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    1. 春節前中端紅酒市場迎來消費旺季
      2013-01-15   作者:金曉巖  來源:北京商報
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        臨近春節,酒水行業又迎來一個新的消費旺季。記者走訪市場發現,隨著紅酒消費更加趨于理性,無論是送禮還是自家收藏,性價比較高的中端紅酒成為了節前紅酒購買者的首選。
        “從元旦開始,已經進入春節消費旺季了,送禮、企業年會購買以及自家收藏等需求的購買者逐漸多起來,其中價格在1000元以下的中端紅酒更走俏。”采訪中,多位紅酒銷售商告訴記者,“因為無論是口感還是價錢,中端紅酒都更適合送禮和收藏。現在消費者已經走過越貴越好的紅酒消費時代,很多人會覺得購買幾千元甚至幾萬元的高端紅酒不值。”
        中端紅酒如何做到市場“逆襲”?在中投顧問食品行業研究員向健軍看來,首先是由于國內消費者理念逐漸走向成熟,對口味、價格等均有一定的見解,而不再一味的以價格高低來判斷產品質量的好壞。其次,相對于高端紅酒,中端紅酒有價格優勢,能夠滿足廣大中低收入人群的消費需求。
        同時,由于動輒幾萬元一瓶的高端紅酒被曝出真假不一的市場亂象,也給中端紅酒提供了良好的發展契機。“高端紅酒目前魚龍混雜,缺乏嚴格的監管,也打消了消費者的積極性。”向健軍說。
        據北京一家名為紅碼頭國際商務管理有限公司的紅酒經銷商透露,目前,其店里價位在300-1000元的中端紅酒賣得最好。據統計,近一個月來,該店中端紅酒銷量近2萬瓶,而高端紅酒還不到3000瓶。
        “相對于高端紅酒,我國中端紅酒的市場發展空間較大。一方面,目前我國紅酒市場的整體消費規模還較小,未來的發展空間較為廣闊。另一方面,近期白酒‘塑化劑’事件更是給了紅酒一個搶占市場份額的契機。”向健軍說。
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