自2008年以來，英國電影市場盡管面臨金融危機沖擊，卻呈現一片繁榮景象。2009年年底上映的美國影片《阿凡達》則進一步推動了市場的火爆。面對好萊塢電影的沖擊，英國充分發揮本土電影在人才和技術上的多種優勢，同時通過制定優惠政策形成聚集效應，打造“英國電影”品牌，在金融危機中有效拉動消費，推動了本國電影產業的持續快速發展。

　　危機難擋電影市場火爆

　　自2009年12月10日《阿凡達》在倫敦舉行全球首映禮以來，詹姆斯·卡梅隆的這部大片橫掃英國票房。上映第一周，該片就拿下850萬英鎊(l英鎊約合1.6美元)票房，并在接下來的圣誕檔期遙遙領先，截至2010年1月的第一個周末，《阿凡達》在英國取得了3280萬英鎊票房收入。
　　實際上，《阿凡達》的熱映只是英國電影市場的一個縮影，雖然整個英國經濟深受金融危機影響，但一年多來電影產業卻是一片繁榮。按照英國電影委員會公布的數據，繼2008年英國電影總票房創下8.5億英鎊的歷史性收入后，隨著《貧民窟的百萬富翁》《星際迷航前傳》等影片的推出，2009年上半年票房收入同比增加了一億英鎊。而下半年在《哈利·波特與混血王子》《圣誕前夜》以及《阿凡達》等眾多大片和圣誕強檔的帶動下，2009年英國全年票房收入會超過2008年，沖擊10億英鎊大關，創出歷史新高。

　　發揮本國優勢應對好萊塢沖擊

　　如何應對好萊塢大片的壓倒性沖擊，對全世界電影人來說都是一個令人撓頭的命題，但英國電影人卻好整以暇，因為英國電影在世界電影這個大舞臺上從來不缺少閃光點。早期的希區柯克、卓別林、詹姆斯·威爾都曾在電影史上取得過巨大成就，現在的英國電影也以差異化路線在世界影壇牢牢占據一席之地。
　　倫敦電影節藝術總監桑德拉·希布倫表示，成功的英國電影都植根于英國電影的特性中。
　　首先，英國電影的特性體現在精良的劇本上。英國電影與傳統的英國文學一樣具有深厚的現實主義基礎，而后者又為電影劇本提供了肥沃的土壤，這一點絕非好萊塢電影劇本的快餐文化所能比擬。很多英國電影都是名著改編而成，比如《霧都孤兒》《傲慢與偏見》等，尤其是BBC拍攝的電影，可以說大部分都源于名著。而近幾年最賣座的電影《哈利·波特》也改編自J·K·羅琳的同名小說。英國文學給英國電影提供了豐富的劇本資源，好劇本又給優秀的電影打下堅實的基礎，這正是英國電影顯得更有深度的原因之一。
　　其次，英國電影擁有一支強大的電影人隊伍。英國電影后期制作行業以訓練有素、實力雄厚的人力資源見長，并擁有大量世界一流的公司。在電影業特殊視覺效果全球最佳提供者的名單上，英美兩國的后期制作行業并列第一。
　　自莎士比亞以來，英國就具有悠久的戲劇傳統，這使得英國成為電影業的人才源泉，從編劇到導演、演員，再到經驗豐富的技術人員和劇組，一應俱全。大量訓練有素的專業人才使得英國電影業涌現出許多在全球享有盛譽的重量級人物，比如肖恩·康納利、理查德·柯蒂斯、特倫斯·戴維斯、朱邊·丹奇等，這些大腕本身就是英國電影最大的特色。

　　制定優惠政策打造本土品牌

　　倫敦投資局研究表明，每向電影業投資一英鎊，最多可使英國經濟受益2.5英鎊。英國電影產業僅在2008年一年貢獻的GDP就超過50億英鎊，因此符合低碳經濟之道的電影業是英國重點發展的行業之一。
　　為了支持本土電影業的發展，電影被劃入英國重點發展的創意產業范疇，得到政府的政策性支持。按照電影減稅規定，在英國本土制作的電影，制片人可以向英國政府申請資助，還可申請稅收減免待遇。影片在拍攝和制作過程中，一旦獲得“英國電影”的資格認證便受益良多，因此大量其他國家制作的影片，紛紛在英國進行拍攝及后期處理，努力獲得“英國電影”的資質。
　　按照英國政府的規定，為了獲得“英國電影”資格認證并享受因此而帶來的稅收減免待遇，影片必須通過英國文化、傳媒和體育部新出臺的文化測試。這項測試根據四類內容(文化內容、文化貢獻、文化樞紐和文化從業人員)對測試對象進行打分。
　　在優惠政策帶動下，2009年上半年在英國投入的電影制作費用已達5.35億英鎊，創五年來新高。投入的增加帶來了豐厚的產出，英國電影2008年全球票房收入達到26億英鎊，占全球票房的1/6。據保守估計，2009年英國電影的票房收入還會有7%的增幅。