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2007-10-31 本報記者:王敬中 來源:經濟參考報 |
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米奇水花巡游。王霏
攝 | “十一”黃金周過后,香港迪斯尼樂園淡季不淡,特別是每逢周末的晚上,樂園內更是人頭攢動。眾多“萬圣節”卡通人物、神秘的音樂、光怪陸離的燈光以及絢麗的煙花,讓紛至沓來的游人陶醉在夢幻世界之中。 “我們樂于看到“黃金周”期間游人如織,但更希望在其他時間保持穩定的客流量,因此,樂園著力開發‘后黃金周’市場,目前正在進行的以‘萬圣節’為主題的系列活動深受游客歡迎,”香港迪斯尼樂園營運及拓展部副總裁侯諾保對本報記者說。 記者看到,夜幕尚未降臨,迪士尼樂園正門就排起了長龍,園內更是熙熙攘攘。游客以年輕人居多,當然還少不了跟隨家長前來、打扮得精靈古怪的孩子們。當樂園組織的巡游隊伍載歌載舞出現時,游客們歡呼雀躍,樂園一派歡騰。 由于游客眾多,香港迪斯尼只在樂園門口出售“萬圣節”期間周末晚上的門票,取消了網上以及其他售票點的售票,以確保來到樂園的游客均能入場。 侯諾保說,舉行“萬圣節”系列活動是樂園在對香港和內地游客的調查基礎上決定的。為了辦好這次活動,樂園專門從美國好萊塢請來了燈光、特效導演進行設計,結合了迪斯尼的動畫片和現代高科技,將視覺、聽覺、感覺融為一體,為游客帶來很大的歡樂。 “由于香港舉辦的這次大型活動,開創了迪斯尼的先河,美國、歐洲、東京及其它地方的迪斯尼樂園管理者紛紛前來香港取經,他們認為此次香港迪斯尼樂園的創意,令他們很有啟發,策劃及制作水平比歐美更高一籌,”他說。 香港迪斯尼樂園由香港特區政府和美國迪斯尼集團共同建造,2005年正式開業。它位于香港大嶼山的竹篙灣,靠近香港國際機場,與香港島隔海相望。樂園占地126公頃,興建費用高達141億港元。 “當年,迪斯尼集團決定在香港興建迪斯尼樂園,就是因為看好香港是通往中國內地和東南亞地區的重要門戶。目前,內地來香港旅游的人越來越多,所以我們十分看好內地市場,除‘黃金周’外,我們希望看到內地游客在周末或其他時間也能前來游玩,”侯諾保說。 香港迪斯尼樂園公共事務副總裁盧炳松說,內地游客現在來香港很方便,如廣東的游客在周末喜歡來香港旅游,樂園看到了這一商機,每隔一段時間就會推出一個新的主題游樂活動,讓游客總有新鮮感,不斷“回頭”。 由于在內地“黃金周”期間游客多,費用高,很多人逐漸改變了“黃金周”期間集中出游的取向,而在“黃金周”前后利用雙休日或休假出游,這一傾向被稱為“后黃金周”。 香港迪斯尼樂園迎合了消費者這一新的旅游取向,在開發“后黃金周”市場方面做出了很多嘗試,如把“情人節”、“復活節”、“圣誕節”等一兩天的節日,作為兩周、三周甚至整月活動的主題,同時不斷推出新的游樂項目以吸引游客。例如,在今年“五一”黃金周后,香港迪斯尼樂園設計了“米奇水花巡游”,利用多輛別具特色的花車,在炎炎夏日向游客噴灑帶有香味的水花,大受歡迎。此外,在今年“萬圣節”活動中,樂園又首次推出了價格僅為198港元的夜間門票,更是吸引了大批游客。 盧炳松說,吸引游客的另一重要方面,是要增加游客對樂園的“親切感”。因此,香港迪斯尼樂園在保持美國文化特色的同時,不斷增加“中國元素”。樂園不僅增加了如“花木蘭”、“中國龍”等卡通人物,還建起了中式亭子和中國餐廳。此外,樂園還要求員工能用英語、粵語和普通話進行解說或回答游客的問題。 “明年是中國的農歷鼠年,這是迪斯尼主要卡通人物米老鼠‘大展宏圖’的好時機。樂園目前正在緊張策劃,相信一定會給游客帶來更大的驚喜。”盧炳松說。
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