為給持續營銷打通各種關口，基金主動下調旗下產品購買門檻，同時，也有多家公司給出費率優惠。
　　中海基金日前發布公告稱，中海基金旗下中海上證50指數增強基金、中海能源策略混合基金、中海藍籌靈活配置、中海環保新能源和中海消費主題精選基金自5月27日起，對申購費率進行調整，將基金申購費率結構統一調整為四個檔次，并對申購金額在500萬元以上（含）的申購統一收取每筆1000元申購費。
　　據證券時報記者粗略統計，5月以來，有近70只基金產品發布費率優惠公告，涉及不同銀行、券商等平臺，其中以第三方在線平臺為主。不僅如此，交銀施羅德和申萬菱信基金日前發布公告，旗下部分基金將對養老金客戶實施優惠費率，最高優惠幅度為2折銷售。包括易方達、國投瑞銀、光大保德信、廣發基金等都為養老金提供特定申購費率，上述幾家公司都把低風險產品作為突破口，推出的優惠產品均為債基，折扣為3-4折。
　　此外，下調基金申購以及定投資金門檻，成為基金公司持續營銷的又一選擇。交銀施羅德基金日前發布公告稱，公司決定于5月24日起調整網上直銷交易平臺基金轉換業務的投資起點金額，從目前基金轉換每筆最低金額200元（含），統一調整為100元。公開消息也顯示，易方達和匯添富旗下場內貨幣基金已將認購門檻降至1元，金鷹基金一款普通貨幣基金也宣布將門檻降至1元，基金定投的門檻首次降至1元。
　　此外，基金公司日前正在申報的浮動費率基金，更是主動打破基金管理費框架。富國基金上報了“富國目標收益兩年期純債債券基金”和“富國目標收益一年期純債債券基金”，華安基金則上報了“華安年年紅定期開放債券型證券投資基金”。此外，中歐基金也已上報相關浮動匯率產品。
　　“現在基金公司做的各種費率和門檻變動，都是為給持續營銷打開大門。”上海一家基金公司市場部人士透露，但目前基金公司的持續營銷暫時還無法看到任何量的支持。“二季度以來，全公司在渠道上進行固定收益產品持續營銷，但結果是給了激勵依舊沒有實現增量。”
　　摩根士丹利華鑫副總經理秦紅表示，產品數量增多帶出的副作用是產品稀缺性溢價消失。自此開始，基金的持續營銷必然要走向更為眾人的理性認知和接受，新產品設計也必然需要更多考慮創新和市場需求。