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    1. 名家在廈門戳穿書畫界“造星”術
      2012-07-26   作者:葉子申  來源:廈門商報
       
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          “現在所謂的書畫藝術家,很多都是掉進‘錢眼’里,只追求職位、地位、價位,而忽略了藝術本身的品味。”這兩天,“中國焦墨焦彩畫創始人”袁江個人作品展《焦墨焦彩———袁江山水精品畫展》在廈門張雄書畫院展出。在昨天接受記者采訪時,袁江狠批當下我國書畫界存在的種種“亂象”與成名“潛規則”。
        袁江說,當前存在一種頗為普遍的現象:有些書畫家本身藝術造詣并不高,其作品品質也是參差不齊。如果按照常規路徑,其作品恐怕是很難脫穎而出。但眼下,在各種“造星”手段的推動下,這些書畫家的身價,竟能在短短時間內突飛猛進,成了行業的“新星”。
        對此,本報記者昨日多方走訪,總結出當前書畫界出現的各種“造星術”。

        招數1
        花1000萬買個“名頭”

        袁江說,現在,如果一個無名的畫家要成名,要抬高身價,其中一個方式是,先花錢買個“名頭”。
        袁江透露,當前,市級、省級和中央級的“名頭”,開價都不同。“開價最高的當屬中央級‘名頭’,比如當上中央級XX協會主席或相關職業,不管品質如何,首先就得花上1000多萬元,有些要價還更高。”袁江說,而市級、省級的相關職位,得看該地在全國書畫行業的影響力,影響力越高,要價越高,“比如福建的要價肯定比北京的低”。
        “我一個朋友前不久剛加入中國某美術類協會的會員。她其實很年輕,不到30歲,因為獲得了該協會舉辦的3次書畫比賽的獎項,就被錄取了。”廈門一家較大型的畫廊經營者告訴記者,但事實上,這名畫家年紀不大,作品水平也不怎么樣,但因為動用了某些‘金錢’方面的關系,買通了評委,就獲獎了。
        袁江說,有些人一旦獲得中央級的“名頭”,其作品身價甚至一下子飆升了十幾倍。

        招數2
        砸重金舉辦畫展

        書畫家是文化、藝術的象征,不能像電視電影明星一樣只要曝光率不要形象,所以,書畫家的包裝,一方面要通過展覽提升人氣。
        袁江告訴記者,他就認識不少書畫家,名氣不是很大,但是“社交”關系很好,常常跟本地和外地的畫廊合作,舉辦個人書畫作品展。據悉,“實力”較強的書畫家,常常能找到一些規格檔次較高的畫廊合作,而“實力”一般的,只能找一些小型普通的畫廊。
        據廈門定佳拍賣行總經理廖紅燕透露,還有一些書畫家在國內辦展前,會先“繞道”去東南亞、日本等地舉辦作品展,再邀請當地幾家媒體進行“炒作”宣傳,這種先在海外造勢,造出影響力,再“回流”到國內的書畫家,往往也能借此產生一定的影響力。
        不過,舉辦展會也并非容易的事,也要有足夠資金才能“撐場面”。“據我所知,在北京辦一場畫展,起碼要花上60萬元。”袁江告訴記者,這些費用包括場地費、宣傳費、出場費等,但若要讓自己的畫展看起來“有檔次”、“上規格”,就得邀請當地比較有頭有臉的官員和評論家等。“而官員請的官職越高,出場費就越高,評論家的評論費,就需要花上1萬元到2萬元,請他們說好話,場子才撐得起來。”

        招數3
        自買自賣抬身價

        而為了出名,一些書畫家會利用自買自賣方式,人為拍出高價,制造其作品“值錢”的假象。
        “2004年,北京有一場知名拍賣會,一個年僅34歲的江西畫家,其一幅作品居然拍出了128萬元的高價,這在當時引發了較大的爭論,后來證實,這位畫家是靠著自買自賣抬高身價。”廈門一家拍賣行負責人告訴記者,這位畫家作品剛開始的身價只有每平尺兩三百元,后來,他跟幾個朋友串通,在拍賣會上一次次舉牌拍回來,拍賣成交價一次比一次高,三年后,其作品已經炒到了每平尺1000元。對此,一些拍賣行也是“睜一只眼閉一只眼”,有的甚至幫其炒作,并以此牟利。
        袁江也坦言,雇托自炒自賣其實是業界公開的秘密,有的甚至到了無托不成拍的地步。剛剛步入這個市場的藏家,很容易被這種假象迷惑,以為某個畫家很搶手,常常從底價十幾萬元一直哄抬到上百萬。而一幅畫若拍得高價,該畫家的其他作品也將隨之水漲船高。

