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      數(shù)碼業(yè)務(wù)年增長率超10% 柯達順利實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
          2010-05-31    作者:寥文    來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)
          “轉(zhuǎn)變永遠不會結(jié)束,我們每一天都在變。只是可能有一段時間轉(zhuǎn)得激烈,有一段時間相對平靜。目前,柯達大的轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成,不過局部還有一些微調(diào)。”這是柯達亞太區(qū)客戶服務(wù)總經(jīng)理、大中華區(qū)市場總監(jiān)羅仲良先生對柯達數(shù)碼轉(zhuǎn)型所做的總結(jié)。
          2003年,柯達宣布實施重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——“全力進軍數(shù)碼領(lǐng)域”。那時,數(shù)碼業(yè)務(wù)在柯達全部營業(yè)收入中所占比例不足30%,如今,柯達的產(chǎn)品線上有超過75%的數(shù)碼產(chǎn)品。七年中,柯達的數(shù)碼業(yè)務(wù)保持了超過10%的年增長率,2009年更是在外界不利的經(jīng)濟環(huán)境下迎難而上,數(shù)碼業(yè)務(wù)增長12%。如今,柯達已經(jīng)成功地數(shù)碼化,轉(zhuǎn)型的初步階段已經(jīng)完成。
          柯達將自己的核心戰(zhàn)略定位在“通過材料科學和數(shù)碼影像科學交叉領(lǐng)域的優(yōu)勢,創(chuàng)造可持續(xù)的增長”。目前,柯達產(chǎn)品分為面對消費者市場的產(chǎn)品和面對商用市場的產(chǎn)品兩部分,即B2C業(yè)務(wù)和B2B業(yè)務(wù)。在B2C領(lǐng)域,柯達提供數(shù)碼相機、數(shù)碼相框、數(shù)碼攝像機等產(chǎn)品,為消費者提供“發(fā)現(xiàn)精彩,分享幸福一刻”的數(shù)碼感受。在B2B領(lǐng)域,柯達的產(chǎn)品分為商用掃描、印前數(shù)碼制版機器和版材(CTP)以及工作流程軟件、數(shù)碼印刷三部分。商用掃描儀用于處理文檔掃描,主要應(yīng)用于保險和金融等領(lǐng)域,目前市場占有率已經(jīng)很高。數(shù)碼印刷是商用業(yè)務(wù)的重中之重:在激光印刷領(lǐng)域,柯達主要占領(lǐng)高端市場,憑借技術(shù)優(yōu)勢為企業(yè)客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;在噴墨數(shù)碼印刷上,柯達的產(chǎn)品罕有對手,尤其在發(fā)票、彩票等可變數(shù)據(jù)印刷上幾乎占據(jù)著中國全部的市場。
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