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      全球知名品牌紛紛加大中國市場廣告投入
          2008-02-15        來源:經濟參考報
        本報巴黎電 據法國《世界報》日前報道,在距北京奧運會開幕還有6個月之際,全球知名品牌紛紛加快了廣告投入速度,在蓬勃發展的中國廣告市場上展開了激烈爭奪。 
        英國傳媒集團Aegis首席執行官羅伯特·勒威爾表示,公司今年在中國廣告市場的投入將上升到420億美元,比去年增加約24%。他認為,中國廣告市場規模可能很快超過日本,在全球僅次于美國。
        作為奧運賽事的官方合作伙伴,阿迪達斯公司花大力氣投資電視廣告,其與奧運相關的宣傳戰自去年12月初就已經開始。阿迪達斯中國區市場銷售負責人約亨·哈澤說,這是“向一個市場發起的前所未有的、最重要的宣傳戰”。阿迪達斯公司用于北京奧運會的資金預算超出了其為2006年世界杯足球賽提供的資金。
        阿迪達斯和耐克在中國也展開了正面交戰。類似的還有可口可樂與百事可樂之爭,肯德基與麥當勞之爭。不過,這些企業還不得不面對一些中國對手的競爭,如知名的運動品牌李寧。
        報道認為,對于阿迪達斯、可口可樂或麥當勞等國際知名企業來說,它們的奧運會贊助商角色具有特別的重要性。阿迪達斯公司市場銷售總監保羅·皮表示,北京奧運會的合作伙伴身份能夠提升品牌知名度,并影響中國消費者行為。
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