為什么我們這么豐富的資源卻沒有打造出“Made in China”的金字招牌？歸根結(jié)底還是奢侈品帶來人們消費(fèi)觀念的改變。

    Made in Italy--精致的裁縫們

    我們的消費(fèi)觀念到底受什么影響？為什么認(rèn)為只有歐洲的東西才是全世界最好的？“意大利制造”到底是什么意思？我們毫不猶豫的不借助任何翻譯工具就可以寫出“Made in Italy”。現(xiàn)在的消費(fèi)者在講究牌子的同時越來越注重產(chǎn)品的產(chǎn)地，這就是深受奢侈品消費(fèi)的毒害，因為很多大牌都產(chǎn)自意大利，從而導(dǎo)致我們的消費(fèi)者認(rèn)為只有產(chǎn)地是意大利才是好東西。在涉及到國內(nèi)外來物的消費(fèi)數(shù)據(jù)的時候，好多機(jī)構(gòu)都對這一現(xiàn)象進(jìn)行了調(diào)查。在調(diào)查中，消費(fèi)者普遍認(rèn)為只有歐洲的設(shè)計師才具有審美的能力，才能設(shè)計出他們認(rèn)為最棒的作品。這就是世人為什么如此的熱衷于“意大利制造”，首先看重的是這些意大利的裁縫們。意大利深受的服裝歷史賦予這些裁縫們新奇的創(chuàng)造力，他們肩負(fù)遮蓋世人身體缺陷的使命，使人們看起來更苗條、更優(yōu)雅、更高，能彌補(bǔ)上天曾經(jīng)犯下的錯誤。此話雖然有點夸張，倒也點破了意大利服裝立足世界的關(guān)鍵。的確，天下誰人不識君？“意大利制造”已經(jīng)為時裝封印，不同于法國、不同于美國，它具有更深厚的時尚底蘊(yùn)。

    Made in Italy--服裝簡史

   “意大利制造”成為主導(dǎo)消費(fèi)的金字招牌，得益于意大利的服裝史。在二戰(zhàn)前的意大利是不存在服裝工業(yè)的，盡管那時，意大利的手工藝很發(fā)達(dá)，無論是裁縫、金匠還是皮匠都名揚(yáng)海外，被全世界都朝拜為服裝界的天才。而1910年，杰尼亞（Ermenegildo Zegna）開創(chuàng)了紡織學(xué)校，20年后又開創(chuàng)紡織工廠，才使得意大利在之后的”防治技術(shù)“上立于不敗之地。也終于明白為什么現(xiàn)在的成功男士如此的鐘愛杰尼亞品牌。在那個發(fā)展階段，創(chuàng)造性的缺失，是意大利時裝沒有聲名海外的重要原因，也是沒有發(fā)展起來的硬傷。那時全世界的女人們都熱衷于法國的時裝，男人們則遍尋具有英國Savile Raw學(xué)徒背景的裁縫師傅。那時為了發(fā)展純粹的“意大利風(fēng)格”，只要設(shè)計師能拿出原創(chuàng)性的設(shè)計作品，政府就會給予獎勵以及宣傳上面的支持。米蘭時裝周就是這個時期的產(chǎn)物，用以展現(xiàn)整個意大利的風(fēng)貌。具有奢華氣質(zhì)的Emilio Pucci是第一個向國際輸出的意大利大牌，現(xiàn)為今也是意大利最為華麗的品牌。而Nazareno Fonticoli所開創(chuàng)的Brioni則為沉悶的男士西裝帶來一場革命。Brioni按照完美男性的身體比例理想來塑造新西裝，擴(kuò)寬肩膀、收腰，讓男人看起來更加的高達(dá)魁梧。并初次把男裝帶入時裝秀，也開啟了男性時裝的新紀(jì)元。還記得《美國舞男》捧紅了Armani嗎？主角Richard Gere面對滿柜子的Armani時裝，心動不已。深厚的服裝歷史，為意大利優(yōu)雅時裝奠定基礎(chǔ)，“高級定制”以“意大利制造”為金字招牌。
    記得Ipad2前段時間發(fā)售時，人們爭先恐后，搶占電子界的奢侈品。發(fā)生爭執(zhí)也是正常的現(xiàn)象，沒有辦法有時候消費(fèi)者就是容易受這種好品質(zhì)的蠱惑？有誰見過哪家國產(chǎn)貨發(fā)售，會出現(xiàn)大搶的場面吧？除非是免費(fèi)，或是像超市一樣的買一送一。但是說到這，又有誰可以抵擋得住這種超高品質(zhì)舶來品散發(fā)出的魅力光芒？這就是為什么在看到“意大利制造”時，就算是普通的地攤貨也會覺得提升了一個檔次？

   Made in Italy--標(biāo)致品牌

   有的人追崇意大利的品牌工藝，有的人追崇意大利的品牌精神。無論是工藝還是精神都被署上“意大利制造”的名號。
   人們能夠說的出的意大利品牌都有哪些？Versace、Prada、Gucci、Moschino、Dolce&Gabbana、Missoni、以及Diesel。這些品牌現(xiàn)如今的款式是看不出任何端倪，要從它的發(fā)展開始說起，早些時候Versace是第一家面料創(chuàng)新品牌，為男裝引入了亞麻面料，為傳統(tǒng)的男性形象增添了“飄逸”的感覺，再加上它那些寬松的褲子和夾克的剪裁，以及夸張的色彩應(yīng)用，使得Versace的男裝絕對不會得到保守者的青睞。看到Gucci便想到了欲望二字，但是早些時候Gucci只是皮具品牌，并沒有設(shè)計到服裝。但是品牌到Tom Ford手中時，一切開始發(fā)生蛻變，設(shè)計師遵從意大利的精致剪裁，在當(dāng)時推崇“愈墮落愈快樂”的穿著態(tài)度，這種玩世不恭的態(tài)度即符合當(dāng)時高級宴會的穿著標(biāo)準(zhǔn)，人們享受聚會樂趣的同時，也享受Gucci帶給他們沒有太過藝術(shù)化的服裝中的“性”。 當(dāng)然這種精神還有Moschino的戲謔、Prada的文藝氣息、Dolce&Gabbana早期的地域性時尚、以及Ermennegildo Zegna真正的“意大利制造”標(biāo)桿。