微博憑借易讀性強、發布迅速、貼近生活等特點，正在逐漸取代博客、SNS，成為互聯網新時代中改變人們生活方式的新型網絡載體。從中國大眾廣泛認知Twitter，到如今每個人都在感嘆微博的威力，在這逾一年的時間中，從傳統的生活方式到信息的傳播方式，微博已經給各行各業帶來了不小的影響。
像很多北京男孩一樣，除了工作，能和哥兒幾個坐在一起侃侃大山，聊聊足球，是李強的人生一大樂事。不過，隨著年齡的增長，出國、成家等越來越多的理由使飯桌上的朋友變得越來越少，話題變得越來越客套。好在他有了微博�！皳Q手機不為別的，就想買個屏幕大，上網方便的�！崩顝娨贿呌靡豢诰┢诱f著自己的初衷，一邊用舊手機查看著微博信息。“朋友知道我想換手機，都在網上推薦呢！”李強這樣說自己：“一日不微博，睡覺不踏實”。
比李強年紀稍長的賈超卻不然�！拔⒉┨⒄`時間了，我平時都只接電話，很少發短信。要是衡量得失，我覺得還是不開微博比較好�！彪m然，他一直堅守著自己的認知，但這只是工作之余他的個人選擇。因為在工作中，他很重要的一項任務就是利用微博發布咨詢，招攬眼球。而且，他也承認，雖然自己不堅持用，但卻并不代表自己不想圍觀：“現在好多報紙等媒體上都會刊載微博上的內容，有時看看那些評論留言挺有意思的�！�
對于微博，要么樂此不疲，要么靜觀其變。無論是鼓掌叫好，還是嗤之以鼻，總之，從人們知道Twitter的強大影響力，到飯否、嘰歪、滔滔、嘀咕、巴布、做啥和愛嘮叨等相似概念的一系列中文網站的推出，再到如今的新浪微博一周年，各大門戶網站都在大力布局微博事業，所有人都已經陷入了這個由140個字所制造的網絡“微城”之中。就連本該日理萬機、惜字如金的潘石屹日前都表示自己已經淪為了“微博控”。
“與其戒不掉痛苦，不如積極地享受�！币苍S，“微博控”的這番言論恰恰道出了微博的威力與魅力。
微博元年的“微變革”
微博憑借易讀性強、發布迅速、貼近生活等特點，正在逐漸取代博客、SNS，成為互聯網新時代中改變人們生活方式的新型網絡載體。從中國大眾廣泛認知Twitter，到如今每個人都在感嘆微博的威力，在這逾一年的時間中，從傳統的生活方式到信息的傳播方式，微博已經給各行各業帶來了不小的影響，人們的生活也因為它開始發生變化。所有的這一切，匯集起來，就演變成了一場轟轟烈烈卻在悄然進行的“微變革”。
企業營銷的新陣地
2010年6月1日，“站長之王”蔡文勝在其微博上使出了大手筆——開送iPad。只要是粉絲超過1萬的站長，轉發他送iPad的這條微博，都可以獲得一部iPad。6月16日，蔡文勝再出奇招，在微博上組織轉發送iPhone4的活動。如此揮霍，自然是因為得到了豐厚的回報。從5月27日到6月22日的26天時間里，蔡文勝的微博粉絲暴增了16.4萬，增長了近3倍，平均每天增加6310名。按照16部iPad和32部iPhone4的市場價計算，蔡文勝此次的支出約為40萬元，但他本人和旗下某游戲公司的知名度卻在短期內得以快速高效地提升，其效果遠遠超過了直接投放廣告。
三言兩語，現場記錄，偶發感慨，曬曬心情……微博的出現，讓企業和消費者便捷的直接溝通變成了現實，使消費者開始享受真正的互動——企業的態度、措辭和語氣都將接受消費者的評判。越來越多的企業也開始適時地將微博作為一種營銷工具，加入到了“織圍脖”的陣營中。因為，對于這塊新興的營銷領地，企業已經從中看到了巨大的利潤升值空間。
