記者19日從中央電視臺2010亞運會節目廣告資源說明會上獲悉，截至目前，廣州亞運會共簽約49家不同級別的贊助商，創下歷屆之最。其中，高級合作伙伴7家，合作伙伴6家，贊助商4家，獨家供應商12家，供應商20家。從企業類型來看，中國民族品牌占據了絕對比例，其中大部分為廣東本土企業。
中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明表示，2010年是體育大年，年初的冬奧會、年中的世界杯和年底的亞運會渾然一體，編織成一張貫穿全年的體育營銷大網，網羅起全國觀眾的注意力，成為企業品牌傳播的絕佳資源。
何海明介紹說，在央視的客戶中，不乏把亞運會當作三級跳的，比如美的，年初就與我們達成了全年三大賽事的合作計劃，在不同的季節與消費者一起共享綠茵場上“美的時刻”；又如TCL，既投放了冬奧會、世界杯的廣告，又將以亞運會合作伙伴的身份完成今年的最后一跳。
何海明透露，以往大型賽事廣告投放，唱主角的都是啤酒、飲料、體育服裝、器材等諸如此類的行業。現如今，一些跨領域行業也紛紛認識到投入亞運會這類大型賽事體育營銷的重要性。廣州亞運會已簽約客戶涵蓋了汽車、移動通訊、金融、運動服裝、家電、保險、飲料、互聯網、數碼產品等十幾個行業，這些企業都期待可以通過贊助亞運會實現雙贏。
據介紹，廣州亞運會已簽約的十幾個行業中，已有王老吉、三星、TCL、廣汽豐田、361°等為代表的各行業客戶與央視展開亞運營銷合作，其他簽約行業也具備較大可能性與央視進行亞運營銷合作。 |
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