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    1. 愛馬仕 橙色宮殿里的鐘表商
      2010-09-13   作者:  來源:《名匯Famous》
       

          近幾年的巴塞爾鐘表展上,都能看見一匹長著翅膀的巨大飛天馬在“橙色宮殿”前展翅欲翱翔—馬、橙色,這些都無聲地在傳遞出一種信息:這就是愛馬仕。
          事實上,作為愛馬仕集團的一部分,愛馬仕鐘表也繼承了品牌的傳統和品質,更發揚了其一貫低調的風格:沒有代言人、沒有太多的廣告和宣傳、也不喜歡和名人明星拉上關系。
        今年8月27日,愛馬仕鐘表在北京首次向全球推出了經典的Clipper系列新款—44毫米鈦金屬表殼Clipper腕表。發布會上依舊沒有什么明星,但所有人都享受到了明星般的待遇,在布置得充滿海洋風格的船艙中,和“船長”、“海員”一起體驗不一樣的海上生活,迎接這款靈感來源于19世紀海上大帆船的腕表的到來。

        它不是來自巴黎,是瑞士!

        愛馬仕鐘表和瑞士的結緣,可以追溯到20世紀20年代。
        在愛馬仕鐘表可查的歷史中顯示,在1912年第三代家族傳人埃米爾的女兒杰奎琳所拍攝的照片中,手腕上所戴的手表就配有皮革表帶,家族的皮具生意已讓這個小姑娘受益。我們沒有辦法預知埃米爾當時是否已經從中看到了商機,但愛馬仕在解讀這張照片的時候,的確提到了“(這張照片)預示著這個(表)屬于未來的組合”。于是,這個最初以馬具享譽歐洲的品牌,在上世紀20 年代開始涉足到鐘表,于1927年推出了融合傳統特色的第一款表。
        熱衷于藝術的埃米爾對愛馬仕的影響非常深遠,他不但讓愛馬仕的產品線更加豐富,也讓愛馬仕的設計更偏向于藝術化,在馬具粗獷大氣的性格中又衍生出了法國式的浪漫和藝術氣息。愛馬仕鐘表的設計也同樣受此影響,藝術傾向日漸突出。
        隨著Kelly包在全球走紅,愛馬仕鐘表也以此為靈感,在1975年設計出了靈感來自Kelly手袋扣鎖的Kelly腕表,這也可以窺見愛馬仕鐘表和愛馬仕之間的緊密聯系。
        愛馬仕鐘表真正的“爆發”源于家族的第五代傳人讓·路易·迪馬。他在1978年接管了愛馬仕家族的大舵,在這一年,愛馬仕第一家專屬的腕表生產工作坊成立,愛馬仕鐘表已經可以自己單獨完成鐘表的制作了。十年之后,愛馬仕鐘表在瑞士比爾的新基地落成,這棟當年由巴黎C÷eria & Coupel公司的建筑師弗朗西斯設計的建筑,儼如愛馬仕于法國龐德區的工作室,強調著品牌的法國血統。
        當一切硬件都已經準備完畢,愛馬仕在本世紀迎來了“黃金時期”。經過三年的洽談,2003年,愛馬仕正式和瑞士知名的機芯和零件生產商Vaucher Manufacture Fleurier達成機芯和款式的合作,推出Dressage腕表。這款由人手裝嵌的超凡時計,裝置了極度精確的愛馬仕H1928機芯,并配上獨特的“H”標志修飾圖案,讓先前把愛馬仕歸到“外表派”的鐘表鑒賞家們也無從挑剔。
         此后,配置了愛馬仕H1929機芯、并附有回撥日歷的Dressage月相腕表,以及配上簡單日期自動上鏈機械機芯的Cape Cod 1928腕表相繼面世。2008年12月,愛馬仕鐘表正式成為高級鐘表基金會 (Fondation de la Haute Horlogerie) 會員,這標志著高級制表領域的技藝和品質得到了行業權威的認可。
        “我們注重的是表的品質,以及傳遞出的一種生活方式。”愛馬仕鐘表的負責人如是說。進一步來講,或許這種對品質的追求,也是愛馬仕鐘表的總部不在巴黎而在瑞士的原因—這樣才能顯示出“瑞士制造”的專業。

          低調才是最完美

        很多人對愛馬仕的絲巾有很深刻的印象,但卻不知道愛馬仕的鐘表其實比享譽全球的愛馬仕絲巾誕生得更早。自誕生以來,愛馬仕鐘表就在保持低調,同時傳遞著“不但為時尚所設計,更重要的是為經典和傳承而設計”的理念。
        年近八旬的設計師Henri d’Origny為愛馬仕工作了52年,總共設計過40款絲巾、1000多條領帶以及多款手袋、皮帶等配飾,不過他最得意的是從1978年至今為愛馬仕腕表設計的20多款腕表。
        這位頭發花白的大個子設計師,拍照時總喜歡把手背在后面,讓人看不出他到底有沒有戴表、也看不清他到底戴的是哪款表。只有在提及自己設計的表款時,他才毫不掩飾其中的自豪之情—“即使幾十年前設計的表款,到今天也一樣還在流行,毫不顯得過時!”的確,相比起那些多半已沉入箱底的絲巾和領帶,Henri現在還能在人們手上看到他設計的表,有時只需要匆匆一瞥,卻也能讓這位老設計師倍感滿足。
        “我不相信尼斯湖水怪,但卻相信好的表能夠傳承。”自稱為理性主義占上風的Henri很篤定一塊好表的價值。
        低調的愛馬仕鐘表也篤信自己的表能被劃到“傳承”的行列中,相比起那些喜歡用明星代言的手表品牌,愛馬仕鐘表的代言人只有馬。
        在今年的新款Clipper腕表上市之前,愛馬仕鐘表推出了新一季的廣告,畫面當中,駿馬是不變的主角,站在大帆船的船頭、迎著海浪,帥氣十足—“這就是一種生活方式,愛馬仕的生活方式”,愛馬仕鐘表的負責人說。
        顯然,這種自由、自信、自然的生活方式,相比起任何的明星,無疑更顯得長久而誘人而且更具世界性。

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