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    1. 奢侈品與體驗
      2013-02-18   作者:杰卿  來源:經濟觀察報
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          從德黑蘭向南行駛400多公里,來到伊朗最古老的城市之一伊斯法罕。這座高原上的城市擁有一個名列世界文化遺產名錄的廣場——王侯廣場。但在奢侈品從業者眼里,這個廣場另有一番解讀。
        廣場的東面是一座專用于講學的清真寺,南邊則是氣勢更為恢宏的帝王清真寺,西邊是世俗國王的宮殿,北面卻是一個傳統市場“巴扎”。在這個廣場上,其他三個建筑分別代表了大學、宗教和政治,是社會精英們聚集的地方。而巴扎的出現,使普通富俗人群可以通過購買巴扎上昂貴的物品,獲得假想中與社會精英人群相同的社會地位。
        奢侈品從來就是與地位、稀有相伴隨行。人們熱衷于購買黃金,原本的由來是國王金碧輝煌的宮殿也是由黃金裝飾而成。通過擁有一小塊黃金,人們可以感覺在那一刻與皇族同樣高貴。在路易威登早期的宣傳畫上,皇家專有的標識暗示著人們通過擁有一款這樣的物件,享有與皇族等同的尊貴感。
        相同的例子不勝枚舉。從愛馬仕、普拉達再到拉菲,乃至香艷的香水廣告,都在給消費者暗示,通過擁有一款產品即變得與廣告麗人一樣的時尚鮮亮。誰能拒絕這樣的誘惑?最早明白這些道理的是歐洲人,而最新成為這一信念的擁躉則是新富的中國人。
        歐洲經濟陰霾,但中國人卻成為倫敦最熱情的圣誕購物人群。而在亞洲城市里,穿梭的中國人也成為了各國奢侈品商的頭號關注焦點。世界旅游組織的報告稱,來自中國、印度等新興市場國家的旅行者讓全球旅游業在經濟低迷期仍然錄得4%的微弱增長。
        在離中國大陸最近的東南亞,各主要城市都在爭先突出自己,來獲得中國高凈值人群的青睞。每個城市都會推出一個地標性的高端奢侈項目,吉隆坡有雙子樓,新加坡的金沙娛樂城,那曼谷呢?
        “我們還在建設中。建成后的Central Embassy會成為曼谷集酒店、奢侈品購物、餐飲、娛樂于一體的地標性建筑。”Central Embassy執行總裁Chart Chirathivat說。這座高端城市綜合體計劃在2013年12月建成,擁有數十個全球一線奢侈品專門店和一家六星級凱悅酒店。Chart相信人們是為了體驗而消費,為到來者提供一種亞洲別處無法尋得的尊貴購物體驗。
        電影《泰囧》熱播以后,中國人正在成為這個亞洲佛教國家的最主要游客群。明年此時,過境曼谷的游客的行程單上可能會加上Central Embassy,看看這個新地標能給他們帶來何種體驗。
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