。在地鐵上看了一半的視頻,回到家中使用小米盒子,通過(guò)大屏幕高清電視可以繼續(xù)觀看剩余的影片。但這只是個(gè)小小的開(kāi)始。
        洪鋒拿出一個(gè)錢包:“其實(shí),這里面大多數(shù)的東西都可以被手機(jī)替代!彼傅氖氰匙、門禁卡、公交卡、信用卡、會(huì)員卡、名片,甚至相機(jī)、PSP 等!巴ㄟ^(guò)小米手機(jī)集成的 NFC(近場(chǎng)支付)功能模塊,未來(lái)所有需要刷卡支付的消費(fèi)均可以通過(guò)刷手機(jī)來(lái)完成。”洪鋒說(shuō):“而現(xiàn)在小米手機(jī)早已可以代替卡片機(jī)來(lái)拍照、代替PSP 玩游戲了!
        為了發(fā)展和普及NFC 技術(shù),小米科技提供了 1 億元發(fā)展基金。
        “我們可以用手機(jī)做很多好玩的事情!崩总娫缇拖麓藬嘌,有一度他甚至在網(wǎng)上問(wèn)米粉:“小米電視、小米智能跑鞋或者小米餅干,你們喜歡嗎?”“是的,未來(lái)有無(wú)限可能!焙殇h說(shuō):“這才是小米科技的樂(lè)趣!
        三年前,他們七個(gè)人去找供應(yīng)商,很多人看到小米科技這個(gè)名字會(huì)問(wèn):“你們到底是干什么的?是不是一家新興農(nóng)業(yè)公司?”洪鋒回憶起來(lái)忍不住大笑:“未來(lái),人們會(huì)慢慢明白——小米代表的是一種很酷的生活方式。”
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