日本共同社4月3日發表題為《世界一流企業欲借世博會平臺搶灘中國市場》一文，內容如下：
　　上海世博會的贊助商包括美國通用汽車公司、可口可樂和日本資生堂等世界一流企業。雖然世博會是排斥商業主義的展覽會，但是如果以展示“技術”和“文化”為目的則有參展的可能。在世博會這一舞臺背后，世界一流企業正瞄準巨大的中國市場展開激烈競爭。　
　　汽車業界人士指出：“通用公司必會最大限度地利用世博會，采取投放新車等各種手段。”通用是汽車業中唯一在世博會設館的公司，其他競爭對手都在密切關注其動向。通用將在與合作伙伴上汽公司所設的共同館內，以“2030年的汽車社會”為主題展示最尖端技術。　
　　中國的新車銷量去年超過美國，中國成為世界上最大的汽車市場。在各汽車巨頭的激烈競爭中，通用將可以在上海世博會獨霸半年，其宣傳效果勢必非同凡響。雖然豐田公司也將在日本館內展示單人電動汽車等，但是有關人士指出“與通用相比明顯處于劣勢”。　
　　國內外約40家公司將作為贊助商參加上海世博會。但是，世博主辦方卻并未透露贊助企業的挑選過程和贊助費。有關人士指出，除金額外，會場內可做廣告的程度等條件均由中方決定。　
　　資生堂將作為日企中唯一的贊助商參加，計劃向禮儀小姐提供化妝品和舉行美容講座等，通過這些活動宣傳自身品牌。
　　資生堂社長前田新造表示，希望通過宣傳使人們理解資生堂是扎根于中國的企業。但是，法國的歐萊雅公司也同樣被選為贊助商，資生堂無法實現“獨占”。　
　　可口可樂公司繼北京奧運會之后，再次獲得上海世博會會場內的軟飲料銷售權。而其對手百事公司則以出資建設美國館換來了美國館內的銷售權。
　　中國一些航空巨頭和通信公司也紛紛設館展開宣傳攻勢，令沒有單獨設館的日本企業相形見絀。雖然在政府主導的日本館中也有約20家日本企業展示尖端技術，但是有關人士指出“日本政府表示難以公開企業名，所以很難期待宣傳效果”。