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| 2008-01-21 本報記者:曾亮亮 來源:經濟參考報 |
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據悉，分眾傳媒與炎黃健康傳媒21日在上海聯合公布雙方戰略合作計劃。分眾傳媒將向炎黃健康傳媒投資500萬美元，并將其旗下醫院聯播網轉讓給炎黃健康傳媒，由此獲得炎黃健康傳媒20%的股份。
分眾這次注資是繼軟銀賽富、蘭馨亞洲等五家國際風險投行注資4000萬美元后，炎黃健康傳媒在資本市場的又一輪收獲。
炎黃健康傳媒是一家面向國內醫院和醫療健康場所的液晶顯示屏廣告運營商。目前，炎黃健康傳媒已輻射到全國36個經濟發達城市，3300余家中心醫院。在這些醫院的掛號處、輸液室、醫生食堂、住院部電梯口等廣告效果好的地方安裝了32800臺液晶顯示屏。
而分眾傳媒是中國最大的數字化媒體集團。旗下擁有商業樓宇視頻媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體等媒體網絡。分眾傳媒2005年在美國納斯達克上市，目前市值超過70億美元。
分眾傳媒此次積極參股炎黃健康傳媒，因其對健康領域新媒體的巨大成長價值高度認可。分眾傳媒首席執行官江南春告訴記者，AC尼爾森市場研究公司的一項調查顯示，目前國內城市居民每月因各種原因去醫院的平均次數大致在0.86次。由此計算，醫院廣告每年將吸引數十億人次的消費者。“而且，在健康傳媒領域，炎黃等公司的覆蓋面比分眾廣，并已經在這個細分市場中占據強有力的發展位置。分眾與其自己做，不如跟市場中的老大進行合作，整合后比自己獨立運營能帶給股東更大的回報。”他說。
炎黃健康傳媒董事長趙松青表示，醫院的就醫環境相對安靜、單調。如果播放豐富多彩的衛生保健節目，會有很高的收視率，有助于分散患者對病痛的注意力，緩解其精神壓力并減輕他們在等待過程中的不安和焦躁情緒。同時，受眾在排隊掛號、候診和交費、取藥的等候過程中，多次關注液晶顯示屏媒體網絡，接受高頻次的廣告曝光，增加對廣告的記憶度，收視效果顯著。
中國社科院新聞與傳播研究所所長唐緒軍認為，廣告主花錢講究的是針對性。炎黃健康傳媒聚集的注意力主要來自于患者和關注自身健康的人群，因此與醫療藥品生產企業的目標消費者整體契合度高。
易觀國際分析師高曉虎認為，分眾與炎黃健康傳媒的合作方式對于雙方而言都是可以接受的。炎黃健康傳媒的發展自2007年下半年開始進入快車道，投資布局將會是其2008年的重要任務。此次將分眾的近3000塊液晶屏資源收入囊中，并獲得500萬美元的現金投入，對其擴張的幫助將十分顯著。更為重要的是，炎黃健康傳媒用20%的股權引入一位實力雄厚的戰略投資者，為今后擴大醫院液晶屏市場奠定了基礎。
獲得資本市場及行業資源的支持后，趙松青指出，炎黃健康傳媒一方面將繼續開發運營及收購同類企業，最大限度的整合行業同類資源，擴大并完善網絡資源。另一方面，將繼續擴大對銷售領域的支持，為客戶提供更優質的服務，培育并壯大核心競爭力，“成為中國最優秀的健康宣傳教育電視聯播網”。
據了解，炎黃健康傳媒2008年銷售額將達到3.5億元人民幣，并爭取年底在海外上市。 |
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