        招數4
        “莊家”集結資金炒作

        事實上,一名藝術家的作品價格若想快速上漲,其背后還需強大的資金推動。而在這背后,“莊家”的身影就開始慢慢顯示出來。
        “當前,有部分來自廈門藝術品經紀機構的資金開始集結,并專門用于炒作本地字畫藝術品。”一位在業界從事藝術品收藏多年的楊女士告訴記者,這批炒家不少是來自詔安,在廈門經營畫廊。據悉,去年,這批炒家集結了數百萬元資金,去北京收購了一批某位本地藝術家的作品,收購價據說是10萬元/平尺,但事實上,該藝術家的市場行情僅為3萬/平尺,“這自然就給市場造成一種虛高的假象,同時,該藝術家的作品價格也就開始飛漲了。”
        袁江說,還有一些中青年書畫藝術家,常常會被一些藝術品經紀機構“包養”或買斷其全部作品。這樣一來,手中控制了該藝術家的全部作品,自然也就有能力對其進行價格壟斷。楊女士說,這種方式目前比較常見,有不少取得頗為不錯的效果。
        “為什么要‘坐莊’炒作藝術品?其目的自然是為了獲取更大利潤。”袁江說,比如一位書畫家的作品之前是每平尺3000元,而經過他們炒作,漲到了每平尺數萬元甚至數十萬元,那中間的暴力自然是相當驚人。

        藝術品價格高低怎么看?

        記者根據業界的觀點,粗略總結幾點藝術品價格的評判標準。
        第一,藝術價值。一件藝術價值很高的作品,其經濟價值自然不菲。這里的藝術價值是指技法的難度、高度,時代氣息,格調修養和風格等。
        第二,作品存世量。按照供求規律,供不應求的作品,價格扶搖直上。
        第三,作品的精與劣影響著作品的價位,同一畫家的作品,精品力作與應酬之作不可同日而語。如同樣是張大千的山水畫,代表作《石壁寒泉》可拍賣至100萬元以上,而一般作品如《林壑閑游》僅值數萬元。
        第四是題材的意義。題材不同,大大影響書畫價位的確定。如傅抱石的代表作《麗人行》,取意唐代詩圣杜甫《麗人行》,從一側面反映盛唐雍容氣象,也暗合現代人優美的審美性情,價格升至1078萬元的天價。而他其他題材的作品卻在數萬元至數十萬元間。

        藝術品行業缺乏評判標準

        當前書畫市場出現的種種“造星術”,已經嚴重影響到書畫行業的正常發展,致使不少水平一般的作品身價暴漲,甚至拍出“天價”,而那些具備一定藝術造詣的創作者,因為缺少“運作”,反而面臨被“打入冷宮”的境地。在這里,人們不禁要問,什么樣的藝術品才是“好東西”,藝術品的價值又是如何確定?
        事實上,一直以來,我國藝術品行業缺乏相對規范的評價標準,由于沒有規范的定價方法和標準,使書畫家和畫廊在定價策略上也沒有依據,“摸著石頭過河”,甚至不知所措。
        由于審美取向不同,人們對同一件藝術品的價值判斷有時會大相徑庭。同時,書畫價格的確定,也主要由書畫家或畫廊隨意確定,憑感覺定價。而且價格虛高的現象比比皆是,令消費者感覺到書畫價格沒有可信性,嚴重影響書畫消費者的信心。
        “十二五”期間,我國將大力發展文化創意產業,而文化產業想要良性發展,需要國家建立起一個完備而又健全的藝術品行業標準,一種公平公正的藝術品價格評判體系,這樣才能促使許多收藏愛好者加入進來,共同推動這一產業的健康發展。

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