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      網(wǎng)友認(rèn)可商務(wù)部為“中國制造”做廣告
          2009-12-02    作者:本報記者 曾亮亮/整理    來源:經(jīng)濟參考報

          近日,美國有線新聞網(wǎng)CNN開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告,這則廣告的主題是“中國制造,世界合作”。這段廣告是四家中國行業(yè)協(xié)會共同委托制作,商務(wù)部購買了為期六周的廣告時段在CNN等國際主流媒體投放,目的在于宣傳“中國制造”,提高中國產(chǎn)品的全球認(rèn)知度。

        應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞较驀H社會推介

        網(wǎng)友普遍認(rèn)為,直接在西方媒體上刊登廣告,是在西方人認(rèn)可的游戲規(guī)則下、以他們能接受的方式做形象宣傳,這將比政府層面的交流溝通效果更佳。
        “中國制造融入了西方人的生活、提升了他們的生活品質(zhì),我們應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞礁嬖V國際社會,這才是中國制造這一故事的主題!杯h(huán)球網(wǎng)的一位網(wǎng)友這樣寫道。
        在環(huán)球網(wǎng)所做的調(diào)查中,50.5%的受調(diào)查者認(rèn)為商務(wù)部的這一廣告宣傳行為“非常好”,35.7%的人認(rèn)為“一般”,不滿意的占13.7%。

        旨在反對貿(mào)易保護主義

        國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部副部長石耀東曾表示:“商務(wù)部這一行為,體現(xiàn)了我國政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切,展現(xiàn)了中國制造的軟實力。但我們同時也要意識到,一次廣告宣傳可能會換來品牌的關(guān)注度,但品牌忠誠度的培養(yǎng)則是一個長期的過程。”
        央視特約評論員周慶安指出,這個廣告有兩個考慮在其中,第一個考慮是從2007年開始中國向海外輸出的很多產(chǎn)品,出現(xiàn)了非常大規(guī)模所謂的“中國商品威脅論或中國商品質(zhì)量問題”。
        第二個原因也是最主要的原因,兩年來,尤其是金融危機剛剛開始復(fù)蘇之后,中國產(chǎn)品遭遇到海外貿(mào)易壁壘,國際上需要對中國產(chǎn)品有一個廣泛的認(rèn)知。
        有網(wǎng)友指出,公共管理部門啟動“中國制造”海外宣傳,推出一系列全球廣告,在CNN等國際主流媒體上投放,雖然還算不上是“文化資本”,但已經(jīng)具有了這一概念的啟蒙因素,可以看作是“文化資本”的萌芽狀態(tài)。

        重視“中國制造”的質(zhì)量

        形象的塑造絕非一朝一夕之功,環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)友就呼吁商務(wù)部的這波“中國形象”廣告活動不要成為“絕響”,在這一點上中國已經(jīng)有缺乏品牌形象宣傳意識的深刻教訓(xùn)。
        荊楚網(wǎng)“洪大鵬”指出,一次成功的國際宣傳能為中國制造換來品牌的關(guān)注度,然而消費者對品牌忠誠度的樹立和培養(yǎng)是長期的。也許靠無數(shù)次宣傳所積聚的外部形象,僅僅通過一次“三鹿奶粉事件”就能毀壞殆盡。
        因此,我們克服“中國制造”在海外遇到的信任危機,最重要的是從質(zhì)量做起,靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量來不斷提升“中國制造”的品牌價值。
        “洪大鵬”說,對于中國這樣一個正在崛起的發(fā)展中國家來說,制造業(yè)有著至關(guān)重要的意義。它既是硬實力的體現(xiàn),又直接決定了中國未來在世界的形象。
        相比于宣傳,我們更需要做的,是扎扎實實地從每一個“螺絲釘”、每一只“紐扣”做起,讓“中國制造”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)成為全世界的標(biāo)準(zhǔn),到那個時候,“中國制造”這張標(biāo)簽就足以成為我們最好的宣傳品了。

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