艾瑞咨詢旗下專業電子商務咨詢公司壹商近日發布的一份研究報告指出,中國網購消費群體中擁有網購輕奢侈品經歷的比例已達20.3%(不排除水貨和A貨包含在其中的可能性)。換句話說,就網購人群自身而言,已經開始有人接受網購輕奢侈品的事實且未來趨勢可能還將持續向好。
　　網絡就如同阿拉丁的神燈一般,讓世界各地的女人們都發現了這里精美的首飾、皮包和服飾,也讓男士們發現了適合他們的精美領帶、皮帶。

　　奢侈品消費群的變化

　　近日,一家叫做“拉斐爾在線”(Raffaello-network)的海外奢侈品網站吸引了上海白領麗人藍小姐的眼球。雖然身在國際化大都市,藍小姐卻不用為買不到國際大牌而發愁,但愛好時尚而又不想做“敗金女”的她仍舊希望能在網上尋覓到最價廉物美的奢侈大牌。
　　幾番挑選,藍小姐最后在拉斐爾在線上購買了一副價值2564元的Chanel正品太陽眼鏡,并且通過支付寶直接用人民幣結算完成了購買。
　　“我覺得擁有一款或者幾款具有代表性的奢侈品,應該是生活的一種提升。但畢竟白領階層還是負擔不起過高的價格。”藍小姐說道,“像網上海外代購就是很好的購買途徑,不僅可以買到頂級地道的奢侈品,而且價格上也有很大的優勢,通過支付寶付款也極具安全性。”
　　在英國,一家以銷售女裝、鞋子、手提包、內衣為主的女性奢侈品購物網站Net-A-Porter也引起人們的關注,它在2008年創下了8150萬英鎊(約1.4億美元)的營業額,同比上一年增長了45.3%,其稅前凈利也得到了2.3倍的驚人增長。    

    在Net-A-Porter創始人娜塔莉·馬斯奈看來,Net-A-Porter是一種針對新興奢侈品消費人群所量身定做的奢侈品在線購物體驗,它開發了一個新的奢侈品消費群。Net-A-Porter瞄準的目標顧客既不是那些有錢有閑的傳統奢侈品消費人群,也不是那些希望趁奢侈品打折時才買上幾件的中產階級,而是一個年齡層次相對較低、支付能力強、追求高品位生活,但工作繁忙、缺乏相應的時間和精力,熟悉網絡、希望能夠借此來簡化購物過程的新興奢侈品消費群體,這群人正在成為奢侈品消費的主流人群。Net-A-Porter的成功恰恰就在于利用網絡進一步凸現了這個消費群體的奢侈品需求。

　　海外奢侈品購物網搶灘中國

　　“到中國去”不再是一句空話,奢侈品奔赴中國市場的大幕逐漸被拉開,而他們奔赴的地點不僅有一線城市的高端商場,還有網絡。
　　拉斐爾在線(Raffaello-network)就是這樣一家意大利特色的網站。作為意大利時尚品網絡銷售商的第一名,網站為消費者提供了諸多款式的設計師手袋、真絲領帶和鞋子,而且還特別推出Gucci、Prada、Fendi及Armani、Versace、Tod's等幾個國際品牌,消費者可以從40位設計師和15000種款式中挑選適合自己品位的產品,而且可以享受到平均低于零售店40%的驚喜價格。
　　雖然是奢侈品銷售商,但是拉斐爾在線卻非常平易近人。不僅中文主頁、用人民幣標注的產品價格讓你輕松閱讀和購物;付款方式非常多樣化,支持國內消費者慣用的支付寶付款;而且專業的國際物流可以讓你在幾天內收到貨品,并且60天內不滿意可無償免費退款。
　　據支付寶數據顯示,目前僅通過支付寶平臺進入我國市場的海外網站就已達到300多家,他們分別來自歐美及日本、韓國、澳大利亞等國家。這些海外網站利用匯率、關稅等問題,同件商品的價格在境外有著比境內優惠20%以上的差價,此外,通過“網上海外購物”,可以省去代購中間環節從而獲得實在的價格,讓消費者可以足不出戶就實現“跨國購物”。
　　無獨有偶,同樣來自意大利的奢侈品網站福喜利(Forzieri)也宣布攜手支付寶,在其中文官方網站上開通網上支付功能,此次合作被視為歐美奢侈品打開中國市場的又一重要舉措。
　　福喜利是一家專門銷售奢侈品的網站,成立于1999年。作為意大利佛羅倫薩的奢侈品經銷商的代表,福喜利在當時低調地將門店選在了互聯網,開啟了歐洲高端奢侈品網銷的先河。
　　不過,網購奢侈品如果支付安全不能得到保障,消費者是不可能產生購買行為的。只有在“奢華、經典”的誘惑和支付安全兼具的條件下,國外的奢侈品才足以吸引住消費者的眼球。