近日,有媒體爆出,五糧液計(jì)劃在年底前提高出廠價(jià)40元/瓶,白酒市場的漲價(jià)預(yù)期迅速膨脹。
民族證券分析師劉曉峰認(rèn)為,在目前的情況下,五糧液漲價(jià)的可能性比較小,而茅臺(tái)一向領(lǐng)漲高端白酒,現(xiàn)在茅臺(tái)的零售端價(jià)格還是一直在漲。
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以茅臺(tái)為首高端白酒的接連漲價(jià),實(shí)際是與其特殊的品牌定位有密切關(guān)系。茅臺(tái)酒廠總經(jīng)理袁仁國曾公開表示,希望把茅臺(tái)打造成“奢侈品”。據(jù)了解,在袁仁國上任茅臺(tái)酒廠負(fù)責(zé)人以后,一直力薦茅臺(tái)酒走高端路線,打造“國酒文化”,為此專門成立了文化研究中心,同時(shí)多次提高貨價(jià)。
9月底,茅臺(tái)又推出以“十二生肖”系列為主的茅臺(tái)文化酒試水“酒權(quán)交易”,并通過北京金馬甲網(wǎng)絡(luò)競拍公司拍出一套“十二生肖”茅臺(tái)收藏酒,由起拍價(jià)約每套8萬元,拍到了約102萬元,折合每瓶酒價(jià)約8.5萬元。
北京產(chǎn)權(quán)交易所董事長熊焰在拍賣會(huì)上表示,可以將茅臺(tái)酒“酒權(quán)”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)掛牌競價(jià),一旦成交以后,買主可以選擇提現(xiàn)貨。袁仁國也在拍賣會(huì)上表示,茅臺(tái)酒廠提供收藏酒競拍的保管倉庫,類似于期貨的交割倉庫。
渤海證券分析師閆亞磊認(rèn)為,茅臺(tái)此舉主要是借鑒國外紅酒期權(quán)的成熟經(jīng)驗(yàn),把茅臺(tái)作為一個(gè)投資品,打造成像國外紅酒那樣的奢侈品。這是茅臺(tái)未來發(fā)展的一個(gè)方向,但是由于沒有完善的機(jī)制建立,現(xiàn)在茅臺(tái)主要是在做品牌。
劉曉峰認(rèn)為,茅臺(tái)酒進(jìn)行期權(quán)交易,一方面是把茅臺(tái)酒看作了金融品,另一方面也是一種營銷方式,主要是想提升茅臺(tái)在市場上的影響力,但個(gè)人收藏后如何出手,其真假和品質(zhì)如何鑒定,都存在一定的風(fēng)險(xiǎn),而且難以在收藏市場上進(jìn)行流通。
對(duì)于茅臺(tái)試水期權(quán)交易,劉曉峰也表示了擔(dān)心。國外紅酒期權(quán)交易市場已經(jīng)比較成熟,不僅有一整套紅酒交易規(guī)則,而且有鑒定委員會(huì)對(duì)紅酒多方面進(jìn)行檢查以確保交易的紅酒品質(zhì),國內(nèi)白酒市場上沒有這種鑒定機(jī)構(gòu)。更需注意的是,國內(nèi)白酒本身不像葡萄酒有年份的概念,白酒升值更多是人為拉動(dòng)提升的,或者說是行業(yè)出現(xiàn)的高檔或超高端品牌形成的溢價(jià)。
據(jù)記者了解,近年來,高端品牌白酒開始與金融機(jī)構(gòu)攜手打造金融理財(cái)產(chǎn)品,為白酒收藏者提供了廣闊的投資空間。比如瀘州老窖與工商銀行在世人矚目的世博會(huì)上海館中共同推出了“中國首款世博概念金融理財(cái)產(chǎn)品——瀘州老窖特曲絕版老酒”,受到了投資者的熱情追捧。目前中國已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國,熱衷于藝術(shù)品和收藏品投資的人越來越多,期酒有充足的發(fā)展空間。
不過,在閆亞磊看來,中國整個(gè)白酒行業(yè)的奢侈化,需要行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)合力打造,光憑一家企業(yè),把白酒奢侈品的定位做上去很困難。