經濟參考報

中國文化產品出口：從賣電視機到賣電視劇

2009-05-20 本報記者：賴少芬吳俊車曉蕙來源:經濟參考報

在第五屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上，華強文化科技集團與南非國家工業發展公司達成意向，將在南非建立一個占地77萬平方米的“中國迪斯尼”。這使我國成為繼美國之后第二個主題公園出口國，我國文化產品出口開始實現從“賣電視機”到“賣電視劇”的轉變。
　　文化出口不能停留在“賣電視機”時代
　　在過去很長一段時間里，我國的文化產品出口停留在“外圍層”，真正含有核心內容的文化產品很少。說起來是“文化出口”，其實是以加工貿易為主。
　　2007年第三屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上，文化產品海外訂單和采購的成交額達39.8億元。但成交的產品中大多是手工藝品、陶瓷制品、珠寶首飾等文化相關產品，而且很多是為外國的文化品牌做加工，原創的文化“內容”產品并不多見。
　　商務部服務貿易司司長胡景巖說，2006年我國核心文化產品進出口規模在進一步擴大，但從文化產品出口構成來看，以電子游戲機、雕塑品及裝飾品、圖書等印刷品為主；而從貿易方式來看，68.2%的文化產品出口是以加工貿易的方式實現的，也就是為海外跨國公司做“來料加工”。涉及電影、音像包括廣告宣傳的，在我國服務貿易出口中還占不到1%，基本上可以忽略不計。
　　“賣電視劇”時代到來
　　與2007年不同的是，人們在2009年第五屆深圳文博會動漫館中，看到的更多是中國本土動漫企業所帶來的原創動漫卡通形象：虹貓藍兔、神廚小福貴、淘氣包馬小跳、憨八龜、喜羊羊……由文化部“原創動漫扶持計劃”評選出的近百部優秀原創動漫作品，也在文博會上集體亮相，其中漫畫《三國演義》等佳作比比皆是。
　　一直堅持“走出去”戰略的華強文化科技集團已向40多個國家出口60多套環幕4D影院，20多部特種電影。華強自主創作的二維動畫片《海螺灣》、三維動畫片《恐龍危機》、手偶劇《新星小鎮》在法國戛納電視節上與埃及、印度、土耳其等國家簽下訂單，成功邁出了動畫片進軍國際市場的步伐。
　　不僅如此，華強文化科技集團還出口主題公園，繼去年在第四屆深圳文博會上將擁有自主知識產權的文化科技主題公園輸出到伊朗后，又將在南非約翰內斯堡投資2.5億美元，建設南非乃至整個非洲科技含量最高、占地面積最大、最具影響力的中國文化主題公園。此外，華強集團還完成了烏克蘭克里姆半島、尼日利亞阿布賈等地區大型文化產業主題公園的設計，成為國內唯一具有成套設計、成套制造、成套出口大型文化產業主題公園的企業，也使中國成為繼美國之后第二個主題公園出口國。
　　中國文化產品出口任重道遠
　　雖然近兩年來中國文化產品出口形勢發生了可喜的變化，漸漸從賣產品向賣內容轉變。但是，我國文化產品在國際市場中處于劣勢地位的狀況仍然未變。
　　在美國，視聽產品已經成為僅次于航空航天的主要換匯產品，居于出口貿易的第二位，《哈利波特》的品牌價值已達150億美元，帶動全國相關產業的經濟規模預計將逾千億美元。英國文化產業成為僅次于金融業的全國第二大產業。到2010年，音像出口將占日本總出口的10%，日本文化產業的規模比電子業和汽車業還要大。
　　《我國文化產品及服務進出口狀況年度報告(2009)》顯示，美國文化產品在國際市場上的份額高達42.6%，我國只占1.5%；2008年美國海外票房收入183億美元(全球票房收入280億美元)，而我國僅3.6億美元。
　　胡景巖認為，雖然近兩年來我國文化貿易發展現狀樂觀，但仍有許多問題需要解決，如需加大政策扶持力度、建立文化貿易統計制度、打造一批有品牌、有競爭力的文化企業等。
　　深圳市南山區科技創業服務中心主任王紅衛說，推動文化產業“走出去”無疑需要巨大的資金驅動，單純依靠政府投入既不能長遠解決問題也不符合產業發展規律。當前可通過一系列的政治和經濟制度設計，建立與產業發展相適應的投融資體制和資本運作環境，以保證文化產業的資金來源。
　　在第五屆深圳文博會舉行的“中歐文化產業論壇”上，文化部文化產業司副司長李小磊表示，今后我國將吸引更多的社會資本參與文化產業的發展，“推動具備條件的文化企業發行公司股票和企業債券，在資本市場直接融資，特別是在主板、中小企業板和即將開辟的創業板上上市融資。”

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