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    1. 秀場造夢師
      2011-08-03   作者:MAYBLE  來源:外灘畫報
       
      【字號
          B=《外灘畫報》
        R=RussellWoo
        
        
        B:你如何理解秀導這個職業?
        R:秀導就像一個“造夢者”,跟電影的導演其實是一樣的性質。他是一場秀的掌舵人,每一個細小環節都要去掌控。
        
        B:那么作為一個秀導,你具體做些什么?
        R:其實就是一個什么都要去做的人。這些年來,這個職業本身進步了很多,以往秀導只是簡單地讓模特去呈現衣服,現在隨著秀的形式越來越多樣化,秀導涉及到的工作也越來越廣了:視頻、舞臺、美學、設計、潮流,甚至還會牽涉到公關。每一場秀,我們都要從一張白紙開始畫起。最開始我們要幫客戶選擇場地和時間,之后是策劃秀的呈現形式,選擇布景。設計出一個完整的方案之后,再要想如何去實施,具體到挑選怎樣的模特和表演者。人找到之后,又要想做怎樣的造型適合這場秀的風格。如果秀的規模很大,我們會去找專業造型師來幫忙。這些全部做完之后,就是閉門搞設計,繪圖、制作、施工,這是一個很不華麗的部分,更像是一個工人,但只有這樣才能把華麗呈現給賓客。最后就是現場部分了,我們要保證每一個細節都不出錯。一場秀完成后,我們還要幫客戶做些總結,看看這次秀的得失在哪里,下次如何去改進。這就是秀導的全部工作。
        
        B:你覺得這份工作的壓力大嗎?
        R:秀導的壓力來自于秀是一次過的東西,它不像拍電影,還有重拍、后期的機會。所以一定要保證每個環節都是按照預期去進行的,絕不允許出錯。
        
        B:你是怎么入行的?作為秀導,需要具備哪些素質和技能?
        R:我是半路出家的。做marketing一年多之后覺得枯燥,因為經常要看報表。后來機會來了,一個時尚圈內好友把我引薦給一位香港秀導,他剛好在招人,我就跟著他做徒弟。學校里沒有專門的秀導專業,干這行要熟悉各種領域,從設計、美學、文化、歷史,到工程、科技、管理。
        
        B:對你來說,什么樣的秀比較難辦?
        R:其實真正的大牌秀反而簡單些。他們往往會讓我們做純粹的“復制”。最考驗秀導功力的還是做一些生活用品以及二線服裝品牌的秀,一切都要從頭去規劃。
        
        B:你通常如何獲得靈感?
        R:畢竟掏錢的是客戶,我們更多的是尊重他們的想法,而非完全去造一個自己的夢。比如某品牌的一個新系列是在一個故事背景下設計出來的,我們就要去研究那個故事,然后想出幾個方案供客戶選擇。
        
        B:模特在多大程度上決定一場秀的成敗?
        R:我有時候會和別人這樣打比方,聽上去可能不很高級。我說秀導就像大廚,我不見得要親自去種菜、切菜,我可以指導我手下的人去做。模特就像原料,原料好與壞,菜的味道會完全不一樣。所以模特對一場秀的決定性超過50%,甚至70%、80%都有可能。
        
        B:那么,預算多少與秀的質量直接成正比嗎?
        R:我又要打之前的比方了。就像客人來點菜一樣,人均500元和人均50元都能吃飽,但做出來的東西天壤之別。把錢花在刀刃上,就是做出來的東西得讓來賓們印象深刻。這樣的話,客戶的錢就花得值了。很多人都知道Burberry前陣子在北京做的3D大秀,其實去年,我們就幫Levis做過了3D秀了。但因為其他方面的原因,知道的人不多。那場就投入了很多資金。如今,本土品牌往往更肯花大價錢辦秀,他們會在場地和明星方面不惜重金。
        
