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| 新華社/EPA歐新 |
與巴黎、倫敦、米蘭和紐約等世界時尚之都不同，丹麥以獨樹一幟的時尚設計聞名于世，其簡約實用、典雅清新、經(jīng)典與現(xiàn)代交織的風格是北歐時尚的典型代表，設計師們秉承“設計為生活”的理念詮釋時尚，鮮明的時尚元素往往融合于實用主義美學之中。在時尚領域的大膽探索和銳意創(chuàng)新，使得丹麥首都哥本哈根享有“北歐時尚之都”的美譽，時尚產(chǎn)業(yè)也成為丹麥最富活力和競爭力的支柱產(chǎn)業(yè)之一�！�
人人皆時尚 時尚即生活
舒適性和實用性是丹麥時尚業(yè)的主要特征和美學追求。丹麥時尚品牌、世界名鞋“愛步(ECCO)”的巨大成功和在全球市場的受歡迎程度就很好詮釋了這種時尚精神。ECCO品牌由卡爾·突斯比(Karl Toosbuy，1928—2004)在1963年創(chuàng)建。ECCO公司從丹麥南部的一個小制鞋廠起步，時至今日已成長為世界級的鞋類制造集團。突斯比認為，鞋子設計首要目的是方便人們行走，最早提出制鞋必須研究人的腳型、生理特點和運動科學之理論，并打破傳統(tǒng)，創(chuàng)立了“以足為先”的制鞋理念。集舒適、實用和耐用性為一體的ECCO鞋推出后，在市場上迅速取得成功。在近50年的發(fā)展歷程中，ECCO鞋始終堅持“以足為先”的理念，發(fā)展成了一家目前在全球90多個國家和地區(qū)擁有4000多家店鋪、2萬多名員工的鞋類品牌。
ECCO集團首席執(zhí)行官迪亞特·卡斯浦扎克(Dieter Kasprzak)說：“ECCO的品牌理念很簡單：就是令你的雙腳感覺舒適。每雙ECCO鞋都體現(xiàn)著我們的承諾：無論身處何方，無論忙于何事，穿ECCO鞋的人一定感覺很舒適�！薄�
近年來，ECCO更是緊隨時尚潮流的腳步，在每年兩次的哥本哈根時裝周上頻頻推出以鞋類為主、以綠色環(huán)保為主題的時裝秀，充分展示設計師的“環(huán)境友好”理念和時尚前衛(wèi)的產(chǎn)品造型。現(xiàn)任ECCO首席女鞋設計師尼克·塔斯滕森(Niki Taestensen)說：“我來自一個制鞋世家，16歲開始進入制鞋業(yè)。我的父親、祖父和曾祖父都是鞋匠，我見過各式各樣的鞋，并經(jīng)歷了制鞋業(yè)發(fā)展的不同時代。我認為，ECCO鞋是傳統(tǒng)工藝與新科技相結合的典范。它非常經(jīng)典、簡約，同時又兼具實用性和創(chuàng)新性。你穿著它，就覺得時尚，感覺設計讓生活變得更美好。”
事實上，丹麥的時裝設計不同于意大利、法國等高級時裝的華麗風格，而是更注重時裝的個性化和性價比。雖然丹麥沒有像香奈兒、華倫天奴等世界性高端時裝品牌，但不少丹麥服裝品牌把時尚的設計、實用功能與合理的價位有機整合，同樣深受大眾喜愛�！ �
哥本哈根時裝周中國市場公關經(jīng)理劉俊斌在接受記者采訪時說：“與意大利和法國的時裝相比，丹麥設計走的是休閑和優(yōu)雅的風格路線，而非追求高貴奢華。丹麥設計師的作品追求的是品質生活，而不是只為一小部分富豪服務。你會發(fā)現(xiàn)在哥本哈根的大街上，大多數(shù)人都穿得休閑而時尚，感覺‘人人皆時尚，時尚即生活’，這與丹麥本土品牌設計師執(zhí)著于為中產(chǎn)階級消費群體打造優(yōu)質時尚生活的理念是密不可分的�！薄�
倡導時尚消費無害化
