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    1. 時尚陰謀論:3萬4的那件毛衣
      2011-09-21   作者:施健子/文  來源:經濟觀察網
       
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          微博上這幾天在瘋傳,奢侈品牌愛馬仕向中國人的集體記憶致敬了。原因是他們在2011秋冬系列的男裝里,有一款類似于上個世紀流行的“溫暖牌”毛衣。
        這件藍色的手工粗棒針織毛衣,用的是20年前最流行的“麻花針法”,還是高領設計。這款毛衣20年前估計每個母親都純手工私家定制過,網友們呼吁,凡是小時候穿過媽媽織的類似溫暖牌毛衣,可以把媽媽的資料發到愛馬仕公司,問問他們還缺不缺設計師。
        時尚本身就是作為話題而存在的。事實上,早在今年1月愛馬仕舉行的2011秋冬男裝秀上,這款毛衣就已經露面,從當時國內時尚雜志做的時裝周專題報道上,大多都能看到模特身穿這款毛衣走秀的圖片,但當時并未引發任何的波瀾。
        將這件毛衣照片發到微博上的是一位上海的主持人,重點在于,他告訴了大家這款毛衣的價格,人民幣34000元。雖然網友們對于毛衣特征與記憶的各種比對非常生動,但不得不說,是最后揭示的價格,才觸動了如此大面積的神經。那些已經壓到了箱底的媽媽們手工織的毛衣,一件的成本也不過幾十上百元,大家關注的問題是,這么平民化(關鍵是仿制的技術含量很低)的奢侈品,在中國有人會去買嗎?
        當然有。你媽媽在家織的那件,有愛馬仕的LOGO嗎?杭州大廈愛馬仕店上貨的第二天,就被買走了兩件。你需要溫暖,我熱愛LOGO,各取所需而己。
        微博上的異動在傳統媒體上也被炒瘋了。各路社會新聞的記者們刨出一堆材料,挖出幾個社會觀察家,試圖解讀和分析出愛馬仕毛衣與之前LV蛇皮帶、飛躍運動鞋、CK千層底之間的微妙關聯。并得出一個歡欣雀躍的結論:時尚圈熱烈擁抱中國80年代元素。
        好吧,不得不潑點冷水。首先,對于愛馬仕毛衣是純粹的中國80年代元素,這件事值得商榷。在法國很多手工兒童毛衣的圖樣上,我們的元寶針、麻花針都有運用,可見,這并不是中國人獨創的,在大工業化尚未普及時,全人類對于粗棒毛衣的集體記憶應該是一致的。另外,今年愛馬仕年題為“當代手工藝大師”,這是從1987年就開始的一個傳統,每年的設計有一個主題,從地中海到巴黎到印度到舞蹈,毛衣的確是在致敬,但致敬的不是中國元素,而是粗棒針織手工藝背后的情感。
        媒體圈的結論如此高度統一,或許用一句不那么恰當的話來形容,就是被人利用了,還在幫人數錢。在奢侈品圈玩市場營銷的大佬們看來,中國人的段位大致就是小學生。對于這些在資本市場里浸潤已久的設計師和CEO,我向來不惜用陰謀論來猜測他們的目的。
        時尚本身就是作為話題而存在的。看看LV的蛇皮袋,在07年的中國掀起了怎么樣的一股輿論風潮,這比花大價錢在媒體上打廣告效果可來得好多了。再看飛躍運動鞋,被老外的公司收購了,讓精靈王子奧蘭多?布魯姆一穿,這下墻外開花墻內香了。最后賺得最多的還是中國人的錢,老外最多就是有新鮮感而己,打著國貨復興的旗號,多少中國年輕人甘愿掏腰包。
        而且,多年奢侈品高度奴化的商業教育氛圍,成功培養出一批時尚墻頭草加炮灰。想當年,在LV蛇皮袋還沒被模特拎上T臺前,天后王菲被拍到在機場用一只蛇皮袋打包行李,當時怎么酸的都有,喲,天后也走民工路線了。沒幾天,LV就出了蛇皮袋,輿論一夜之間轉了風向,天后總是這樣,一直走在潮流的尖端。
        一起被熱議的還有酷似中國熱水袋的意大利Bagigia潮包,這才幾天,淘寶已經出了一堆的代購。看來,Bagigia進入中國市場已經掃平了道路,甚至,中國人還對這個品牌產生了莫名其妙的親切感。
        所以,今年的時尚是,流行穿著愛馬仕的針織棒麻花型毛衣,抱著Bagigia的熱水袋包包,拎著LV的蛇皮編織袋,然后去擠公交,擠地鐵,擠春運。總之,看到這樣的人,大家一定要Hold住。
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