如今，在企業進行的一系列營銷活動中，微博已成為成就企業核心推廣力、加強互動參與效果的有利平臺。如東方航空公司“凌燕帶你游世博”的微博推廣案例，就很好地體現了這一點。
6月初，國內三大航空公司之一的東航推出了“凌燕帶你游世博”活動，即東航出資提供10個名額，可獲得免費往返機票、免費世博門票、免費食宿機會，并由10位凌燕空姐全程陪同游覽世博園�；顒訉π疫\網友的選擇采取以微博為平臺進行搶票。在整個搶票過程中，不斷植入東航“凌燕”高品質服務的信息，在網絡口碑、提升服務形象上取得了很好的傳播效果。僅在新浪微博上，就實現了40萬人次的網絡關注度。
像東航如此立竿見影的微博企業宣傳并不止一家。近日，諾基亞公司在中國的首次純社會化媒體發布會也已經順利舉行。因為沒有先例，這場歷時8小時、主題為“科技，因人而熠”的新品發布會使得諾基亞只能靠摸索找到最合適的方式。其中，諾基亞將本次發布會的核心精髓——“實時互動”全權交給了新浪微博。其碎片化交互的核心陣地，也因此顯示出了強大的營銷價值。
雙贏的結果已成必然。截至8月25日下午6點，僅在新浪網站上就吸引了超過55萬的獨立用戶登錄微博發布會頁面，由此產生的轉載和評論超過200萬條，覆蓋至少800萬新浪博友。諾基亞大中國區營銷及活動市場總監楊偉東告訴記者，到8月25日為止，在網上預定新品并已付款的用戶達到了1700多位。
事實上，企業通過微博進行宣傳，很大一部分來自于用戶對微博的信任。有數據顯示，用戶對微博上傳播信息的信任度相對較高，有37%的用戶認為微博上的信息基本可信，只有6%的用戶認為不太可信。此外，用戶對微博上的商業信息的信任度也很高，對于微博上商品或服務促銷打折信息，有81%的用戶表示相信，有28%的用戶表示會去嘗試。而用戶對微博上關注的人或粉絲推薦產品的態度更具好感，這些人一般是他們比較信任的人，對其推薦或分享的產品也會產生積極的影響。
對此，締元信網絡數據公司高級分析師于明認為，微博作為營銷平臺的入口有待進一步開發。“微博用戶對微博上信息的信任度高，對微博上的商業信息、商業活動也都有較高的信任度，從而使微博具有了較大的潛在營銷價值。”而這恰恰是許多企業選擇微博、進行口碑營銷的原因所在了。
新聞的第一現場
“水災，停電，幾乎一幢樓的人們都圍在這燭火旁�！�2010年8月8日凌晨3時23分，這條微博成為從甘肅舟曲災區傳出的第一條信息。8月8日早上8時57分，這名叫Kayne的網友又在微博上發布了第一張關于舟曲災情的照片，迅速引發了網友的關注。在短短一個小時內，這張照片就有幾千次的轉發量。而后，Kayne又發送了近200條有關舟曲第一現場的圖文，其中包括血紅的泥潭，參與救援的90后防化兵，災民井然有序的取水情景……眾多媒體在隨后的報道中也都大量引用了這些照片。
“剛剛第二聲巨響，堰塞湖好像被炸開了。河水開始流動了。”對于微博達人而言，在舟曲泥石流發生后的十幾個小時里，有關注舟曲的災情，多半是緣于Kayne微博上的滾動播報，而非電視上時間相對要滯后很多的“新聞直播”。Kayne近乎粗糙的圖文播報有著“我手寫我心”般的真實感，正是這種平民化的身份以及災民的視角，才得以在網友面前還原一個最真實的舟曲：死亡人數不再是冰冷的數字，救援人員有血有肉亦有困難，有人甚至在微博上贊譽其為“最忠實的平民記錄者”。
