具有中國特色的文化產品頗受外商青睞。（本報資料照片）

　　在第三屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(文博會)上，我國文化產品和服務出口大放異彩。短短四天時間里，文化產品海外訂單和采購成交額達39.8億元。然而，記者在采訪中也發現，目前我國進軍海外市場的文化產品仍然以加工貿易居多，有很多是為外國的文化品牌做加工，處于產業鏈的低端。專家呼吁：文化產品出口必須加強原創，真正讓原創的中國文化走出去。

文化產品出口日漸升溫

　　和“漢語熱”在海外的興起一樣，來自中國的文化產品受到了越來越多外商的青睞。商務部公布的數字顯示，2006年我國文化產品進出口總額首次突破了百億美元，達103.2億美元，其中出口達47.9億美元，較上一年增長了12.5%。
　　近年來，為了擴大文化產品出口，我國政府出臺了一系列政策，創造有利于文化產業成長的土壤，積極推動優勢文化企業走出去。商務部、文化部等六部門不久前出臺了《文化產品和服務出口指導目錄》，列入其中的項目和企業，今后將得到重點扶持。同時，作為我國惟一的國家級、國際性、綜合性的大型文化產業展會，深圳文博會已初步搭建起“拉動中國文化產品出口”的重要平臺，在落實走出去戰略方面取得了重要成果。在此次文博會上，文化部再次發布《文化產業投融資項目手冊》，精選了1200個文化項目，供資本和市場選擇，試圖攪熱文化產業市場。
　　參加第三屆文博會的廣東商人巫楊金告訴記者，他的企業與意大利代理商日前就“富貴紅”陶瓷簽下了一筆6000萬美元的訂單。這是中國瓷都福建德化縣研究人員通過九年時間研發成功的一種高溫紅釉瓷。巫楊金說，他將這項新產品拿到文博會上“試著吆喝吆喝”，沒想到就“撞上了大單”。
　　對于文博會這個只有三年歷史的展會而言，“富貴紅”絕非是僅有的傳奇。第三屆文博會共有1639家企業和機構參展，吸引了近五萬多名海外專業觀眾前來參加，他們在四天的時間里不停地交流碰撞，尋覓著商機。相比前兩屆，本屆文博會對外文化貿易成果突出，海外訂單和采購成交額達39.8億元。在與港澳臺等我國傳統文化貿易區交易額迅速攀升的同時，第三屆文博會海外交易市場進一步擴大，如甘肅省與意大利都靈市簽訂了總投資額為三億歐元的“中意合作項目”，項目內容包括中意合拍38集電視連續劇、建設影視城和技術平臺。

文博會上，一批極具我國民間特色和傳統底蘊的服飾、樂器和手工藝品等受到了客商的高度關注。(本報資料照片)

加工貿易占據出口主流

　　商務部服務貿易司司長胡景巖在第三屆文博會國際文化產業論壇上表示，中國的文化出口盡管增長很快，但總量和規模仍然偏小，2006年我國文化產品進出口總額比2001年增長了近三倍，但我國文化出口的內容主要是運輸和旅游，這兩項就占到61%。其次是雕塑品及裝飾品，占文化產品出口總額的34.1%，其中一半以上為塑料小雕塑品及裝飾品。“一些核心文化產品，如電影、音像制品、圖書的比例很低，甚至可以忽略不計。”
　　我國動漫產業的發展很有典型性，動漫行業與海外市場有著十分密切的聯系，但卻一直扮演著“來料加工”的角色，創造的利潤十分有限。在深圳，以動畫作為藝術形式進行創作和生產的企業有1000多家，從業人員上萬人，但這些企業長期以來都是國外公司的“動漫加工廠”。
　　深圳昂馳動漫公司總經理鄒毅告訴記者，動漫產業分為前期創意研發、中期加工制作、后期經營開發三個主要環節，其中前后兩個環節是最賺錢的，但我們做得最多的偏偏是中間這個環節。“國外一部動漫大片能掙10億元，但我們最多只能得到其中的100萬元。”目前國內不少動漫企業都意識到“加工掙不到錢”，希望能向國外動漫市場輸出自己的原創作品。但是，由于原創成本太高，少數有實力的公司開始探索“以加工養原創”，一邊繼續承接國外動漫公司的訂單，擔當好萊塢“動漫加工廠”，一邊開發一些原創作品。而絕大多數動漫公司目前仍將主要精力放在加工制作上。
　　記者了解到，我國動漫行業如此，其它如小雕塑品、裝飾品的出口，同樣是以加工貿易為主，而核心文化產品和品牌的輸出卻困難重重。如在我國圖書、文化演出、電影電視等核心文化領域，長期存在赤字現象，多年來，我國圖書進出口貿易大約是10∶1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和我國港澳臺地區，面對歐美的逆差則達100∶1以上。在文化演出、電影電視等對外貿易方面都普遍存在這一現象。
　　與此同時，美國、日本等發達國家的文化產業發展勢頭卻咄咄逼人。日本每年出口到美國的動漫產品，收入已經超過了50億美元，相當于日本對美國鋼鐵出口收入的四倍。美國電影海外票房年收入已超過258億美元，成為繼航天航空之后的第二大出口換匯產業。韓國、新加坡等國也紛紛提出“文化立國”的口號。

