從切爾基佐夫斯基大市場的突然關閉，到“莫斯科”商貿中心禁止批發貿易，中國商販在俄羅斯屢屢碰壁。究其原因，除與“灰色清關”有關的各種客觀因素外，還包括華人本身言行、形象等方面的主觀原因。
    去年在俄羅斯伊爾庫茨克國立大學進行的一項民意調查結果顯示，俄羅斯人認為中國人有很多優良品質。除了“勤勞”和“尊老愛幼”外，還有“善良”、“守紀”、“求知欲強”和“工作效率高”等。受訪者認為，中國人的主要缺點包括“外表邋遢”和“不講衛生”等。
    據《俄羅斯報》報道，商貿、建筑、家政服務是中國在俄勞工的傳統就業領域。中國人以勤勞肯干和報酬低廉深得雇主的青睞。相比獨聯體國家移民，他們更愿意雇用中國勞工。而《共青團真理報》在提到遠東地區的華商時稱，他們生活相當單調，睡在自己的“老鼠洞”里，每天就吃米飯，主要在家庭圈子默默地解決自己的問題，不分白天黑夜工作著，干著最臟的活兒。
    翻開俄羅斯報紙，凡是涉及在俄華人的照片，形象上十有八九是外表骯臟、舉止不雅。中國人的不講究，不僅招致俄羅斯人反感，也令自己蒙受了損失。莫斯科切爾基佐夫斯基大市場被突然關閉的理由之一，就是環境臟亂差———俄媒體稱，市場里的垃圾要用推土機來運。
    值得一提的是，由于俄羅斯人口呈負增長，尤其遠東和西伯利亞地區地廣人稀、發展滯后，因此對于外來族群格外警惕。自從20世紀90年代華商和中國產品涌入俄遠東和西伯利亞，部分俄政界人士、專家學者就感到不安、甚至是恐懼，“黃色擴張論”(“中國威脅論”在俄版本)一度甚囂塵上。
    2000年7月，時任俄總統的普京在“遠東和后貝加爾地區發展前景”會議上發表講話時曾提到，如果俄方近期不做出現實的努力，“那么，要不了幾十年，甚至自古以來生活在這里的俄羅斯居民就將基本上說日語、漢語和朝鮮語了”。
    路透社今年8月報道，據俄羅斯官員估計，去年有35萬中國移民生活在俄遠東地區，其中很多是非法移民。當被問及大量中國移民是否會危及莫斯科對那里的控制時，一名俄羅斯高級移民官員說“這種威脅還是存在的，這樣說不是夸張。”
    《共青團真理報》今年6月援引俄羅斯全球化問題研究所所長杰利亞金的話說“過去我們是中國的老大哥……如今，俄羅斯卻淪為了小伙伴。未來10年，中國將致力于本國事務而無暇他顧。我們還有10年時間。但如果像上世紀90年代那樣無所作為，10年后俄羅斯就有被中國化的危險———我們將不僅說中文，還會以中國方式思維”。
    事實上，有關改善華人在俄形象的問題，也早就引起了中國有關方面的關注。《經濟參考報》記者瀏覽中國駐俄使館官方網站后發現，在“領事業務”一欄下專門刊登有《中國公民海外安全常識》《海外中國公民文明社交指南《海外中國公民文明舉止指南《海外中資企業機構文明指南》等提示。其中詳細列舉了從講究儀容儀表、尊重風俗習慣，到履行社會責任、共建和諧世界等多個方面需要注意的事項。
    中國國際貿易促進委員會駐俄羅斯代表處首席代表王春榮對于華商重塑形象的問題，給出了通俗生動的建議———“頭發梳得光光的，西服穿得好好的，皮鞋擦得亮亮的，再請上個好翻譯”。
    此外，由于俄羅斯人看重商人的社會責任，因此華商在開拓俄市場時重視公益事業的舉動，對于改變華人形象可以起到事半功倍的效果。曾被部分圣彼得堡市民質疑為“中國城”的“波羅的海明珠”項目，就成功實現了形象轉變。《經濟參考報》記者采訪中獲悉，為了得到當地民眾理解，波羅的海明珠股份公司出資200萬美元建立陽光基金，對項目所在地的二戰老戰士進行幫扶，建立了兩所孤兒院。另外，項目建設中專門辟出土地，建立醫院幼兒園。