其實，像舟曲傳音這樣的情況，并非微博作為新聞第一現場的首次出現。2010年6月25日，云南省曲靖市馬龍縣遭遇特大暴雨。6月26日中午，曲靖市宣傳部通過“微博曲靖”，開始圖文直播馬龍災情與救災情況。博文更新迅速及時，第一時間將災情進展、災民安置等信息傳達給關注災區的網民�！拔⒉┣浮币惨虼搜杆仝A得了廣大“脖友”的關注，并成為網友獲取第一手信息的來源。而像“杭州新聞現場”這樣以新聞媒體形式出現的官方微博，更是將微博的新聞時效特性推到了頂峰。
在過去一年里，微博及時見證了諸多頗受關注的事件：李開復的離職聲明、《財經》原主編胡舒立辭職、奇虎360和金山的商業之戰……在這一系列事件中，微博成長為最方便、最快捷的平臺，不斷改變著信息的傳播方式，成為傳統媒體的重要補充。
據新浪發布的《中國微博元年市場白皮書》顯示，截至2010年8月，共有466家主流新聞機構開通了新浪微博，其中包括118家報紙、243家雜志、36家電視臺和69家電臺�？梢姡⒉┳鳛樾侣剤蟮榔脚_的特性已越來越明顯。
打開國內某知名微博的首頁，上面十分清晰地閃動著“隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”，這也成為微博最廣泛的用途之一。在過去一年里，網民們在面臨重大事件時，微博也被作為一個重要的傳播途徑，即時的上傳效果、龐大的轉載數量和聚焦的高關注度，使微博成為了快速的信息發布平臺。
為此，有專家表示，在“微博時代”，人們早已不再是被動的信息接受者，更多的人利用這一開放性平臺扮演起“傳播者”的角色，因而會原汁原味地呈現出事件的現場感。而它“關注”“轉發”等功能讓信息的散布猶如湖面的漣漪，一圈圈越來越大地泛開，達到了以點帶面的效果。
自我表達的廣闊秀場
“求婚啦請轉發
一年前在微博上認識了她，從加關注、發評論、成粉絲和發私信，從相遇、相識、相知和相戀，因為她我感到幸運和幸福，她就是@權靜，我想大聲在圍脖上對@權靜說：我愛你，嫁給我吧！希望我能和你一起實現我們的夢想：建一個幸福的家庭，做一件偉大的事情！”
8月28日，被稱為“80后天才少年”的某網站總編李琪緣發出微博，向女友權靜求婚。而權靜的要求則是求婚微博要被轉發1萬次。在網友的鼎力支持下，李琪緣的求婚最終成功了。
李琪緣的經歷說明了一個問題，在微博上只有想不到，沒有不敢說。微博并不僅僅是明星的天下，許多普通人也通過這個平臺充分表達了自己的想法，展示了自己的才能，從而得到網友們的認可和追捧。
經常關注微博的人一定熟悉一名叫“冷笑話精選”的網民，逾70萬的粉絲讓其成為名副其實的草根微博人氣王�！袄湫υ捑x”是廣州人，擅長講冷笑話，自我介紹里寫著“冷笑話，熱心腸！每日奉送冷笑話，將開心果帶給全體人民……期待名人和人名猛擊‘關注’，實在是您居家旅行的必備猛藥。”這樣詼諧幽默的表達方式讓其迅速在“脖友”圈里得到了超高關注。
其實，經常在微博上發表一些自己的觀點和言論，不僅能夠展示自己的想法，還可以廣泛地結交朋友�！斑@個世界絕大多數人沒有成功，是因為他們從精力、體能、知識、勤奮、堅持甚至眼光見識，都不能超越常人。我希望自己能成為少數人——始終意志堅定、斗志昂揚；縱萬事挫折，也只不過更加激起我斗智斗勇、腦筋急轉彎的決心！”這是北京海唐公關董事長段志敏8月30日的一篇微博。
