3月31日，歷經(jīng)8天的2011年巴塞爾表展圓滿落幕，各家媒體、腕表品牌和經(jīng)銷商有著完全不同的感悟：媒體們覺得眼前一亮的新款腕表不夠多；而腕表品牌卻是掩面偷笑，原因自是經(jīng)銷商訂貨踴躍充滿銷售信心。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)，瑞士2010年的鐘表出口額已經(jīng)基本恢復(fù)到金融海嘯前的水平，出口手表數(shù)量達(dá)2610萬只，增長了20.4%，達(dá)到了2002年瑞士歷史最高水平。根據(jù)2011年最新的數(shù)據(jù)顯示，剛過去不久的2月打破了一項(xiàng)紀(jì)錄：成為了瑞士腕表史上銷售成績最好的一個(gè)月。我們相信今年的腕表市場形勢樂觀，腕表品牌和經(jīng)銷商正在“經(jīng)歷和享受”這種強(qiáng)勁的增長。
許多消費(fèi)者會(huì)有疑惑：我在北京購買的瑞士腕表是如何從一萬公里外的瑞士來到中國的？巴塞爾鐘表展和我又有什么樣的關(guān)系呢？
對于這樣一個(gè)全球最頂級的腕表盛會(huì)，巴塞爾鐘表展承載著腕表品牌、經(jīng)銷商、媒體這三大集團(tuán)，而這完全不勢均力敵的三大軍團(tuán)其實(shí)也都直接或間接地影響著各國的腕表消費(fèi)和腕表消費(fèi)者。
每年的巴塞爾表展都是一次真正意義上的“訂貨會(huì)”，各大腕表品牌駐扎表展向各國經(jīng)銷商展示和推介今年自家的新款腕表，以期經(jīng)銷商的大筆訂單。而西裝革履的經(jīng)銷商是展會(huì)中最受腕表品牌禮遇的座上賓，腕表品牌未來一年的銷量很大意義上都決定于這短短幾天展會(huì)的訂貨量，這訂貨量自是各家不能言說的高度機(jī)密。
中國經(jīng)銷商靠銷量撐腰桿
來自中國龐大的經(jīng)銷商團(tuán)體，無疑是在巴塞爾表展中腰桿最硬的群體。據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)透露，2010年前9個(gè)月，瑞士的手表制造商們向中國大陸出口了價(jià)值約7.54億瑞郎的產(chǎn)品，比上年增長了59%；同期向香港出口了大約21.6億瑞郎的產(chǎn)品，同比增長43%，而這其中由大陸居民赴港購買的比例就高達(dá)七成。
除了腕表品牌和經(jīng)銷商，各國媒體也是巴塞爾展會(huì)中的一大生力軍，他們第一時(shí)間向國內(nèi)讀者告知展會(huì)詳情，發(fā)布并希望引領(lǐng)本國的腕表潮流趨勢。
而今年史上人數(shù)最多的達(dá)3055人的記者隊(duì)伍中尤其以中國媒體的采訪熱情最高，每人每天都要去多達(dá)8－10個(gè)甚至更多的品牌，以全面了解表展動(dòng)向。
中國消費(fèi)者仍處迷茫階段
想買表的消費(fèi)者可以參考媒體的報(bào)道，然后通過品牌的直營店或經(jīng)銷商的門店購買到最新款的腕表。作為中國的消費(fèi)者，除了較高的消費(fèi)稅率，在其他方面是幸運(yùn)的。比如，可以與世界其他國家的消費(fèi)者同步甚至更早一步買到最新款的腕表。中國強(qiáng)大的消費(fèi)能力，已經(jīng)可以讓腕表品牌為中國優(yōu)先供貨，甚至以中國為研發(fā)對象。
不過我們的消費(fèi)者也會(huì)反映為何有些新款在中國買不到？一方面可能是由于經(jīng)銷商在考慮銷量的基礎(chǔ)上在當(dāng)初訂貨時(shí)就沒有對這款腕表下訂單，另一方面可能是因?yàn)槟承O少產(chǎn)量的貨品在中國有限量或需要等待時(shí)間來制作。
