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    1. 倫敦地鐵標志的大膽創意
      2012-11-15   作者:朱七七  來源:商務旅行
       
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          即使是許多從未有緣踏足過倫敦的人,大概也能認得倫敦地鐵為人熟悉的標志Roundel——沒錯,就是那個中間被藍色杠杠攔腰截斷的紅圈圈,它簡潔而鮮明,無處不在,叫人印象深刻。Roundel也算是歷史相當悠久了,關于早年被稱作“牛眼”(Bulls-eye)或“槍靶”(Target)的紅色環狀標志的存在,最早可以追溯到1908年,直到100多年后的今天,人們一眼就能辨認得出來地鐵的所在。
          最近,這個歷史悠久的符號被藝術家們賦予了全新的活力。倫敦地鐵公司委托了一百名藝術家分別對Roundel進行再創作,作品包括繪油畫、素描、版畫、雕塑、攝影、拼貼畫作品等,用混合了現實和寫意的手法呈現了對倫敦的認知和感情。這些作品已被集結出版,書名定為《The Roundel:百名藝術家重繪倫敦標志》,將于2012年12月正式上市。
          1908年,倫敦地鐵標志的原型“圓形和杠杠”誕生,標志上突出地鐵站的站名,讓它可以從其他眾多亂糟糟的廣告標志中脫穎而出。站名采用的獨有字體是由著名書法家愛德華·約翰斯頓(Edward Johnston)設計,字體的設計簡潔、整齊,并且是帶有革命性的創作,一直沿用至今。約翰斯頓希望它有“史上最好年代大膽而簡約的正宗英語書法,并且擁有20世紀的現代氣息”。設計于1917年完成,設計師還改變了圓標的尺寸比例,把實心圓形更改為圓環,這就是我們今天看到的地鐵標識的原型。
          創造這一標志的是一位運輸經理和一位書法家,他們企圖達到秩序與自由、古典與現代的平衡。在這個被平庸、無意義的logo環繞的時代,這個100多歲的設計卻仍能以利落、現代感和智慧熠熠生輝。
          簡單、有效,它不僅體現在英國首都密密麻麻的交通網絡中,標志本身也成為倫敦城一個強大的品牌,并且舉世聞名,從鹽湖城到上海,在世界各地都有它的“山寨版”。
          出于對這個著名標志反思與再造的念頭,有了這次的百名國際藝術家參與的項目。這是一次充滿想象力的,好玩、大膽甚至無禮的重新詮釋。
          這些知名藝術家包括有觀念藝術家杰里米·戴勒(Jeremy Deller),彼得·布雷克爵士(Sir Peter Blake),抽象藝術家羅杰·海恩斯(Roger Hiorns),女雕塑家、裝置藝術家科妮莉亞·帕克(Cornelia Parker),熱衷于經典戲劇沖突的因卡·修尼巴爾(Yinka Shonibare),觀念藝術家加文·圖爾克(Gavin Turk),蘇珊·希勒(Susan Hiller)等,他們都拿出了個人風格強烈的Roundel再創作作品。

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