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    1. 意奢侈品巨頭出手護根
      2011-08-23   作者:胡穎 劉婕  來源:21世紀經濟報道
       
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          時尚巨頭投身慈善事業早已屢見不鮮:從義賣到募捐再到各式慈善基金,時尚品牌從不肯放棄與慈善并肩的機會:Bulgari(寶格麗)銷售特制戒指,為阿富汗和非洲兒童項目捐贈1500萬美元;Gucci(古馳)從銷售聯合國兒童基金會手袋的利潤中拿出了900萬美元捐給了非洲學校;美國服裝品牌Ralph Lauren為幫助恢復古老的星條旗捐贈了1000萬美元;在法國,Giorgio Armani(阿瑪尼)為修復巴黎日耳曼教堂出資17萬美元。
        如今,意大利服飾品牌Diesel的創始人Renzo Rosso就開辟了一條新的的慈善之路——出資修整建于16世紀的Rialto大橋。據WWD稱,此次捐助將達500萬歐元。
        
        奢侈品大鱷出手保護古跡
        
        Rialto大橋橫跨意大利大運河,是每個來到威尼斯的游客必玩之處。但近年來,這座四百年前建造的大橋因為游人數量過多而使結構遭到破壞。就在今年的早些時候,橋上的一支橋墩坍塌,大理石臺階上也出現了一些裂紋。
        不僅是Rialto大橋,意大利全國因為資金不足和疏于管理造成的古跡危機數不勝數:2008年以來,僅龐貝古城就有15次危機;因維修經費不足,一座有著2000年歷史的“角斗士之家”在去年11月倒塌,去年,古羅馬競技場有3塊泥灰突然脫落,距離向公眾開放的參觀時間不過幾個小時。
        “削減經費,你們將看到一個沒有瀉湖的威尼斯。”一個全國性文化遺產保護組織“我們的意大利”主席莉迪亞?菲爾索奇表示,“由于旅游業開發毫無節制,威尼斯大運河成了船只往來的水上高速公路,但沒有人投資養護,這樣下去什么都保不住。”該組織在7月向聯合國教科文組織發出緊急求助,希望其把威尼斯列入保護名單。
        威尼斯一直受益于一項特別的法律,在該法律的保護下,羅馬將為威尼斯宮殿和運河的維護保養提供額外資金。今年7月,意大利政府通過了一個到2014年緊縮性削減約680億美元的計劃。財政困境也影響到了文化遺產保護。在過去的3年,其文化預算從6.03億美元降至3.4億美元,讓那些原本面臨困境的文化遺產更岌岌可危,在這樣的背景下,威尼斯政府開始尋求一些私人捐助者。
        除了Diesel之外,一些時尚品牌也參與了對威尼斯古老建筑的捐助,包括Prada,Bulgari,Louis Vuitton等,這些品牌支付了多達十幾個宮殿和教堂修復工作的費用。
        “這種慈善方式有益于公司的形象,同時,它也是一個有財富的公民對這個城市做出的承諾。”威尼斯市長Giorgio Orsoni表示,“這極大程度地幫助了威尼斯,尤其當那項法律不再能很好地幫助我們籌集到資金時。”
        在不久之前,意大利高端品牌Tod’s的首席執行官Diego Della Valle就響應國家號召,承諾捐助3400萬歐元修整恢復羅馬斗獸場。
        據悉,羅馬斗獸場是除了倫敦大英博物館和巴黎盧浮宮之外,第三個訪問量最大的歐洲文化遺址。這次捐助將修復羅馬斗獸場的歷史性結構,并保證其能承載每年600萬的客流量,這筆錢還將用于清潔和加固斗獸場的外部,并恢復內部的畫廊和地下空間。
        除此之外,Diego Della Valle不久前還承諾將捐獻700萬歐元幫助修復著名的斯拉卡歌劇院。該歌劇院位于米蘭,雖然每年都會接待來自全世界的50萬來訪者,卻依然無法完成財政預算。該文化機構已經越來越多地依賴私人捐助者來資助其表演,而不依靠意大利政府捐款。這次的捐助是該歌劇院233年歷史上得到的最大一筆捐助。
        “斯卡拉歌劇院是意大利卓越文化的象征,它的存亡對我們意大利在全世界的形象有很大意義。”Diego Della Valle表示,“如果它關閉了,那就是向世界發出一個意大利不在乎這一切的信號。”
        “我希望其他的私人企業和公司也能夠出資保護我們的歷史建筑,財政預算的減少使得這些建筑面臨威脅。”他說道,“這是我們企業的責任,我們得益于意大利的文化傳承,而在它需要我們的時候,我們也有必要伸出援手。”
        “意大利的文化是卓越的——我們的歷史,考古學,還有卡普里的日落。看到我們這樣浪費自己的歷史財富,我覺得很痛心。”法拉利總裁Luca di Montezemolo表示。
        
        商業與善行的平衡點
        
        早在今年六月,Luca di Montezemolo發出了一項名為“意大利未來”的計劃,其目標是資助意大利各地的有關項目,動員那些依靠意大利文化和聲譽的企業和個人進行捐助。他提醒大家,如果人們在新聞頭條只能看到搖搖欲墜的墻壁和腳手架,那么“意大利制造”也會變得毫無意義。
        “文化是我們的核心業務,”他表示,“如果我們連文化都不投資,我們將沒有未來。”
        據悉,“意大利未來”是一個集合了智囊團和社會網絡的團體,旨在融合政治、慈善事業、經濟和文化的組織。迄今為止,它已經幫助一些積蓄修復的項目籌集到了資金,如重修破舊不堪的熱那亞港口等。
        “要讓世界看到,我們正在努力照看好我們的財富——希望別人也可以做到。”Diego Della Valle表示。
        “我為自己是意大利人而自豪,我想每個意大利人都會為保護文化遺產而不遺余力。”Luca di Montezemolo說道。
        “通過削減文化預算的解決方式是不負責任的。進一步削減資金不僅會危及文化和建筑瑰寶,也會給意大利帶來更多的輿論壓力。”意大利文化部長Giancarlo Galan表示。對于時尚大牌為保護遺產而籌集資金,他表示非常贊同,也愿意依靠這種方式使意大利文化遺產得到保護。
        在時尚品牌資助意大利文化遺跡的同時,人們也在關注其商業味道是否會侵染古老的文化遺產:當修復羅馬斗獸場資金來源首次向公眾披露時,公眾的目光聚焦在企業捐助與企業形象的關系。對此,Diego Della Valle在一項公告中承諾,他不會對古建筑的修復宮城用作任何商業用途。同時,他也向公眾們承諾,他很高興以這種方式幫助自己的國家,并不會將慈善捐款用作宣傳自己品牌的工具。
        “也許有人會認為,資助修復就可以控制羅馬斗獸場,但是事實上,我們做很多事是沒有回報的。就算我現在去參觀,我也必須像其他人一樣先買票。”Diego Della Valle表示。
        “我們不想龐貝古城成為商業化的娛樂中心,但我也不想讓它完全消失,在平衡保護古跡和商業化之間尋找平衡是必要的。”Luca di Montezemolo說道。對此,Giancarlo Galan認為,拯救國家的同時不能出賣它的靈魂。
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