段志敏經常會在微博上發布一些有關企業經營、激勵團隊的看法和觀點，同時，他的見解也得到了很多粉絲的認同，并轉帖。而段志敏的社交圈子也因此在逐漸擴大。最近的一條留言，使段志敏結交了剛剛搬到他們公司旁邊辦公的3G門戶網總裁張向東。通過微博上的交流，兩個人現在已經成為了好鄰居。
新浪微博公關部毛濤濤說：“草根微博是整個微博的重要組成力量，隨著功能的不斷完善，越來越多的草根習慣在微博上獲取信息、分享生活、聚合共鳴。”
“草根有多少，微博就有多大”已經成為一些百姓微博的宣言和目標。
迷戀“織圍脖”的微博達人
姚晨、蔡康永、黃健翔、潘石屹、郭敬明、任志強、李開復、周立波、李承鵬、洪晃、唐駿、俞敏洪、鄭淵潔、易建聯……他們是名人、名流、名角，不過，因為對于140個字的迷戀，現在，他們有了新的統一稱呼——微博達人。他們用140個字表達觀點，展現生活，發布信息，而粉絲們則用這140個字來窺視他們的生活。
“圍脖女王”姚晨
新浪微博一周年，姚晨的粉絲達到2448788人，絕對的國內第一人，人送外號“圍脖女王”。
這樣的成長速度著實驚人。數據顯示，2009年4月，Twitter上產生第一個following數量過百萬的人——好萊塢影星艾什頓庫徹，而此時距Twitter正式上線已有兩年之久。
“女王”稱號著實霸氣，不過姚晨的微博其實很親民。對她來說，剛開始寫微博就像“平時咱們也老給朋友發短信一樣”，記錄她的工作和生活。顯然，姚晨的微博不是作為宣傳手段發布信息，而是真正有互動的微博。從姚晨的微博上不難發現，她總會和最先回復的博友互動一番。姚晨還是微博勞模，平均每天發布約7條微博。目前“勞�！币呀洆碛辛恕拔⒉┛�100”的勛章。
親民加勞模加堅持，“女王的圍脖”就這么簡單。隨著粉絲的增加，“圍脖女王”也正在變身真正的熒屏女王。
“莫名其妙”的韓寒
“喂！”“你是小明嗎？”“感謝你，孔子！”這好像不像一個人的微博，但這就是“80后”的代表韓寒的微博。一個“喂”字開始了韓寒的微博。事實上，韓寒兩天前就注冊了微博，但是半天沒說一句話，此時關注的粉絲人數已經超過了3萬名。更讓眾人沒想到的是，微博竟然是以一個“喂”字開頭。
網友們評論說：“韓寒的第一條微博，一個字‘喂’，轉發高達5000多條。評論更是以千萬計。他的過人之處在于，深知面對的是一群病人，并且知道如何娛樂他們。他是‘玩人’時代的佼佼者！”
隨后，韓寒幾條博客更是讓人感覺“無厘頭”，卻慢慢琢磨出了其中的內涵，但韓寒一貫的離經叛道作風已在微博中一覽無余。
“自建舞臺”的黃健翔
離開央視之后的黃健翔，既在體育圈、又在娛樂圈中出現，儼然一副“跨界精英”的做派。他的微博也體現了這一特點，一邊在忙著給網絡解說足球，甚至還在微博中透露了央視不轉播中超的消息，讓坊間鬧得沸沸揚揚；而另一邊，他則旁征博引，見到什么說什么，什么好玩說什么，大有解說時隨意調侃的味道。
當然，讓黃健翔火爆微博的，還是足球。在世界杯期間，通過“黃加李泡”欄目聊球，讓新浪微博圍觀世界杯里的聊球熱度一直在持續增高。新浪微博上世界杯相關微博數達4000萬條，有超過250萬新浪網友披上了自己所支持球隊的國旗，這也創造了中文網絡的世界紀錄，黃健翔在自己搭建的舞臺上達到了更高的高度。
