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    1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 銀行理財(cái)刮高端風(fēng)
      2012-06-07   作者:金蘋(píng)蘋(píng)  來(lái)源:上海證券報(bào)
       
      【字號(hào)

          一向以親民路線(xiàn)示人的銀行理財(cái),正變得越來(lái)越高端化。不僅股份制銀行和外資行在重點(diǎn)耕耘中高端市場(chǎng),國(guó)有商業(yè)銀行也開(kāi)始加入到這一陣營(yíng)。分析人士指出,雖然銀行對(duì)于普通客戶(hù)仍將“不離不棄”,但未來(lái)中高端銀行理財(cái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。
        盡管沒(méi)有去年那么火爆,但銀行理財(cái)產(chǎn)品依然是普通投資者在今年進(jìn)行資產(chǎn)配置的重點(diǎn)投向之一。根據(jù)普益財(cái)富的統(tǒng)計(jì),截至5月30日,今年各類(lèi)銀行機(jī)構(gòu)共發(fā)行人民幣理財(cái)產(chǎn)品9172款。其中,產(chǎn)品發(fā)行的三大主力軍依然是股份制銀行、國(guó)有商業(yè)銀行和城商行,其產(chǎn)品數(shù)量占產(chǎn)品總數(shù)量的比例分別為38.38%、27.75%和26.31%。
        雖然“三足鼎立”,但從產(chǎn)品的投資起點(diǎn)來(lái)看,今年面向中高端客戶(hù)發(fā)售的產(chǎn)品數(shù)量正在快速上升。統(tǒng)計(jì)顯示,股份制銀行和外資銀行發(fā)行的面向中高端市場(chǎng)的理財(cái)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)其發(fā)行產(chǎn)品總量的一半,1-5月股份制銀行發(fā)行的投資起點(diǎn)為10萬(wàn)元(含)以上的產(chǎn)品占其發(fā)行產(chǎn)品總量的比例為51.14%,外資銀行發(fā)行的投資起點(diǎn)為10萬(wàn)元(含)以上的產(chǎn)品占比為75.23%,較2011年增長(zhǎng)5.49個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),國(guó)有商業(yè)銀行也開(kāi)始對(duì)這一市場(chǎng)“虎視眈眈”,并逐步加大對(duì)中高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,1-5月份其發(fā)行的投資起點(diǎn)為10萬(wàn)元(含)以上的產(chǎn)品占比為46.02%,較2011年上升了3.71個(gè)百分點(diǎn)。
        普益財(cái)富研究員吳濘江告訴記者,目前在銀行理財(cái)中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三大主體是股份制銀行、國(guó)有商業(yè)銀行和外資銀行。其中,國(guó)有商業(yè)銀行現(xiàn)階段發(fā)行面向中端市場(chǎng)的產(chǎn)品占比較高,而股份制銀行在立足中端市場(chǎng)的同時(shí),積極向高端市場(chǎng)拓展,外資銀行則是主要鎖定高端市場(chǎng)。相比較而言,股份制銀行面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,分別在中端和高端市場(chǎng)中與國(guó)有商業(yè)銀行和外資銀行展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。而國(guó)有商業(yè)銀行和外資銀行因在目標(biāo)客戶(hù)群體定位上的不同,兩者在理財(cái)市場(chǎng)的正面沖突還不是那么激烈。“但隨著各家銀行拓展這一市場(chǎng)的進(jìn)度不斷深化,相信未來(lái)中高端銀行理財(cái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。”
        一方面充滿(mǎn)了開(kāi)拓中高端市場(chǎng)的雄心壯志,另一方面,銀行也不愿意放棄已有的普通客戶(hù)群體。吳濘江表示,“尤其是中資銀行不會(huì)輕易放棄普通客戶(hù)市場(chǎng)。”他指出,作為擁有大量客戶(hù)資源和基礎(chǔ)的中資銀行,普通客戶(hù)也是不容忽視的客戶(hù)群體,雖然他們單個(gè)的個(gè)體財(cái)富量小,而整個(gè)群體的財(cái)富總量卻是巨大的,而且理財(cái)需求同樣旺盛。從中資銀行的理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行構(gòu)成來(lái)看,投資起點(diǎn)在5萬(wàn)(含)到10萬(wàn)之間的面向普通客戶(hù)的產(chǎn)品在其發(fā)行的產(chǎn)品總量中占比仍然最大。其中國(guó)有商業(yè)銀行該類(lèi)產(chǎn)品的占比為53.98%,股份制銀行該類(lèi)產(chǎn)品占比為48.86%;而開(kāi)展理財(cái)業(yè)務(wù)相對(duì)較晚的城商行、農(nóng)商行和農(nóng)信社發(fā)行的主要產(chǎn)品即為投資起點(diǎn)在5萬(wàn)元(含)到10萬(wàn)元之間的產(chǎn)品,產(chǎn)品占比分別為73.63%、70.06%和93.33%。

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