呼喚原創和“中國文化元素”

　　上海市創意產業協會副會長賀壽昌認為，談文化產品出口，重要的是弄清楚什么是文化，要鼓勵出口什么樣的文化。文化不能狹義地看，美國人靠“一杯水、一個面包、一個小老鼠”，也就是“可口可樂、麥當勞、米老鼠”，賺全世界人的錢，靠的不是產品，而是文化。
　　一些專家指出，目前我國文化產品出口在很大程度上靠的還是制造，而不是文化，必須加強原創，拿出真正體現中國文化元素、又被國際市場認可的文化精品。
　　胡景巖認為，中國文化產品過去銷售對象主要是在華語地區和東南亞市場上，進入歐美市場的還很有限，在這方面還有很大的空間。中國很多高水平的文化演出，比如武術、雜技等在歐美市場都相當受歡迎，關鍵是怎么打造它，怎么去開拓空間，這里面潛力很大。
　　深圳怡景國家動漫畫產業基地服務中心主任蔡大明認為，除文化內涵之外，我國文化產品在技術表現手法上與國際市場也存在實際的差距，必須從產業鏈的高端著手，讓文化產業與高新技術相結合，為打造文化精品提供強有力的技術支撐。
　　在本屆文博會上，怡景動漫基地吸納境外投資2000萬美元，著手建設一個具有國際先進水平的公共技術服務平臺，集動漫作品創意、造型、成型到后期制作于一體，它的建成將大大減輕企業的后期制作成本，同時有效解決國內原創動漫作品走出去時常遭遇的軟件版權問題。

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我國文化產業增長勢頭強勁

　　國家統計局在第三屆文博會上公布“2006年我國文化及相關產業初步測算結果”，顯示全國文化產業發展勢頭強勁，對國民經濟發展的促進作用日益明顯，將成為我國重要支柱產業。
　　根據測算，2006年，我國文化產業經濟總量繼續擴大，效益提高，具體表現為四個方面。
　　文化產業的經濟總量繼續擴大，對國民經濟影響逐年加大。據初步測算，2006年文化產業從業人員1132萬人，實現增加值5123億元，按可比價值計算，比2005年增長17.1%。在2005年比2004年增長18.7%的基礎上，繼續保持高速增長的勢頭。
　　文化產業增加值占GDP的比重提高。2006年文化產業增加值占GDP的比重為2.45%，文化產業的年增加速度，高出同期GDP增長速度6.4個百分點，高出同期第三產業增長速度6.8個百分點。2006年，文化產業對GDP增長的貢獻率為3.41%，拉動GDP增長0.36個百分點。這表明我國文化產業發展處于快速發展時期，對國民經濟發展的促進作用日益明顯。
　　“核心層”在文化產業中的比重提高。初步測算結果顯示，在文化產業增加值中，新聞服務、出版發行和版權服務、廣播影視服務和文化藝術服務等“核心層”產業的增加值是2038億元，占全部文化產業增加值的42%。網絡文化服務、文化休閑娛樂服務和其它文化服務的“外圍層”產業的增加值是874億元，占全部文化產業增加值的18%。文化用品設備及相關文化產業的生產銷售等“相關層”產業的增加值是1920億元，占全國文化產業增加值的40%。相應的“核心層”、“外圍層”和“相關層”的從業人員分別占全部文化產業從業人員的34%、17%和49%。
　　文化產業經濟效益提高。2006年，文化產業從業人員人均創造增加值4.52萬元，這個指標在2005年是4.02萬元，在2004年是3.45萬元。經濟效益呈逐年提高的態勢。
　　據統計，2006年，我國城鎮居民人均文化娛樂用品及服務支出為591元，農村居民人均文教娛樂用品及服務支出為305元，與2005年相比，分別增加65元和10元。據此估計，城鄉居民對文化消費的需求量均為5700億元，比上年增加大約800億元，增長18%。這表明國內文化消費需求空間巨大。
　　初步測算結果表明，文化產業發展前景廣闊。文化產業投資主體多元化的格局已經基本形成，但總體看，我國文化產業仍處于起步階段，對國民經濟的貢獻和影響遠低于發達國家，文化資源優勢沒有得到很好的發揮，整體競爭力水平較低。全面建設小康社會的未來十多年，將是我國文化產業在國民經濟運行中的貢獻和地位不斷上升的時期。預計文化產業經濟總量的增長速度會高于國民經濟的總體增長速度，成為提供就業機會的國民經濟重要行業，產業結構優化的主導行業和國民經濟增長的重要支柱產業。(本報記者:車曉蕙 吳俊)