“想到劉謙就想到匯源果汁,想到賣包子的就想到魯花油。一句話,想到今年央視春晚就想到廣告想到鈔票。”新浪博主“陳九”在博文中調侃道。今年央視春晚中泛濫的廣告引起網民普遍反感,一些網友指出,春晚倚借壟斷資源獲取的巨額廣告收益理應收繳國庫,并要求央視公開這部分收入的去向。
網民抗議春晚銅臭味重
有媒體報道稱:“據業內人士估計,今年央視春晚整體廣告收入已超過6.5億。” 有網友唾棄春晚“已經徹底淪為電視臺的斂財工具”。作者劉兵在浙江在線撰文諷刺道:“在短短四五個小時的時間里就可以賺6
.5億人民幣,這簡直就比印鈔票來的還快吧?” 人民網刊載網友王傳濤評論指出,點點春晚的鈔票,數數春晚的墮落,觀眾已經不是二十年前的觀眾了,而春晚卻還是二十年前的春晚。或許,那個引領中國老百姓萬人空巷看一個節目的時代,只能越走越遠了。春晚也承擔不起全體百姓對于年夜飯和天倫之樂的期盼,春晚要承擔的,或許只有那滾滾而來的廣告費。
植入廣告模糊春晚公益性質
在大多網民的印象中,春晚是公益性活動。作者劉兵指出:“參與春晚的演員們都是‘賠本生意’,有媒體報道,即使是王菲這樣的大腕,勞務費都不會超過5000元。而目前給點錢還算好的了呢,前些年更是只管盒飯呢。” 然而,大量植入的廣告讓春晚的公益性變得模糊了。 博主“陳九”認為,植入廣告是商業運作手段之一,春晚大量釋放植入廣告,基本可以被看作是商業性質的。如果春晚辦成商業性的,就應該遵從商業競爭的游戲規則,最基本的一條就是反壟斷。他進一步指出,央視僅此一家別無分號,在手段上遠遠超越任何電視臺,無論從覆蓋范圍還是資源占用,都已構成明顯的壟斷性質。在這種情況下搞商業演出,其盈利收入幾乎全部來源于對市場的絕對壟斷,這是不公平的。
廣告收入去向亟待透明
一些網友表示,很想知道春晚廣告收入如何分配?環球網博主“代軍哥哥”質疑,雖然春晚不能由各電視臺輪流舉辦,但廣告收入的肥肉也不能總讓央視獨享吧? “公款扶持的晚會創收的應該歸誰?答案是歸電視臺。就如同現在的國企,固定資產投資是國家的,但效益卻是國企管理者的。”鳳凰網博主汪華斌分析道,“公款舉辦任何晚會其收入應該是公款,就如同春晚,這幾億元的收入應該是國有資產。把國有資產當成自己的效益分配了,這恐怕于情于理都不合適。它應該納入財政收入,而不是作為獎金分配了。” |