昨天，為期一周的2011上海書(shū)展落幕。
上海書(shū)展一向號(hào)稱是全國(guó)書(shū)界的風(fēng)向標(biāo)。在這場(chǎng)華麗的閱讀嘉年華背后，除了琳瑯滿目的圖書(shū)和精彩紛呈的活動(dòng)外，或許，我們也能從中看出上半年的書(shū)界軌跡，窺探出下半年的圖書(shū)走向。
收藏?zé)釒?dòng)相關(guān)書(shū)籍走紅
從某種程度上來(lái)說(shuō)，書(shū)展也彰顯了當(dāng)下社會(huì)的熱度。
前幾年綠豆橫行，養(yǎng)生書(shū)籍橫空出世。而隨著負(fù)面消息不斷，在本屆的上海書(shū)展上，養(yǎng)生類書(shū)籍已經(jīng)銷聲匿跡。替代它成為當(dāng)紅炸子雞的，是和收藏品或藝術(shù)品相關(guān)的書(shū)籍。近來(lái)，收藏品市場(chǎng)火熱，也帶動(dòng)此類書(shū)籍走紅。
和往年養(yǎng)生專家一樣，收藏界名家的簽名售書(shū)，也成了書(shū)展一大熱點(diǎn)。
朵云軒推出的《中國(guó)篆刻流派創(chuàng)新史》新書(shū)首發(fā)暨簽售活動(dòng)上，韓天衡、張煒羽等海派書(shū)畫(huà)以及篆刻名家，吸引了眾多粉絲，甚至有讀者一口氣買(mǎi)了10本書(shū)要簽名。而《地?cái)偺源?77天》簽售暨瓷器鑒定等活動(dòng)都是人滿為患。
就連看上去和收藏貌似不搭界的娛樂(lè)圈名人，也來(lái)軋一腳。
蔡康永的新書(shū)《藝術(shù)里的金錢(qián)游戲》，披露他的收藏故事；主持人曹可凡邀請(qǐng)好友鄧超作嘉賓，為新書(shū)《悲歡自酬》做宣傳，書(shū)中收入的繪畫(huà)作品，是他10多年來(lái)的藏品。
賣(mài)得最好的，是贈(zèng)品豐厚的時(shí)尚雜志
“訂閱《芭莎女士》半年，送雅漾駐顏緊膚精華露，全年送蘇薇BB霜；訂閱《男人裝》全年，送雅漾男士須后護(hù)膚霜……”
看到這樣的廣告標(biāo)語(yǔ)，在上海這樣的都市，有多少人能夠“淡定”地走過(guò)。大部分人的第一反應(yīng)都是去柜臺(tái)前，問(wèn)問(wèn)詳細(xì)情況，比如折扣力度、送哪些贈(zèng)品等。
雖然部頭書(shū)才是書(shū)展的主力軍，但卻出乎意料地被時(shí)尚雜志搶了風(fēng)頭。
和某些門(mén)庭冷落的出版社展臺(tái)相比，幾個(gè)時(shí)尚雜志的展臺(tái)前，時(shí)刻都人滿為患。“每天都能訂出去100多套。”《時(shí)尚》的工作人員說(shuō)。
“書(shū)展的折扣太不給力，普遍才8折。同樣一本安妮寶貝的《春宴》。原價(jià)39元，我在書(shū)展買(mǎi)要31.2元，但在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)只要24.2元，還不用自己費(fèi)勁拎回去。”趙小姐說(shuō)，相比較而言，一直不打折的期刊雜志，在書(shū)展上的贈(zèng)品要豐厚許多，性價(jià)比更高。
贈(zèng)品一向是時(shí)尚雜志的“有力武器”。此舉籠絡(luò)了不少優(yōu)質(zhì)的高端客戶，看似增加了雜志商的負(fù)擔(dān)，實(shí)則，買(mǎi)單的卻是廣告商。
組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，期刊領(lǐng)域廣告收入前十位均為時(shí)尚類雜志，上半年平均收入超過(guò)兩億元。
最吸引人流的，是各種文化名人見(jiàn)面會(huì)
“8年前，我們?nèi)サ谝粚蒙虾?shū)展，那是真心淘書(shū)去的。”夏甜甜是上海渣打銀行員工，作為一枚資深的文藝青年，每年書(shū)展，她是必到的。
8年下來(lái)，讓夏甜甜感受最明顯的是：書(shū)展慢慢變成了“秀場(chǎng)”。
根據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年書(shū)展舉辦文化活動(dòng)440多項(xiàng)，海內(nèi)外名人300多位到場(chǎng)，吸引了28.2萬(wàn)人次入場(chǎng)。能夠讓這么多讀者蜂擁而至的，是易中天、梁文道、閭丘露薇、勒克萊齊奧等名人的集中現(xiàn)身。
上海譯文出版社的市場(chǎng)部主任劉蔚說(shuō)，隨著時(shí)代變化，書(shū)展的使命和職能，也在悄然發(fā)生改變，“以前書(shū)展是出版社集中展出書(shū)籍的平臺(tái)，如今，更多成為名人和讀者的交互平臺(tái)，買(mǎi)書(shū)已經(jīng)是次要的了。”
這樣的變化，也體現(xiàn)在組委會(huì)的調(diào)查中，結(jié)果顯示，大家對(duì)書(shū)展的滿意度為98.7%，比去年略有上升。在“書(shū)展吸引你的地方”這一選項(xiàng)上，“有和作家見(jiàn)面的機(jī)會(huì)”得票最高。
“我希望，以后的上海書(shū)展，能成為世界各地作家、學(xué)者的交流平臺(tái)。”日本作家島田雅彥說(shuō)。
快節(jié)奏里想念慢讀書(shū)
上海書(shū)展升級(jí)后，今年打出“平民牌”，要辦一屆真正意義上老百姓自己的書(shū)展。
但，計(jì)劃趕不上變化。許多讀者趁著雙休日來(lái)到書(shū)展，原本走走看看的愜意心情，卻被史無(wú)前例的擁擠陣勢(shì)“嚇跑了”：“買(mǎi)票付款都要排隊(duì)，走路是被后面的人推著的，挑書(shū)要見(jiàn)縫插針，簽名要等半小時(shí)以上，參加各類講座要提前占位……”
而在組委會(huì)的調(diào)查中，大家不滿意的選項(xiàng)中，1.3%集中在購(gòu)書(shū)環(huán)境、人性化設(shè)施等方面。而“限制人流”是被提出最多的建議之一。
正像梁文道形容，上海書(shū)展像“廟會(huì)”，似乎真有幾分道理，“限量書(shū)簽售，欲購(gòu)速?gòu)摹保蔀橐繇懼凶罡哳l的聲音。書(shū)展被當(dāng)作了賣(mài)書(shū)會(huì)，那么，書(shū)也就成了紙的堆砌，又哪里談得上什么“人類進(jìn)步的階梯”呢？
快節(jié)奏的書(shū)展，別忘了，主旋律還是慢讀書(shū)。