近一段時間，各大賣場彩電區域的消費者觀望的多，“出手”的少。本報記者:韓丹 攝

    新年之初，液晶電視的價格繼續走低。記者在市場上看到，以洋品牌為代表，許多上市兩三個月的液晶電視均把價格拉下了幾千元。市場人士認為，雖然春節前后液晶電視的價格已難再低，但消費者仍有持幣待購的心理。

新品高價位持續不過三個月

    元旦前一周，家電賣場的促銷活動紛紛啟動，液晶電視當仁不讓地成為降價主力軍。而與以往的降價潮有所不同的是，新品的降價成為一大看點。
    記者在家電賣場看到，一款康佳46英寸液晶電視降了4000元，實際售價僅12999元，這款電視上市僅三個月；而東芝十一期間上市的產品價格也開始動搖，46英寸液晶彩電直降2000元；夏普采用第八代液晶屏的52英寸新品也由上市時的49990元降為現在的39990元。此外，三星、索尼、LG、長虹、創維等剛上市的新品紛紛打折出售，降幅從1000元到5000元不等。
    市場人士告訴記者，許多品牌的新品在剛上市時一般都定位較高，一是為了提升全線產品的利潤率，二是維護品牌形象。然而，當所有企業都想通過推新品來刺激市場時，液晶市場就出現了產品更新頻率越來越快、降價幅度越來越大的現象。從眼下三個月的降價周期可以看出，液晶新品的“生命周期”遠遠短于傳統電視，逐漸接近手機、數碼相機等消費類電子產品。
    此外，家電賣場的整體促銷加大了彩電廠商的促銷力度。據悉，北京國美20周年慶讓利五億元，索尼、LG、三星、廈普、日立、松下、三洋等洋品牌的32英寸、40英寸、42英寸液晶分別跌破4000元、8000元和10000元；蘇寧近日借新店開業并讓利，洋彩電降價幅度與國美相當；大中推出現金買券換券活動，以350元現金換400元大中代金券，每人最多可換五張，最多可節省200多元。

中外彩電價位拉近

    雖然中外彩電的價格仍有一定差距，但從元旦促銷情況可以看出，國產彩電的高端產品與跨國品牌的低端產品的價格幾乎在同一水平線。消費者要考慮的是，花一樣的錢，是選擇有檔次的產品，還是有檔次的品牌。
    記者在市場上看到，夏華最新的42英寸液晶彩電與東芝、三星等跨國品牌的老產品價格所差無幾，在13000元上下；而海爾、海信、康佳、創維、TCL等一般都有一兩款“明星”產品，價位高、尺寸大，成為整個品牌產品檔次的一個象征。
    而經過2006年一年市場戰略的調整，洋品牌全線產品價格也逐漸“平民”化，除了新品系列保持“天價”外，針對每一個主流尺寸基本上都有一兩款低價產品，價格已逐漸接近國產品牌的普通產品。
    那么，同一價位的中外品牌的產品有何差別？首先，國產品牌的高價位產品一般都是新品、擁有其品牌最獨特的技術與賣點，各項指標幾乎自詡是市場一流水平，功能相對齊全；而洋品牌的大眾價位產品是基本型，不包涵其最新研發的技術與功能，但品質可保證與品牌相齊。其次，國產品牌的高檔產品工業設計優于同品牌的其他產品，在視覺上就可判斷出是整個品牌中的“高檔貨”；而洋品牌的大眾價位產品在同一品牌中則略顯“平凡”，視覺吸引力不突出。
    需要強調的是，液晶面板的成本占整體價格的70%以上，高檔產品往往意味著面板的檔次與價格也比較高，因此，同一尺寸的中外品牌，面板檔次可能有所不同。由于洋品牌的附加值要高一些，用同樣檔次的面板，洋品牌的價格肯定要高出國產許多。

消費者仍有持幣待購心理

    “已經決定買液晶了，問題是什么時候買。”一位消費者說。記者注意到，最近一段時間，手機、小家電等產品已開始熱銷，而彩電區域的消費者則是觀望的多,“出手”的少。
    市場人士分析，雖然元旦促銷力度不小，但是2006年已經掀起數輪液晶降價潮，消費者對降價已經麻木，即使有意購買液晶電視的消費者，也盼望春節的促銷力度會進一步加大。
    但是，業內人士認為，春節價格進一步走低的可能性比較小，產品的實質價格大體上會維持在元旦的水平，有些產品的價格還可能“不降反漲”，而商家為了炒作，可能在宣傳上著力渲染降價幅度，以滿足消費者的心理預期。這是因為，元旦促銷期處于前一年度的結束與新一年度的開始階段，各廠商都十分看重這一市場，對產品銷量有硬性要求。因此，促銷力度更大，贈品更多；而對于春節市場，消費者的購買預望更強，廠商不會給銷售人員太多硬性“任務”，爭取讓員工都“過個好年”。
    業內人士提醒持幣待購的消費者，液晶電視價格走底是個持續的過程，應該依個人承受能力與需求來選擇購買時機。而在產品方面，液晶技術日新月異，每個品牌在清晰度、可視角度、響應速度、輔助功能等方面均有不同的技術賣點，消費者選購標準要分清主次。首先，要認準基本參數，如分辨率能達到1366×768以上；顯示角度能達到178度；響應速度起碼在八毫妙以下；配備HDMI端子，有至少一年的服務保障。其次，可依據自己需求與喜好，選擇適合的產品，如喜愛看足球的消費者可選響應速度四毫妙、可錄像的液晶電視；喜歡玩數碼產品的消費者可以選有VGA、USB、S端子等多種接口的液晶產品。