“‘婦科病’2小時見分曉;紅點、丘疹兩粒OK;泌尿疾病,無效退款……”翻開福建一家發行量頗大的報紙,不良藥品廣告公然刊登在新聞版面,大號的黑體字十分顯目。 像這類不良藥品廣告在全國不少媒體都存在。福建一家媒體日前率先公開宣布“全面封殺不良藥品廣告、保健食品廣告”,一紙媒體“封殺令”能否鏟除不良藥品廣告滋生的土壤呢?
《福州晚報》的不良藥品廣告“封殺令”
“堅決抵制經營活動中的虛假宣傳,保證產品、服務信息的真實性,絕不誤導、欺騙讀者和消費者,樹立媒體的權威性和公信力;全面封殺不良藥品、保健食品廣告,凈化版面,提高報紙品位和媒體公信力,營造良好的媒體廣告經營環境;建立相應的自查自糾機制,自覺接受社會各界的監督! 這是《福州晚報》在全國率先公開宣布全面封殺不良藥品、保健食品廣告作出的三項承諾。 封殺不良藥品報社承擔了大約數百萬元的經濟損失,但《福州晚報》廣告中心主任樓衛東表示,“作為媒體要有責任感,必須對老百姓負責,經濟效益要服從于社會效益。” 樓衛東說,報社將對藥品廣告進行嚴格審查,實行專人專審,要求藥品、保健食品廣告客戶按規定提交由省、市藥監、省、市工商出具的廣告相關批文及證明文件等。
藥品經銷商與媒體的利益鏈條
不良藥品廣告屢禁屢犯,媒體的縱容起到推波助瀾的作用!耙粋藥品廣告的發布,從藥品經銷商到媒體已結成一條難以撼動的利益鏈條!睒切l東說。 樓衛東分析說,“據保守估計,福州的藥品、保健食品廣告在紙質媒體的投放量每年約在3000萬元左右,而據央視市場研究公司2006年監測的598個電視頻道和574家平面媒體醫藥廣告投放量數據,近兩年來,醫藥廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上,少數媒體甚至達到了50%以上! 媒體面對不良藥品、保健食品廣告難抵誘惑,背后是利益的驅動!霸谑袌鼋洕臈l件下,媒體同樣需要積極地參與市場經營,面對藥品廣告這塊市場大蛋糕,很多媒體都抵制不住誘惑。藥品廣告已經成為不少媒體單位廣告收入的主要來源!睒切l東說。 “藥監局的廣告批準文號通常比較簡單,但不少媒體為了經濟利益睜一只眼閉一只眼,廣告做出來水分很多,夸大、篡改廣告批文的比比皆是!睒切l東說。
媒體行業應共同整治不良藥品廣告
“上個世紀90年代末,不良醫藥廣告主要刷在電線桿上、墻壁上,這幾年公然轉到媒體上!薄陡V萃韴蟆房偩庉嬋~向榮對不良藥品廣告深惡痛絕。 葉向榮說,藥品廣告作為一種特殊的廣告關系到消費者的身心健康,不良藥品廣告不僅欺騙消費者的錢財,而且會耽誤疾病的治療,這種不良藥品廣告無異于“謀財害命”。根據國家工商總局的信息,由于虛假醫藥廣告誤導等方面的原因,我國每年大約有250萬人吃錯藥。 據介紹,藥品廣告近兩年發展迅速,國家工商總局的信息顯示,我國醫藥廣告已超過食品、房地產業,成為各類媒體最大的廣告源。但藥品、保健食品廣告存在的問題也是最多的,違法率也是最高的。 《福州晚報》封殺不良藥品廣告的行為贏得一片叫好聲。福建省食品藥品監督管理局市場監督處副處長黃維軍說,這一做法標志著媒體在不良藥品廣告整治中,從被動接受監督向主動行業自律的轉變,具有里程碑式的意義。 但記者采訪發現,《福州晚報》的行為尚停留在一家媒體的基礎上,絕大多數媒體并不為所動。不少不良藥品企業的廣告在被《福州晚報》封殺后又轉戰到別的媒體上。 |