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| 2010-05-19 作者:記者 鄒大鵬 來源:經濟參考網 |
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記者１７日從中國互聯網協會獲悉，ＤＣＣＩ互聯網數據中心調查顯示，２００９年末中國互聯網社區論壇受眾規模達到２．４５億人，廣告營收規模為７．８億元，社區營銷已經成為廣告商整合營銷體系中的重要環節。
ＤＣＣＩ互聯網數據中心是專業的中國互聯網調查組織機構。ＤＣＣＩ２０１０中國互聯網調查數據顯示，２００９年是中國互聯網社區論壇受眾規模高速增長年，２００９年底論壇受眾規模為２．４５億人，同比２００８年底的１．８３億人凈增６２００萬人，增幅達３３．９％，較中國網民規模增幅（２６．１％）高７．８個百分點，成為中國互聯網受眾規模增幅最快的網絡媒介領域之一。
ＤＣＣＩ２０１０網絡監測數據顯示，２００９年中國社區論壇行業月均到達率高達６７．８％，已成為網絡主要媒介之一。開心網雖僅有不到９．５％的到達率，但受眾月度頁面瀏覽數以４５５億頁居首，受眾月度訪問時長１．１６億小時。而天涯虛擬社區三項指標為１８．０％、７．４億頁、１．６千萬小時，西祠胡同為９．３％、２．６億頁、０．９４千萬小時。調查認為，２００９年ＳＮＳ社區整體優勢明顯，以人與人現實中的關系為基礎建立的ＳＮＳ社區更能增加受眾黏性，而傳統社區更適于廣播式的話題、熱點討論。因此，越來越多的互聯網企業開始發布自己的ＳＮＳ社區類產品，搶占市場，如搜狐白社會、新浪微博、淘寶網淘江湖等。隨著社區論壇發展越來越成熟，該領域將成為互聯網站點基礎應用之一。
調查數據還顯示，２００９年中國網絡社區廣告營收規模為７．８億人民幣，較２００８年增長１８．２％。網絡社區廣告市場受到宏觀經濟影響，營收規模增長速度由去年的６１．０％，大幅放緩至１８．２％。與此同時，網絡社區硬廣告之外的特有營銷模式被不斷開發，并逐步為廣告代理商所認可，如口碑營銷、體驗營銷等，社區營銷已經成為廣告商整合營銷體系中的重要一環，擁有巨大的增長空間，營銷價值有待進一步挖掘。
ＤＣＣＩ預計２０１０年的網絡社區營銷市場將快速回暖，規模增至１１．５億元。受眾規模不斷增大、廣告商行業趨向多元化等多種跡象表明，社區媒體價值在迅速增長。隨著網絡社區用戶規模的不斷增長，社區營銷產品的不斷成熟，廣告商對網絡社區的營銷價值的認知、認可也在不斷提升。目前，網絡社區廣告主要以計算機和通訊行業客戶居多，其他行業客戶對網絡社區營銷方式也開始增加投入。 |
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