        B:怎樣才能讓來賓印象深刻呢?
        R:其實有的秀特別簡單,比如店鋪內的小型秀,客人卻很喜歡,因為服裝本身已經足夠吸引他們了。高級定制秀不管在哪里做,客人都會覺得驚艷。當然,噱頭還是必需的,比如多媒體的運用、特別的道具,還有舞蹈、雜技的加入,聲光合成,都是讓客人體驗特別的辦法。早年的秀都是沙龍形式,服裝本身才是最大賣點。現在,服裝變得很日常化,要吸引別人去買,就得靠噱頭了。3D、多媒體的應用就是在這個背景下產生的。
        
        B:那么,最讓你印象深刻的秀是哪一場?
        R:2009年我去巴黎參加過一個SoniaRykielForH&M的秀。場地是巴黎大皇宮,沒有設立傳統的T臺,而是把大皇宮做成了一個游樂園。大家玩到一半,保安請大家把過道讓出來,我們以為模特會一個個走出來。結果是花車游行開始了,每個花車上有很多模特,一個花車一個主題,一輛接一輛開出來。這是我近年來看過最別開生面的秀了。
        
        B:有沒有參加過特別糟糕的秀?
        R:糟糕的秀國外有,國內就更多了。但國內國外的糟糕是不一樣的。紐約時裝周就比較糟糕,一是因為太商業化,二是因為相同的場地、布置和燈光,可能一天要租給四五個品牌來走秀,缺少變化,純粹是看衣服。國內的糟糕則體現在粗俗上,像有些泳裝秀,在商場里搭個臺子,找些人來吆喝,再找些不專業的模特穿著泳裝來回走,看上去極其廉價,你真搞不懂品牌的目的是什么。
        
        B:辦秀的時候,有沒有遭遇過什么突發情況?
        R:比如突然下雷暴雨,客人沒有辦法前來。這種事也沒什么辦法解決,唯有硬著頭皮做,自娛自樂唄。當然,這對客戶的打擊更大。而對我們來說,設備故障是最頭痛的,比如背景音樂突然停了或者燈光壞了,都很尷尬,但也只能繼續下去。
        
        B:目前的熱門辦秀場地有哪些?
        R:以前最流行用酒店宴會廳,因為酒店配套設施最完善。現在則流行大倉庫,因為辦秀最重要的是場地夠大,挑高要夠。稀奇古怪,別人沒用過的場地客戶也會很喜歡,比如之前幫某雜志在機場停機坪辦秀。露天花園里的下午茶秀也廣受歡迎,這些趨勢都是向歐美學習來的。在上海,我一直挺偏愛紅坊,夠大也夠高,甚至有個下沉式的場地,可以選擇用它,也可以填平,可塑性很高,比較適合大型秀。如果是精巧的秀,我們會選擇沙龍形式的,有文化和歷史感的場地。
        
        B:現在越來越多的一線品牌開始嘗試網絡直播發布秀,這也在業界掀起了傳統時裝秀是否還有存在必要的討論。對此,你怎么看?
        R:這很難預測,但我覺得還真有可能。就像網絡購物,以前很多人只是好奇想體驗一下,現在卻變得這么流行了,當然仍有很多顧客不習慣跳過試穿這一環節。看秀也一樣,很多衣服你不是親眼看到就不知道它有多精美,但現在看視頻也能知道個八九不離十。那么,等到哪一天買衣服的人都不再去店里試穿,那么傳統意義上的時裝秀可能也走到盡頭了。但是作為這個行業的人,我覺得氛圍還是重要的。比如看一個波西米亞風格的系列,你不身處于那樣一個布景,那樣一種香氛、燈光里,是感覺不到這個系列的精神的。
        
        B:如果不考慮預算和客戶要求,你心里最想實現的是一場什么樣的秀?
        R:我想做一個馬路秀。比如說,我們能把淮海路給清空來做秀,交通管制,或者只讓車在兩邊行駛,馬路中間空出來讓我們做秀。每個模特穿著不一樣的品牌,從各種店鋪走出來,然后這個秀會現場直播。但是這只是我隨便想想,實在太難操作了。我想體現的理念是:“fashion is for everyone”。
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