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    1. 嘉實今年5只新基均敗北 營銷術忽悠基民
      2011-10-12   作者:魏玉卿  來源:每日經濟新聞
       
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          自2010年以來,嘉實基金已成立了10只新品,總募集金額高達264億元,成為除工銀瑞信之外,基金公司中最大的贏家。今年以來,嘉實基金發行了5只新基金,其營銷成績被行業內其他基金公司所“覬覦”。
          究竟嘉實基金有何營銷制勝術?《每日經濟新聞》記者查詢其今年數只基金發行前的宣傳口徑,和發行后的市場表現發現,嘉實基金為了取得更好的募集效應,往往將“唱多”視為其第一要務。
        讓我們一起來看看今年這5只新基金發行期間,嘉實基金的“精彩表現”:

        2011年5月:成長股迎來介入時點

        基金名稱:嘉實領先成長
          發行時間:2011年5月3日

        擬任基金經理邵秋濤觀點:短期看,市場仍將維持震蕩走勢,下行空間有限。一旦宏觀經濟能夠實現軟著陸,中東危機不再惡性發展,則下半年有望迎來通脹下行、經濟增速恢復的有利投資格局。而成長股在半年左右的時間內,跌去20%~30%,估值漸趨合理,對5月發行,6、7月建倉的嘉實領先成長基金而言是一個較好的介入時點。
        市場后市表現:伴隨著嘉實領先成長的建倉期,市場并沒有迎來一個“好的介入時點”,以中小板綜指走勢為例,二季度末三季度初短暫的企穩后,8月份開始跌跌不休,僅在9月一個月內跌幅就達到12.39%,而此時時值嘉實領先成長建倉接近完成,也使得基金表現相比大市令人堪憂。
        數據顯示,成立以來該基金凈值虧損幅度已經達到6%,而且近一個月內虧損3.39%,同期滬深300跌幅則僅為1.35%。

        2011年8月:信用債收益高機會好

        基金名稱:嘉實信用債
          發行時間:2011年8月8日

        擬任基金經理陳雯雯觀點:我們認為城投債的風險還沒有釋放到頭,下半年并不看好城投債,我們看好的是其他板塊,例如高信用等級的債券。以AAA級短期融資券和企業債為例,它們的收益率水平在大幅上升之后已經超過了2008年的歷史高位,靜態收益很高,所以從長期持有來說,這是一個好機會。
        市場后市表現:“覆巢之下無完卵”,在國慶節前,交易所信用債市場再度下挫,上證企債指數、滬公司債指數雙雙刷新近7個月新低,這與此前的看多言論的反差極為明顯。

        2011年7月:介入股市的好時機

        基金名稱:嘉實基本面120ETF
          發行時間:2011年7月1日

        擬任基金經理楊陽觀點:根據A股近半年的表現,高通脹對經濟的影響預期已經釋放出很多,縱觀經濟基本面,現在應該是介入股市的好時機。
          市場后市表現:嘉實基本面120ETF在發行宣傳時,上證指數在2800點附近,現在回過頭看,在嘉實基本面120ETF發行期間,A股正在醞釀一場更大幅度的下跌。
        7月中旬,上證指數在反彈到2800點附近一帶后,出現連續下跌,年內低點屢屢被刷新,跌幅超過15%,截至昨日報收于2348.52點。被動跟蹤指數的嘉實基本面120ETF自8月1日成立以來,最新凈值為0.921元,跌幅也近8%。

        2011年7月:看漲黃金價格

        基金名稱:嘉實黃金
          發行時間:2011年7月4日

        擬任基金經理楊陽觀點:供給缺口支撐金價上漲,未來黃金上行趨勢沒有改變。受美國第二輪量化寬松政策的結束、歐洲債務的影響,國際金價波動可能會存在,但整個大的向上趨勢不會改變。特別是對各國央行濫印紙幣的不信任感,也推動了這種趨勢。
        黃金后市表現:在嘉實黃金的發行期間,正值黃金價格強勢上行,現貨黃金在9月份創下1920.30美元/盎司新高,兩月漲幅超過20%,不過隨后便一路狂跌。截至昨日發稿,現貨黃金價格為1673.21美元/盎司,月度跌幅超過10%。從嘉實黃金的凈值波動來看,自今年8月4日成立以來,目前最新凈值為0.964元。

        2011年3月:債券市場投資時機較好

        基金名稱:嘉實多利分級債券
          發行時間:2011年2月24日

        擬任基金經理王茜觀點:最危險的時候往往是機會最大的時刻。在當前通脹高企的情況下,當債券市場收益率水平回到比較合理或比較高的水平的時候,對于投資人來講,實際上是一個比較好的投資時機。2011年債券市場機會逐漸大于風險。在此時點,投資者購買債券型品種、純債型品種或債券基金較為有利,因為可以獲取純粹的債券票面收益,一定程度上能夠抵御通脹,未來跑贏通脹是大概率事件。
        債券后市表現:今年下半年,城投債風波拉開了信用債大跌序幕,同時在貨幣政策及海外市場影響之下,債券市場遭遇了大幅下跌,債券型基金也出現大幅虧損。

        記者手記

        嘉實營銷“秘訣”——全面誤判還是全面忽悠?
          唱多,唱多,不斷的唱多!
        縱覽嘉實基金今年在營銷上的成功,這竟是貫穿始終的伎倆。賣股基,唱多股市;賣債基,唱多債市;賣黃金基金,唱多黃金價格。遺憾的是,每一次唱多都被市場下跌的現實打破,空留每只基金數十億甚至上百億份額的持有人嘆息。
        全面的看多背后,究竟是全面錯判,還是全面忽悠?
        如果是前者,我們似乎可以理解,畢竟基金經理也是人,也容易犯錯;然而,在發行期間,嘉實基金這些擬任基金經理全面誤判,不得不令人心生疑慮,難道基金經理就如此的不能相信?
        如果是后者,那性質顯然就相當惡劣了!
        《每日經濟新聞》記者深知,這種無良的行業潛規則到目前沒有任何改變的跡象,嘉實并不是第一家,也不是最后一家。雖然這種潛規則似乎可以成為嘉實不斷唱多的理由,然而作為行業的領跑者,嘉實基金不是去改變,反而變本加厲的糊弄市場和基民,這是誠信的表現嗎?
        基金經理被市場認為是投資專家,對于市場的分析,會影響偌大的投資群體,更不乏跟蹤其腳步進行買賣的投資人。令人遺憾的是,基金經理的言論卻往往被營銷工作所牽引,難以呈現給投資者一個真實的投資邏輯,“搖旗吶喊,輕倉操作”的情況也不罕見。
          基金行業不應該籠罩太多的騙術!
        高薪酬很容易沖昏人的頭腦,很多基金從業人員可能已經忘了自己的身份屬性——作為飲食政策紅利,依靠平民大眾資產作為根基,擁有最高行業利潤率的從業人員,自然應該承擔更多的社會責任。而嘉實基金作為業內屈指可數的基金公司,在改變諸多行業亂象的路上,也應走在前面!

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