6月6日，海外媒體證實，意大利奢侈品牌集團Prada
SpA計劃通過香港首次公開募股（IPO）并將于6月24日在香港交易所上市。Prada的底氣來自其每年數(shù)億歐元的利潤，而這正是得益于它在中國內(nèi)地、香港及澳門等地的業(yè)務(wù)的快速增長。
從伊夫·圣洛朗、Bally、Cartier、Gucci等奢侈品牌1994年首次踏入上海淮海路上中國第一家經(jīng)營國際頂級時裝的百貨商場---美美百貨，到如今100多個國際頂級品牌正在中國市場包括二、三線城市布局，專賣店總數(shù)已經(jīng)達到上千家，短短不過十?dāng)?shù)年，奢侈品隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展壯大而成長。
中國人的"炫耀"需求
《2010胡潤財富報告》稱，中國有875000個千萬富豪和55000個億萬富豪。中國人有錢了，可他們卻無法把存折拿出來給別人看。而香奈兒的雙C，路易威登的LV，巴寶麗的大方格，則可以向別人暗示你多么地富有。一只黑色小山羊皮和蛇皮質(zhì)地的瓦倫蒂諾手袋，表明它的女主人有自己的基金、不動產(chǎn)。如果你拿了只愛瑪仕凱利包走在街上，那就是向人們說："我花了7000美元"。
中國的奢侈品消費者正日益成熟，他們對品牌的期望值與5年前、10年前已經(jīng)不可同日而語。對于那些攢幾個月工資購買一個大牌手袋的"星巴克階層"，價格最讓他們敏感。而對視奢侈品為生活中常態(tài)消費的"勞斯萊斯階層"來說，更重視差異化的服務(wù)體驗。
盡管中國人的奢侈品消費大部分還集中在服飾、香水、珠寶、手表等，但私人度假酒店、私人飛機、頂級家私、藝術(shù)品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國買家的關(guān)注。這一變化顯示出這一消費群體已經(jīng)開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉(zhuǎn)變。
與此同時，中產(chǎn)階層的壯大，也使得中國的奢侈品消費從權(quán)力、財富與關(guān)系的符號，逐漸回歸為一代人對更美好、更有尊嚴(yán)與品質(zhì)的幸福生活的追求。
國際機構(gòu)唱多中國
法國里昂證券最新發(fā)布的報告預(yù)測，到2020年，中國奢侈品市場將達到近1700億歐元，全世界44%的奢侈品將被中國人購買。
麥肯錫最新發(fā)布的研究報告指出，中國奢侈品市場出現(xiàn)了市場總量迅速增長及消費者更加理性的雙重變化。報告預(yù)計，到2015年，中國將成為世界上最大的奢侈品消費國，占全球奢侈品20%以上市場份額。
最新公布的《世界奢侈品協(xié)會2010-2011年度官方報告》則稱，截至2010年底，中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額已經(jīng)從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元，預(yù)計將在2012年超越美國占據(jù)全球奢侈品消費額首位。
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國奢侈品市場呈現(xiàn)出不同于以往的特點。首先，消費者呈現(xiàn)出"低齡化"特征：73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。這說明"中國富豪比國外富豪平均年輕15歲，并且財富增長的速度更快。"其次，中國快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財富增長孕育了大量二、三線城市奢侈品消費者。美國頂級奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近表示，中國二、三線城市消費者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，必須在這些地方開辟新市場。
奢侈品巨頭IPO的"中國企圖"
5月23日，香港本土二手名牌手袋買賣店---米蘭站，在港交所掛牌交易。公司IPO集資2.01億港元，公司公告顯示，其公開發(fā)售獲得超額認(rèn)購2179倍，成為港股公開認(rèn)購超購?fù)酢?BR> 具備內(nèi)地奢侈品市場概念的米蘭站尚有如此表現(xiàn)，讓真正的奢侈品大腕"很有想法"。據(jù)悉，除普拉達（Prada），蔻馳（Coach）也已將觸角伸向香港這一國際資本市場，準(zhǔn)備通過首次公開發(fā)售（IPO）或香港預(yù)托證券（HDR）形式募資。
于是，香港成了奢侈品牌爭奪的新資本戰(zhàn)場。有國際投行人士表示，奢侈品品牌到港上市接近主要市場，將成為今后幾年的趨勢。"米蘭站"的成功，表明市場對奢侈品類型股票的需求，以及對內(nèi)地增長概念的歡迎。因此，隨后來港上市的奢侈品行業(yè)股票將會更受歡迎。
"IPO的地點其實就代表著我們要去的市場。"普拉達首席執(zhí)行官Bertelli如是說。顯然，中國內(nèi)地奢侈品市場的急劇增長，才是奢侈品巨頭們真正的"中國企圖"。
中國企業(yè)不甘示弱
中國企業(yè)當(dāng)然不會坐視不管，在奢侈品這個新興行當(dāng)里，有遠見者已經(jīng)開始行動。幾乎與"米蘭站"IPO同時，5月19日，復(fù)星集團在上海宣布，斥資8458.8萬歐元，收購希臘時尚產(chǎn)品集團FolliFollie集團9.5%股權(quán)，成為該奢侈品牌最大的戰(zhàn)略投資者之一。
無獨有偶，今年一季度，中糧集團旗下的中糧酒業(yè)有限公司斥資億元與法國雷沃堡酒莊簽署收購協(xié)議，成為收購法國波爾多酒莊的首家中國葡萄酒企業(yè)。此次收購是繼收購智利十大名莊之一比斯克酒莊之后，中糧酒業(yè)再度對海外高端生產(chǎn)型酒莊收購。
除了對酒莊情有獨鐘，中國人還將眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青島立行車船實業(yè)發(fā)展有限公司通過旗下意大利公司以1310萬歐元的價格收購了意大利超級游艇品牌CNL，意大利媒體對此評價，中國公司正掀起一場收購大潮，目標(biāo)是在2008~2009年經(jīng)濟衰退中受創(chuàng)的意大利悠久品牌。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年至少有50個二、三線國際奢侈品牌已經(jīng)易手給中國企業(yè)家。今年的國際奢侈品牌收購業(yè)務(wù)預(yù)計將大幅增加，而收購主力則可能是來自中國的投資者。
毫無疑問，切入奢侈品市場的最快捷徑就是收購。4月舉行的"中歐奢侈品高峰論壇"上，幾乎所有國際專家都認(rèn)為，中國要做出屬于自己的具有國際影響力的奢侈品牌，還需要10年、50年甚至100年。為扭轉(zhuǎn)這種局面，不少中國企業(yè)開始直接收購歐美奢侈品牌，幾乎所有的中國企業(yè)都選擇了股權(quán)投資的方式。