“綠色國度”是丹麥全力打造的國家形象。過去40年來，丹麥大力提倡環(huán)境保護和節(jié)能減排，成為全球推行可持續(xù)發(fā)展的先鋒，綠色可持續(xù)發(fā)展理念深入每個丹麥人的內(nèi)心，國民引以為豪。
時裝的快餐式消費已成為當今世界普遍趨勢。與過去相比，時裝的價格更加便宜，使用期大大縮短，消費者對時尚的追求表現(xiàn)為短平快，多樣化，個性化，買得多，換得勤，變化快，閑置衣服也越來越多。但是，每一件時裝在生產(chǎn)過程中，從原料種植、加工到變成面料，再從印染、制作到物流、市場和消費，各個環(huán)節(jié)都對環(huán)境造成不同程度的污染或損害。衣服買得越多，換得越快，對環(huán)境造成的壓力也越大。
丹麥時裝研究院首席執(zhí)行官埃娃·克魯瑟(Eva Kruse)說：“時裝業(yè)是世界上污染最嚴重的行業(yè)之一，對環(huán)境的影響僅次于石油行業(yè)�！睘榇�，克魯瑟在2012年5月召集了1000多名全球時尚界重量級人士在哥本哈根召開時尚峰會，討論時尚業(yè)可持續(xù)發(fā)展和減少對環(huán)境的污染等問題，提出“可持續(xù)發(fā)展的時尚”理念，一方面號召設計師采用環(huán)保有機面料來設計綠色健康的時尚產(chǎn)品；另一方面鼓勵大眾對時尚消費品進行可持續(xù)利用，通過合理回收和再利用廢舊衣物等措施最大限度地實現(xiàn)時尚消費無害化�！�
劉俊斌表示，“可持續(xù)發(fā)展的時尚”這一理念正在時尚業(yè)和公眾中普及，將促進整個時裝產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)和自然、經(jīng)濟與社會的和諧發(fā)展。他舉例說，更多地使用和開發(fā)有機面料，不僅可以減少對環(huán)境的危害，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，而且可以帶動相關科技和設計工藝的進步，激發(fā)更具智慧和靈感的設計創(chuàng)意，引發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和革命。
拓展新市場 迎接新浪潮
歐盟是丹麥時裝業(yè)主要的出口市場，受歐洲經(jīng)濟不景氣影響，丹麥時裝業(yè)產(chǎn)值去年出現(xiàn)小幅下滑。根據(jù)丹麥紡織和服裝協(xié)會的最新統(tǒng)計，2012年丹麥時裝業(yè)營業(yè)收入約為386億丹麥克朗(1克朗約合1.1元人民幣)，比上年下滑3.7%，時裝出口額占銷售總額的比重也由此前的約80%降至60%。
為了開拓新的增長點，丹麥時裝業(yè)把眼光轉向中國等金磚國家，積極拓展新興市場，迎接時尚新浪潮。丹麥經(jīng)濟和內(nèi)政事務大臣瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)在2013年哥本哈根秋冬時裝周開幕式上表示：“盡管時裝業(yè)整體發(fā)展暫時遇挫，但我們的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略是對的，我們看到了一些新的良性發(fā)展跡象。丹麥時裝注重可持續(xù)發(fā)展、高品質和多元化的特色得到了加強。我對時裝業(yè)的未來充滿信心�！痹诮衲甑母绫竟锒瑫r裝周上，多位中國新銳時尚設計師和時裝買家、媒體代表應邀參加，表現(xiàn)搶眼，廣受關注。丹麥方面希望借此幫助丹麥和北歐時尚品牌吸引到更多中國消費者，發(fā)掘中國市場的巨大潛力。