2004年雅典奧運會的時候，幾乎在現場的中國運動員官員乃至記者觀眾們都很感慨那漂亮的吉祥物小娃娃，徽章乃至郵票藏品。玲瑯滿目的特許商品大部分都是中國制造，但是在國內卻沒有，不得不唏噓著坐船過來的這些商品，再被我們坐飛機買回國來給國內的親友們作為禮物。
    8月24日，在國家體育總局一樓大廳里舉行了“倫敦2012年奧運特許產品中國首發”新聞發布會。以往只有在奧運會舉辦國才能買得到的奧運會特許商品前所未有地在中國發售了。這是歷史上的第一次，中國成了全球第一家英國之外的倫敦奧運會特許商品出售地。
　　國際奧委會副主席、中國奧委會副主席、國家體育總局副局長于再清、中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍以及英國使館的參贊等到會祝賀并發表了講話。
　　新浪體育在現場看到了非常繁多的各種特許商品。據現場負責這些產品發售的公司介紹說，在2008年北京奧運會的時候，有一個倒數1000天的徽章原本只銷售22元，但是很快現在二級市場已經上漲到了5000元人民幣，因此合適的奧運特許商品絕對有收藏價值和上升的空間。
　　在現場，發售方除了展示咖啡杯、吉祥物娃娃外，還展示了1000多枚有倫敦奧運會標志的各種紀念徽章。在奧運會比賽場外交換各種徽章是奧運文化的一部分。中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍在接受新浪體育采訪的時候介紹說，“因為現在中國代工的能力世界很強，所以很多奧運會特許產品確實是國產的，但是這卻是獨家享有倫敦奧運會開發部門產權的，國內只有特許發售方華江文化公司才有權銷售。不過也有不少產品是完全英國生產的，比如有倫敦奧運會標志的瓷器，是真的英國瓷。你們剛才看到的那些徽章，一共有2012枚，正應了2012年奧運會年份。全部收集齊的話價值12萬人民幣，全世界能收集齊的人肯定不多。”
　　馬繼龍接著說：“作為奧林匹克史上的首次國際特許非主辦國發售特許商品，開創了奧林匹克市場開發的國際特許先河，是中國奧委會在國際奧委會和倫敦奧組委的支持下，對國際奧林匹克品牌開發的一次成功探索。也是中國奧委會與國際奧委會在特許領域的一次深度合作，旨在讓廣大的中國民眾能夠親身體驗和參與倫敦2012年奧運會。”
　　據發售方介紹說，目前在中關村郵局，已經開始發售倫敦奧運會紀念幣全集。這套紀念幣全集包括29枚英國皇家造幣廠發行的倫敦2012奧運會、殘奧會的50便士紀念幣和8枚徽章，限量發售10萬套，售價為2380元。北京市的各郵政網點已經開始征訂。2012年倫敦奧運會貴金屬類收藏品也將逐漸在國內各銀行鋪開銷售。