美國《僑報》1月6日文章,原題:中國禁煙還需巧用社會壓力。
在中國人的人情往來里,香煙是不可或缺的交流工具:向地位高的人敬煙是種榮耀,同事之間借個火是增進交情,朋友間遞根煙則無話不談。有人平時并不吸煙,但在工作休息間隙卻愛與同事們點上一根,借機一起“說小話”,否則就會被排斥在外。
也許,中國禁煙需開發另一條輔助路徑,那就是社會個體“自下而上”的改變,即從社會心理、文化習俗和大眾傳播上做文章,引導吸煙群體改變態度與行動。
吸煙的一般危害,人們早就耳熟能詳。但吸煙對男女兩性的生育能力、性健康以及新生兒健康的破壞作用,卻極少作為廣告主題呈現。“不孝有三,無后為大”,中國人家族觀念重,一向重視傳宗接代問題。生活中,就有不少“準爸爸”為了自己懷孕的妻子而戒煙。而處在覓偶期的年輕人,也相當重視自己在異性眼里的魅力。
此外,心理學認為,態度與行為不一致時,會引起個體的心理緊張。為了克服這種緊張,人們會采取多種方法。吸煙者看了戒煙廣告會產生不舒適感,便會找些應對方法,比如下次自動屏蔽戒煙廣告,認為自己是個特例,甚至歸因于廣告創作者在胡扯。這就需要利用好社會支持網絡:一是廣告多呈現兒童被動吸煙受苦的主題,二是多呈現戒煙者的現身說法而非明星的名人效應,三是讓現實中的家庭成員一起監督協助吸煙者。