對處于轉型中的國內壽險業而言，轉變發展方式是核心命題。目前，新華保險持續為各渠道細分市場提供不斷優化產品體系。其中，個人渠道以養老、健康保障產品為主，涵蓋各種長期保障和理財功能；銀保渠道以養老和長期理財為主，兼顧中短期保障需求；法人渠道以短期保障和團體員工福利為主，為企事業單位提供完善的風險保障。
　　多層次、差異化的產品體系帶動了業務結構的優化和業務價值利潤率的增長，以個險渠道為例，2011年在銷產品30余款，其中主銷產品持續保持保額分紅機制優勢；傳統保障型與新型投資型產品種類細分，有效補充；尤其重視發展健康險等價值較高的長期期交產品。據2011年報披露，全年實現營銷員渠道首年保費收入超過97億元，首年保費中來自10年及以上交費期的期交產品的收入由2010年的46億元上升至62億元，占首年保費收入的比例由44.7%上升至64%。