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      調查顯示:外資品牌仍主導中國日化市場
          2007-02-06    記者:趙曉輝    來源:經濟參考報
          新華社北京2月5日電 盡管近兩年來跨國日用消費品在中國不斷遭遇信任危機,但外資品牌仍在中國日用化工品市場上占據主導地位。
          賽迪顧問的年度調查顯示,2006年中國日化市場上的十大主力廠商中,外資企業的銷售額高達76.4%。
          這家咨詢機構行業研究中心的高級分析師柳絮說,目前跨國公司占據了中國化妝品市場的制高點。在高檔化妝品中,國外品牌一統天下,在中檔化妝品中,以跨國公司為主體的合資品牌占據市場主要份額。
          根據報告,曾經輝煌過的國內品牌大部分在走下坡路,目前只能艱守中低端市場。由于近年來的激烈競爭,中低端市場產品價格低廉、利潤較低,又由于中國日化企業名牌本身具有渠道單一、產品單一、推廣有限、管理落后等先天不足,其持續競爭力有待考驗。
          柳絮說,國際日化企業在壟斷中國日化行業高端市場的基礎上,開始蠶食具有巨大發展潛力的中低端市場,在創新產品、投放廣告的基礎上,加大降低成本、降低價格的力度。
          賽迪顧問的報告顯示,2006年中國日化市場規模達到1373億元,預計未來三年將保持13.4%左右的年均復合增長率。
          柳絮說,雖然市場需求強勁,但是日化企業的競爭將更加激烈,外資品牌將進一步向小城市和農村延伸,為國內品牌的發展帶來更大的競爭壓力。
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