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由9家世界主要媒體共同發起、新華社承辦，以“合作、應對、共贏、發展”為主題的世界媒體峰會于10月9日、10日在北京正式召開。由于涵蓋了世界上主要的媒體集團和各種媒體形態，這場傳媒業的盛會被海內外同行譽為“媒體的奧林匹克”。
會議期間，來自世界各地的媒體領導人將分析世界傳媒業的現狀和發展趨勢，著重探討在國際金融危機、迅速變化的受眾需求和不斷涌現的高新科技背景下，傳媒機構面臨的一系列重大變革。飽受金融危機與網絡新技術夾擊的傳媒業該如何尋找一個合適的定位，再次成為全球媒體人所共同關心的話題。
傳統媒體“首當其沖”
金融危機的重壓讓多數國家的實體經濟都受到重創，傳媒業自然也難獨善其身。今年3月16日，在美國華盛頓州西雅圖，當《西雅圖郵報》發行人羅杰·奧格爾斯比向工作人員宣布將在17日發行最后一期紙質報紙時，全世界為之唏噓。至此，西雅圖歷史最悠久的報紙結束了發行印刷版的歲月，而在網絡上重生。這也是美國首個徹底脫離紙媒的大型報紙。
據統計，金融危機爆發后，美國有507家日報的發行量銳減，絕大多數報業公司只能勉強維持運營。面對報業所面臨的危機和困境，美國報業同行一方面呼吁政府像拯救美國經濟一樣出面拯救美國報業，一方面也在加緊調整經營策略。《華爾街日報》被迫縮減版面，《紐約時報》則不得不放棄近百年傳統，在頭版辟出大幅廣告版面，并抵押總部大樓，尋求2.25億美元融資；而《落基山新聞報》與《芝加哥太陽時報》的相繼倒閉更是給媒體同行敲響了警鐘。
與此同時，世界其他地區的傳媒業也如履薄冰。世界報業協會的最新數據顯示，在法國，平均每1000人只買154份日報，報業危機已然成為法國政府面對的一大難題。自去年7月以來，英國已削減近千個傳媒編輯職位。而日本位居世界第二的報紙《朝日新聞》也不免經受創辦130年以來的首次財政赤字。此外，金融危機給各行業帶來的沖擊還使一些品牌大幅削減了廣告投放，這讓不少依賴品牌廣告生存的雜志備受煎熬。
網絡媒體也不好過
分析人士指出，金融危機的發生不僅僅對傳統媒體產生了諸多不利因素，就連異軍突起的新媒體也難逃其“魔掌”。2008年10月金融風暴正酣之時，美國comScore的調查數據顯示，當廣告主被問及金融危機之時是否減少網絡媒體的廣告投放時，年均收入為5萬美元的階層中80%的人認為會減少這些花費；75%年均收入在5萬美元至10萬美元的階層認為會減少在網絡廣告上的投入。這種狀況的原因顯而易見，由于經濟現狀低迷，多數商家會想方設法減少支出，對于新媒體互聯網的投入也不例外。雅虎、eBay、谷歌等網絡媒體巨頭甚至靠裁員來應對危機。
在中國，一切也不例外。清華大學教授崔保國表示，一直保持高速增長的中國網絡媒體從去年下半年開始出現下滑，據統計，今年一季度網絡廣告市場環比下降25%，同比下降17.8%，且目前還看不出有好轉勢頭。主要靠風險資本支撐的社交網站和視頻類網站，由于還沒有找到成熟的盈利模式正面臨資金斷鏈、市場重新洗牌的重壓。
產業格局面臨重組
強者愈強弱者愈弱的客觀規律在媒體業也不例外，這在經濟下滑時期尤為突出。預算緊張的廣告商將資金集中投放到更有影響力的媒體平臺，無形中也加大了弱勢媒體所面臨的困難。有業內人士認為，隨金融危機而來的不僅僅是傳媒業財政與營銷方面的壓力，更重要的是將由此出現整個產業格局的重組。
事實證明，金融危機已加速了一些企業走上并購之路。諸如哥倫比亞廣播公司、迪斯尼、維亞康姆和時代華納等傳媒公司都在增加網絡資產、開展收購活動。據《華爾街日報》日前報道，美國新聞集團正在和沙特阿蘇德王子就收購羅塔納媒體(Rotana
Media)公司20%的股權進行談判。這是新聞集團在中東地區的首筆重大投資。另外，谷歌首席執行官埃里克·施密特9月底表示，隨著全球經濟開始復蘇，谷歌準備開始收購其它公司。而有媒體傳出消息，首批被列入收購范圍的包括《紐約時報》、百科網站(Answers.com)等。
或許人們對金融危機的恐慌正漸漸平息，但這場傳媒界的危機和變革無疑已經逼近了。美國《華爾街日報》總編輯羅伯特·湯姆森認為：“此刻我們能會聚在一起坦誠交換意見，共同思考對策，無疑將很有幫助”。
中國傳媒：在挑戰中不斷做大做強
媒體實力是一個國家“軟實力”的一部分。當中國在國際舞臺上發揮更大作用的同時，中國傳媒的實力正受到越來越多世界同行的關注。
從經濟角度看，傳媒產業已經成為中國經濟中的一支重要力量。根據清華大學傳媒經濟與管理研究中心發布的《2009年中國傳媒產業發展報告》，2008年，中國傳媒產業總產值達到4220.82億元。
傳統媒體與新媒體：并非“勢不兩立”
盡可“握手言和”
隨著科技傳媒的發展，新媒體、傳統媒體的博弈在悄然進行。雖然，不同種類的媒體所受金融危機的影響不盡相同，但是，在嚴峻的經濟形勢下，無論是傳統媒體的“突圍”，還是新媒體的“崛起”都面臨著嚴峻的挑戰。有人提出，善于把握兩者間合作才是傳媒業未來的發展趨勢。 |