如今，消費者通過銀行購買保險已非常普遍。這一源自國外的保險營銷模式依然以其獨特優勢發揮著旺盛的生命力。比如，銀行網點的密集分布足以方便消費者接觸保險產品，同一柜臺可以比較多家險企的產品，消費者在綜合理財時還能考慮自身保障。在歐洲，銀行渠道的保費收入占據著2/3的市場份額。
　　但是，細心的消費者會發現，目前，銀行保險產品多以銷售分紅型理財規劃類保險產品為主，保障功能并不十分突出。對此，中國保監會早已明確監管導向，要求保險公司立足于保險保障本質轉變發展方式，整個保險業正朝著回歸保險本原的方向轉型。
　　轉型大勢下，銀行保險產品面孔悄然發生變化，銀行保險已開始打起了“保障牌”。以新華保險最近推出的“康愛無憂”防癌保障計劃為例，這是一款根據癌癥發病形勢和客戶的健康保障需求而開發的專業防癌組合，集專項防癌，兼顧意外、疾病身故、滿期領取保費功能于一體。產品設計簡單易懂，保障度較高，銀行購買非常劃算。
　　小周今年30周歲，生活在中部省會城市，去年剛結婚，是有房有車一族。希望選擇穩健的兼顧保障的理財方式。在一次去銀行辦理業務時，柜員向他推薦了新華保險的康愛無憂產品。由于癌癥發病率持續提高，而且治病動輒花費幾十萬，他覺得有必要選一款保險減少后顧之憂。
　　柜員幫小周具體演算了一下保障利益：若他選擇年交保費12040元、5年交的“康愛無憂”就可獲得20萬的癌癥和身故保障，保險期間持續到70周歲。也就是說如果合同期內小周不幸患癌癥或因其他重大疾病身故，可一次性獲得20萬元賠償；若小周健康生活至70周歲，他可以領取保費60200元作為養老補充。
　　經過柜員介紹，小周覺得一年投入1萬多元，對處于事業上升期的他來說沒什么負擔，最后還可領取所交保費，就相當于用每年5萬元的利息2000多元買一份價值20萬的保障，與他目前買入的理財產品相比較，在保險上的投入可以幫他平衡風險，提供高額保障。實際上，這款防癌組合正好可以全面兼顧像小周這類中等收入家庭的健康保障需求，既能專項防癌，兼顧意外、疾病身故，還能滿期領取保費。
　　不安全食品、化學添加劑、空氣污染隨處可見，癌癥的發病率持續提高，成為威脅人類生命的一大殺手。據統計，我國每年死于癌癥的人數為140萬到150萬，而且發病群體日益年輕化；患者平均年治療費用在10萬元左右，其中北京、上海等大城市的年治療費用更是超過30萬元；而對于“天價”的進口特效專利藥，往往不在醫保藥品目錄范圍內。醫保“廣覆蓋、低保障”的特點難以滿足癌癥治療的保障需求。所以，對于消費者而言，商業保險公司專門推出的防癌險自然成為轉移財務風險的首選。
　　值得一提的是，銀行買保險講究不少。比如，不能將視角僅僅偏向于利息收益，一旦出現癌癥之類的重大疾病，可能會一下子吞噬掉大半生的財富積累；再比如，買保險也要精打細算，就是如何用較小的投入撬動相對較大的保障額度；還有，像原位癌之類的輕度癌，不在保險行業協會規定的惡性腫瘤范圍內，大多防癌險對此并不保障。所以，在銀行理財同時，學會挑選高保障的保險產品來對抗大病風險，這在當下不得不說是一種非常現實可行的理財方式。