當(dāng)然，中國消費(fèi)者也有自己的苦惱，一位資深腕表業(yè)內(nèi)人士就表示：“因?yàn)橹袊M(fèi)者的財(cái)富積累過快，以至于他們選購?fù)蟊磉�在跟風(fēng)于歐美，找不到自己定位的時(shí)候；歐美的腕表品牌們卻會(huì)心照不宣地強(qiáng)烈迎合中國消費(fèi)者現(xiàn)在的口味，大量設(shè)計(jì)和生產(chǎn)他們認(rèn)為中國消費(fèi)者喜愛的表款。這種迷茫和被迎合，就是中國消費(fèi)者最難言的尷尬。”
■ 趨勢速遞
今年的巴塞爾表展，讓許多媒體人感到總體的“平淡”和審美的“保守”，但這恰是腕表品牌的盛世盛景。表明金融危機(jī)后腕表將迎來銷售的又一大黃金契機(jī)，品牌才會(huì)將精力都放在“走量款”上，將一些歷年的銷售王牌表款，進(jìn)行小幅度改良和升級，以迎接銷售季。
材質(zhì) 陶瓷兇猛
陶瓷材質(zhì)洶涌而來，各品牌紛紛推出陶瓷表款，鈦、鋁合金等新的金屬成分加入陶瓷材質(zhì)，使陶瓷這種優(yōu)點(diǎn)極多、缺點(diǎn)不明顯的材質(zhì)得到普及。而機(jī)芯的部分也有了新材質(zhì)的看點(diǎn)，百達(dá)翡麗首次在超級復(fù)雜功能腕表中正式采用硅制Silinvar組件；OMEGA也在表款中大量采用硅材質(zhì)游絲同軸機(jī)芯。
色彩 藍(lán)與巧克力突顯
今年的色彩更加豐富靚麗。巧克力色、藍(lán)色成了今年的熱門色彩。一些以正裝路線為主的品牌也玩起色彩，百達(dá)翡麗、OMEGA、ROLEX等也加入了高貴的巧克力色和藍(lán)色的元素。
功能 兩地時(shí)受青睞
前幾年主推的陀飛輪等復(fù)雜功能在今年大量減少，冷落多時(shí)的GMT兩地時(shí)和萬年歷腕表在今年重新得到重視，一來是旅游和商務(wù)出差的增多，催生了GMT兩地時(shí)和萬年歷的實(shí)際需要，加之品牌也重新重視這兩個(gè)最具實(shí)用性的復(fù)雜功能，于是在今年不約而同地展開了集體的推廣策略。
風(fēng)格 復(fù)古依舊
復(fù)古依舊，因?yàn)榻鹑谖C(jī)來襲的時(shí)候，奢侈品行業(yè)還是覺得回歸傳統(tǒng)是一種更安全的做法，于是審美也出現(xiàn)了回歸。另一原因，在于腕表這個(gè)對品牌歷史文化尤其重視的領(lǐng)域，也慣常從歷史中找到新的靈感，于是復(fù)古也是一種時(shí)髦。
■ 大事件
原材料價(jià)格上漲帶漲腕表價(jià)格
金屬、寶石等制表原材料的價(jià)格全線上漲，瑞郎價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)，勢必會(huì)帶來大幅的腕表漲價(jià)風(fēng)潮。高端腕表成本直線上升，中低端腕表也在苦尋諸如陶瓷這樣的抗?jié)q價(jià)材質(zhì)。
國產(chǎn)品牌飛亞達(dá)進(jìn)駐1號館
對于中國媒體來說，今年中國品牌的發(fā)展也值得銘刻。國產(chǎn)品牌飛亞達(dá)在巴塞爾參展第11年時(shí)終于進(jìn)駐1號館，改寫了1號國際品牌館主要由來自歐洲的頂級品牌一統(tǒng)天下的格局。而此次飛亞達(dá)呈現(xiàn)的新品“藝”系列手工掐絲琺瑯工藝腕表，取材于百年前的辛亥革命和中國的紫禁城，將中國的古典文化精髓呈現(xiàn)給全球鐘表愛好者。
女掌門上任觸動(dòng)男女表格局
全球最大的腕表集團(tuán)SWATCH集團(tuán)新任女掌門Nayla
Hayek上任，全球最大的腕表集團(tuán)由女性來決策，日后女表領(lǐng)域會(huì)被或主動(dòng)或被動(dòng)地重視起來，男女表比例和格局也將隨之變化。
■ 表展花絮
●不僅是西裝革履的品牌商和經(jīng)銷商，在瑞士這樣一個(gè)鐘表大國，也常有拖家?guī)Э冢е⒆訝恐返钠胀ㄊ忻袂皝碛^展，腕表已經(jīng)成了民族的血液，巴塞爾表展里人人平等。
●巴塞爾表展的布展年年相似，只是展出的表款有了變化，展位展臺(tái)每年都幾乎一模一樣，百年靈展臺(tái)的超大空中熱帶魚缸和勞力士接待處的美女是展會(huì)中最靚麗的風(fēng)景。